在刚刚过去的元旦假期，国内旅游市场人气火热，沉浸式旅游成为文旅消费的一大亮点。假期期间，湖北十堰打造的沉浸式文旅街区“武陵不夜城”开街，首日吸引游客超10万人次，各地层出不穷的沉浸式街区、沉浸式展览、沉浸式演出等为文旅消费注入新动能，折射出我国文旅消费升级新态势。

前不久召开的中央经济工作会议提出，推动消费从疫后恢复转向持续扩大，培育壮大新型消费，大力发展数字消费、绿色消费、健康消费，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点。去年以来，我国文旅市场强势复苏，带动餐饮、住宿、演艺等行业快速回暖，“一票难求”“一房难求”频现。“人从众”的热闹景象背后，大众文旅消费需求加速释放，文旅产品服务供给创新活跃，供需两端双向奔赴成为文旅行业高质量发展的助推器。

在需求侧，随着经济快速发展，人民生活水平持续提高，文旅消费需求呈现明显升级趋势。从走马观花到深度游览、从单向灌输到双向互动、从被动接受到主动参与，人们的文旅消费需求更为多元化和个性化。如今，许多消费者出门旅游更注重精神上的愉悦和满足，更愿意到博物馆、纪念馆、音乐节等场所享受文化盛宴，更愿意为深度内容、个性化体验、创新场景、品质享受买单。这对景区经营者、商家店主等文旅市场主体提出了新要求，其中也蕴藏着文旅市场发展的新空间。

在供给侧，创新才能把握时代、引领时代。文旅市场主体密切关注消费者不断变化的需求，把握文旅消费升级新态势，努力提供更加丰富、更加优质的旅游产品和服务。近年来，各地沉浸式文旅项目不断涌现，正是文旅市场创新供给的缩影，比如湖北襄阳的“盛世唐城”景区夜游，河南郑州的全景式沉浸戏剧“只有河南·戏剧幻城”，江苏扬州中国大运河博物馆推出的多媒体互动体验展项目“运河上的舟楫”。这些沉浸式文旅项目通过“服化道”、声光电等多种手段还原场景、营造氛围，充分调动游客的视觉、听觉和触觉感官体验，使游客完全沉浸在游览环境中。这种更具参与感、互动感的融合式体验，为提升文旅产品品质、培育文旅消费新业态开拓了思路。

假日消费是观察中国经济活力的重要窗口，开年火热的消费市场印证着中国经济的发展走势。2024年第一个小长假收官，文旅部发布的数据显示，元旦假期3天国内旅游出游1.35亿人次，同比增长155.3%；实现国内旅游收入797.3亿元，同比增长200.7%。亮眼的数据反映出市场的暖暖春意，川流不息的人潮更显示出民众的消费热情和旺盛的经济活力。以优质供给不断激活有效需求，将为持续扩大消费提供有力支撑。

文旅消费的火热，展现了中国经济的活力与韧性，凸显了中国消费市场的巨大潜力。春节假期临近，在元旦消费市场喜迎“开门红”的基础上，在强劲的旅游需求带动下，春节旅游市场值得期待。乘势而上，紧跟旅游消费新趋势，才能激发文旅消费更大潜能。一方面坚持以文塑旅、以旅彰文，积极培育旅游消费新场景新热点，持续加大优质文旅产品供给，打造更加丰富的产品和服务矩阵，更好满足多样化、个性化、品质化的文旅消费需求。另一方面，针对性地解决消费各环节中的突出问题，消除消费盲点痛点，持续优化消费环境，改善出游消费体验，不断提升旅游产品和服务满意度，必将吸引更多人走出家门，拥抱“诗和远方”。

文/邱华林  眭京城

图源/视觉中国

编辑/姬源