冬季以来，哈尔滨文旅火爆出圈，国民对冰雪运动的热情也不断高涨。数据显示，从去年11月至今年1月23日，全国滑雪场门票预订量相比2019年同期上涨了1.5倍，预计今年全国冰雪休闲旅游收入将达到5500亿元。

长三角地区人民不仅爱玩冰雪运动，还敏锐地从中看到商机，把冰雪场建到了家门口。

冰雪市场主力军

国内冰雪消费市场，长三角游客是主力军之一，消费需求大。

根据《中国冰雪旅游发展报告（2024）》的数据，近两年，“南客北上”的趋势明显。今年，上海稳居冰雪旅游订单客源地前三的位置。从苏州、杭州出发的旅客数量，也在东三省冰雪项目客源地前十名的行列中。

携程数据显示，截至今年1月17日，长三角前往东北的整体订单量相比2023年同期增长近五成。其中，安徽的涨幅最大，达到64%，上海、江苏的订单量增幅也都超过了50%。分城市看，南京、无锡旅客的滑雪热情高涨，订单量同比增长分别达到65%、46%。客源量增加的同时，长三角旅客的消费能力也比较强。

据报道，冰雪运动的消费力，在上海全市所有体育运动项目中排名第二。因此，全国许多滑雪场，例如张家口崇礼、吉利长白山等，纷纷与上海滑雪俱乐部签约合作，推出更加优惠的措施，以吸引上海乃至长三角旅客。

向“滑雪+”发展

受地理位置、自然环境等因素的限制，长三角在冰雪场地的建设上受到影响，室外滑雪场的数量、规模都很难与北方城市匹敌。

《2023年度滑雪行业白皮书》显示，2022年至2023年间，黑龙江稳居雪场数量榜首，共有78个滑雪场，占全国的11.2%。浙江、江苏的雪场数量分别为23个、22个，分别排在全国的第11位和第13位，与北方城市存在一定差距。

不过，长三角这几年还是建成了不少室内滑雪场。据不完全统计，上海有50余个室内滑雪场，包括滑雪模拟器场地，有约16块冰场、3块冰壶场地。

目前，长三角热门滑雪场所主要集中在浙江。位于安吉的老牌滑雪场云上草原、杭州的大明山万松岭滑雪场热度不减，连续几年登上携程滑雪口碑榜。春节期间，预订量较高的冰雪场所，则包括阿尔卑斯雪世界、无锡热雪奇迹、太湖龙之梦冰雪世界、云上草原滑雪场、桐庐生仙里国际滑雪场等。

随着冰雪运动的不断升温，近两年来，三省一市正在积极建设更多、更大、更好的滑雪场地。上海预计在2025年新建30处新的冰雪场地。其中，耀雪冰雪世界项目最受瞩目。这一总投资近70亿元的项目于2019年正式开工，目前已进入收尾阶段。建成后总建筑面积将达到35万平方米，每年将接待超过300万人次的游客量，成为全球最大的室内滑雪场。

同时，新建的滑雪场地向着度假、游乐、运动一体化方向发展，推出“滑雪+温泉”“滑雪+美食”等组合。如去年11月开幕的江苏太仓阿尔卑斯国际度假区，便是座一站式冰雪主题度假目的地，集合了雪世界、时光境和运动公园三大主题体验。数据显示，作为目前华东地区最大的室内滑雪场，雪世界的日均客流量在元旦期间达到3000人次，相比12月增长了50%。

位于浙江杭州的启迪冰雪荣耀之城项目，也在今年1月底揭牌，将成为浙江省内规模最大、雪道落差最高、雪道最长、冰雪项目最丰富的室内冰雪乐园。

入场冰雪装备制造

滑雪运动的兴起，带动了相关装备的销售热潮。

天猫数据显示，去年12月以来，滑雪服、滑雪板、滑雪镜等产品的搜索热度上涨。其中，儿童滑雪板最受关注，搜索热度上涨494%。销量也不断攀升。在天猫去年12月发起的滑雪品类活动日中，滑雪服的销量同比上涨了250%，滑雪袜的涨幅更是达到800%。

近三年来，与冰雪运动装备相关的企业数量，也保持着高速增长的趋势。企查查数据显示，2023年，国内冰雪运动相关企业注册量达到2347家，同比增长33.88%。北方省市是主要生产地。河北相关企业数量最多，达到1225家，占全国总量的11%左右。其次是黑龙江和北京。

长三角相关企业数量虽不多，但增势喜人，积极入场相关装备制造。截至2024年1月26日，长三角累计现存941家相关企业，2023年新增了206家，相比2022年同比上涨了37.33%。其中，江苏与浙江的企业数量较多，分别为313家、312家，上海与安徽则分别为138家、178家。

从注册资本量来看，上海集中了较多较大规模的企业。数据显示，长三角冰雪经济相关企业的注册资本区间主要集中在500万元以内，占比为56.9%。而1亿元以上的企业数量较少，仅占12.1%。上海、杭州算是亿元以上注册资本企业较多的城市，分别为17、18家。

其中，上海的品牌最被看好。企查查数据显示，在2022年至2023年间，长三角冰雪经济企业共有3个品牌完成了3起融资，合计披露金额3000万元，且都在上海。这三家品牌都包含了“高品质”“高科技”“高机能”等关键词，侧重于专业运动保护产品，或是千元滑雪服装。

“冰天雪地也是金山银山。”目前，长三角积极推动冰雪经济，建设冰雪运动场所，将更多资源带入冰雪消费与产业链条，以促进冰雪旅游市场持续健康发展。

文/连俊翔 陈浚武

编辑/倪家宁