各地文旅局彼此“卷”对方，已不是一天两天，但“尔滨”爆火后，“卷”出了新高度。

“公主请来河南云台山”“山西文旅给大家喊个麦”“四川文旅连夜摇人”“陕西文旅把陕西消防请来了”……近日某短视频平台热榜上有不少文旅相关词条。河北、河南文旅局视频号还在近日一天发数十条，甚至上百条视频，让不少网友惊叹“杀疯了”。

春秋旅游副总经理周卫红告诉财联社记者，哈尔滨的爆火，并不是一天铸就，其旅游资源冰雪大世界1999年创办，至今已有25年，在此基础上，2023年-2024年期间当地做了符合当下的宣传方式的比较精确的营销策划。哈尔滨的“火出圈”，对其他旅游目的地有一定借鉴作用。

“尔滨”流量带动上市公司收入

从“尔滨”爆火后的各方效益来看，可谓立竿见影。

上市公司层面，财联社记者日前从龙江交通（601188.SH）处获悉，元旦期间公司旗下从事出租车运营的子公司龙运现代营收同比有明显增长，若春节期间旅客量仍处高位，有望进一步带动出租车板块收入。

长白山（603099.SH）方面，财联社记者以投资者身份了解到，旅客量大增会带动其景区客运收入。“而往年，第三季度夏季才是旺季，冬季是淡季。今年比较特殊，二季度就开始盈利了。预计（未来）冰雪旅游热度不会下降。”长白山证券部人士说。

此外，财联社记者还从锦江酒店（600754.SH）获悉，锦江酒店（中国区）在哈尔滨地区的在营酒店业绩也在今年元旦假期明显增长，其间整体RevPAR（平均每间可供出租客房收入）约为去年同期的2.7倍，超过2019年同期2倍。入住率方面，该地区酒店整体入住率为去年同期的两倍多，较2020年同期相比也有15%的增幅。近一周（1月6日-12日），锦江酒店（中国区）旗下哈尔滨在营门店整体运营数据较去年相比，RevPAR增长约1.5倍，入住率增长近50%。

除当地文旅产业有受带动外，民航市场方面，航旅纵横数据显示，12月18日哈尔滨冰雪大世界开园后，截至1月8日，国内前往哈尔滨的客运航班量超过4700班，日均航班量近220班，环比增长近13%，同比增长近68%，同期国内前往哈尔滨的航线平均票价（不含税）约为1020元，环比增长约22%。

多方企业还预计，哈尔滨这“泼天的富贵”将持续至今年春节，有相关上市公司对此表示，会全力做好运营保障服务。

下一个顶流会在何处？

近日，东北地区文旅局局长，也纷纷在视频号上更新，如齐齐哈尔市文化广电和旅游局局长刘春峰在平台上喊“小金豆”们：“你们在‘尔滨’待几天了？从‘尔滨’到我们这也就一个多小时车程，下了火车，观仙鹤吃烤肉，温泉泡泡小金豆……”

黑龙江省大兴安岭塔河县文旅局局长都波也扮作“白鹿仙子”，接公主们回林子。

“对于接下来的春节，很多南方游客去哈尔滨，但游客不会单独去哈尔滨，可能会把周边的延吉、长白山顺道走一趟。”前述长白山证券部人士进一步表示。

这也意味着“尔滨”的流量也会带火其周边地区。据锦江酒店介绍，除了哈尔滨，其他东北主要城市门店接待也呈爆发态势。

财联社记者了解到，旅行社推出的产品也有不少是多地“连线”，比如上航旅游集团国内游雪季产品“长白山+雪乡双飞6日”“ ‘三省连游’雪国列车”“‘狗熊岭’长白山、万达小镇、延吉美食双飞6日”等。

东北的文旅局还“卷”起了其他北方大省，比如山西、陕西、河北、山东。中原也按捺不住了。河南文旅使出了“美男计”，洛阳文旅更是“听劝”，安排起了“锦衣卫”“飞鱼服”站岗。

河南文旅、山西文旅、山东文旅视频号“卷”出“题海战术”，一天更新数十条，甚至上百条视频，半夜还在更新，对此河北文旅还发布短视频喊话：“山河四省互不内卷条约正式结束！今天这个卷王我当定了！”

“哈尔滨的‘火’是在其拥有成熟的旅游资源基础上，配合新时代的精准营销成功的，其火爆，我认为可以持续较长时间，这是非常好的旅游目的地打造方式。”周卫红对财联社记者表示，这类案例，也可能对其他旅游目的地有一定借鉴作用。比如去年火爆的“淄博烧烤”也是通过精准营销，以及人情方面的带动。

但值得注意的是，在周卫红看来，并不是所有的目的地都能够达到淄博、哈尔滨这样的顶流地位，同时精准营销也并不容易。此外，地方本身旅游资源的禀赋和当地接待能力、服务水平等都是综合考验，因此假使营销成功，但当地未必能接得住庞大的市场需求，若无法承接，市场需求就可能反之吞噬掉当地的营销成果。

不过，即便镀上“网红属性”，不少旅游目的地的受关注度并不能持久。旅游目的地如何“保鲜”？

周卫红表示，当前游客对单一事件的持续关注度时间越来越短，一旦热度褪去，没有更新资源，或新资源无法立即吸引游客兴趣点，就会被淹没在众多的活动、事件中。她认为，尽管单一的事件营销对旅游目的地推动有好处，要想持续，文旅当地治理、人情展现等方面需要持续发力。“比如当地资源紧张，短期牺牲当地人权利，鼓励当地人少出门让出空间给外地游客，是可行的，但这并不可持续。因此当地热度如何保持主客共同分享权益，是未来地方文旅需要去平衡的点。”

编辑/范辉