2024年，宠物行业还有哪些增长机会？2024年，哪些品类才是“大势所趋”？2024年，市场渠道又将迎来哪些新变化？ 2023年12月28日，由全国伴侣动物（宠物）标准化技术委员会、中国畜牧业协会宠物产业分会、中国兽医协会指导，派读宠物行业大数据平台出品的《2023-2024年中国宠物行业白皮书（消费报告）》（简称《报告》）发布。

宠物消费市场规模近3000亿元

作为全球第二大宠物市场，即将步入2024年的中国宠物行业在国内经济发展和精神需求的推动下已经经历了多轮爆发，但与全球市场相比，中国宠物行业仍有巨大的增长空间。在复杂的宏观经济环境下，宠物经济前景成为业界关注的焦点。宠物人性化、精细化喂养的趋势以及数智化、细分化、专业化的产业浪潮也正推动中国宠物行业的变革与重塑。

《报告》 内容显示，2023年，城镇宠物（犬猫）消费市场规模为2793亿元，较2022年增长3.2%，增长幅度进一步放缓。其中，犬消费市场规模较2022年微增0.9%，猫市场规模则持续稳定增长，较2022年增长6%。

2023年，单只宠物犬年均消费2875元，较2022年下降0.2%。单只宠物猫年均消费1870元，较2022年下降0.75%。

不过，犬猫数量实现“双升”,“稳中向好”仍是行业主基调。2023年宠物犬数量为5175万只，较2022年增长1.1%，宠物猫数量为6980万只，较2022年增长6.8%。

数据显示，90后、80后宠主仍是养宠主力军，较2022年均有所上升。其中，90后上升2.1个百分点，80后上升10.8个百分点。70后、70前宠主占比有所下降，其中，70后下降8.1个百分点，70前下降3.5个百分点。

一线、三线及以下城市宠主较2022年均有所上升。其中一线城市宠主占比为28.9%，三线及以下城市占比为30%。

线上渠道优势显现 国产主粮品牌受众度提高

《报告》 中介绍，从消费结构看，2023年食品市场仍是主要消费市场，市场份额为52.3%。主粮、零食相对稳定，营养品小幅上升。其次是医疗市场，市场份额为28.5%，其中，药品、体检小幅上升，诊疗、疫苗有所下降。用品、服务市场份额较低，分别为12.5%、6.8%，但有较高上升空间。

2023年，犬主人对烘焙粮、冻干粮偏好度上升。其中，烘焙粮上升幅度较大。猫主人冻干粮、烘焙粮、膨化粮偏好度均有所上升，渗透率均以超过40%。

在习惯周期性购买主粮的宠主中，1-3个月是最常见的购买周期，且有逐渐分散趋势。其中，犬主人在1-3个月购买主粮的占比为76.6%，猫主人在1-3个月购买主粮的占比为77.4%。

宠主购买主粮对传统线上渠道、宠物医院偏好度小幅下降。对宠物店、线下商场、直播平台、犬猫舍的占比上升，其中直播平台上升幅度较大，为6.3个百分点。

从用品各细分板块看，整个行业整体呈“降”多“升”少的趋势，其中，犬用品中，宠物家电、智能用品的渗透率较2022年小幅上升。宠物窝垫、宠物服饰较2022年小幅下降。猫用品中，猫爬架、智能用品渗透率较2022年小幅上升，渗透率分别为43.4%、15.8%。

在智能用品板块，智能饮水机、智能摄像头、智能喂食器仍保持领先优势。与2022年相比，智能摄像头大幅上升，智能饮水机、智能喂食器等品类均小幅下降。

值得一提的是，国产主粮品牌“大崛起”时代已来临。犬主人中：47.3%的犬主人没有明确的品牌偏好，27.1%的犬主人只购买中国品牌，17.5%的犬主人只购买国外品牌。猫主人中：47.7%的猫主人没有明确的品牌偏好，28.3%的猫主人只购买中国品牌，19.0%的猫主人只购买国外品牌。综合来看，宠主对中国品牌的偏好度大幅上升，对国外品牌偏好度有所下降。

宠物主的购车需求和美妆需求蕴含新机遇

《报告》中提到，与2022年相比，宠主到院免疫占比有所上升。其中，宠物犬免疫占比为33.3%，上升2.8个百分点。宠物猫占比为39.8%，上升4.4个百分点。

宠主对诊疗的满意程度呈现“两端化”增长，满意与不满意均有所上升。其中，对诊疗满意度上升5.2个百分点，对诊疗不满意的宠主上升0.6个百分点。而在诊疗过程中，因价格导致不满的占比较高。其中，价格缺乏规范、价格不透明、乱收费的占比较2022年有所上升。此外，服务态度差、消毒清洁不及时的占比同样有所上升。

《报告》中的数据还隐藏着新机遇，比如宠主的购车需求和美妆需求。调研显示，38.0%的宠主会有携宠出行难的问题，23.4%的宠主喜欢旅行，75.8%的宠主有换车的想法。宠主对汽油汽车关注度较高，车型以SUV为主，占比为71.8%，购车预算主要是在21-30万元，占比为40.0%。

调研宠主中，15.7%的宠主会关注美妆，且在日常消费中，美妆产品平均单价在100-500元。主要购买的产品为护肤品、面膜，占比分别为72.4%、63.4%。

此外，今年的《报告》进一步细化了有关“异宠”的内容，2023年，饲养异宠的人群均有所上升。其中，饲养水族的宠主大幅上升，占比为12.8%，较2022年上升5.5个百分点。

异宠市场中，食品、用品是主要消费市场，其次时药品、医疗市场。其中，爬行类、鸟类对食品需求较高，占比分别为81.0%、80.2%。水族对用品的需求较高，占比为96.7%。啮齿类对药品、医疗的需求较高，占比分别为37.2%、29.2%。

宠主饲养异宠过程中，遇到的主要问题是喂养问题、照料异宠费时麻烦、异宠商品质量参差不齐，占比均在20%以上。其次是异宠看病医院少、不了解异宠的行为、买宠上当，占比分别在19%以上。

《报告》认为，异宠市场的繁荣，才刚刚“开始”。

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文/北京青年报记者 宋霞
编辑/樊宏伟