北京青年报
东方甄选的“轻喜剧”为何能缓释公众焦虑
北京青年报客户端 2023-12-19 07:50

东方甄选“小作文”事件发生后,没有多少人一定要探究事件真相,但事件却不乏娱乐公众喧扰市场的“热搜”价值。老板俞敏洪、高管孙东旭、主播董宇辉,三个男人一台戏,把一场原本平常的“小作文”办公室话剧,生生演绎成职场轻喜剧,不仅满足了公众零付出娱乐自身的要求,也缓解了太多生活不如意积累的存量焦虑。

12月16日晚,俞敏洪和董宇辉合体直播,回应近期东方甄选“小作文”风波。董宇辉称,现在的局面绝非任何人的本意,小作文事件中自己的处理很幼稚不得体,自己会继续留在东方甄选。俞敏洪称,孙东旭被免职与董宇辉无关,原因主要在于管理不善,孙东旭仍会继续为东方甄选做贡献。俞敏洪表示,自己作为东方甄选CEO,将给包括董宇辉在内的主播更多发展空间。

本是孙东旭和董宇辉的职场内部摩擦,不料演变成公共事件。无论是支持孙东旭还是力挺董宇辉,都入了东方甄选的营销之“彀”。当然,也许两人矛盾属于意外事件,但市场触觉敏感的俞敏洪,立刻将被动的危机公关变成聚焦公众眼球的娱乐事件。他不仅亲自导演,而且让两位主角轮番上阵,利用主播平台优势,向公众“坦白”内幕,而且主动配合演出,对二人进行裁判,给公众留出开放式评论空间。

在看直播、评直播、直播购甚至全民直播的年代,东方甄选先被动后主动的这场戏,让公众有了高度代入感。在东方甄选提供的这场戏里,充满了直击公众心灵的诸多因素。俞敏洪本身就自带励志光环,从新东方到东方甄选又提供了资本成功转型的叙事,对市场生存艰难、市场转型陷入困境的企业主具有不小的号召力。至于孙东旭和董宇辉的“纠缠”,既满足了公众旁观职场内斗的娱乐快感,也给人们提供了职场创业创富的一些梦想和幻想。

孙、董两位“主角”,都是普通出身、普通学历的大学生打拼者,他们能够成为年薪千万的公司高管,变成睥睨千万广告费的直播网红,对80后、90后和00后具有很强的启示和诱惑。年轻人都知道,网络直播已成市场常态,但要成为孙东旭和董宇辉则是小概率事件。尽管如此,成为董宇辉那样的直播网红,要比变成孙东旭那样的高管更有可能性。所以,东方甄选的这出职场话剧,不仅有了公众追捧的强大流量,也有了公众价值判断的“是非曲直”。

东方甄选的内讧叙事,符合当下的市场节奏,击中了公众的焦虑,满足了公众的幻想,也给生活现实带来了一波娱乐的涟漪。公众在娱乐的同时,也乐得按照自己的价值判断,将孙、董二人贴上不同的人物标签。把“危机公关”导演成“职场轻喜剧”的俞敏洪,也敏感地捕捉到了公众的复杂心理,顺势将自己带入其中, 满足公众“喜剧”结尾的预期。

东方甄选经过这番操作,市场知名度大大提升。有了这波舆论加持,被开的小孙看似失败者,但似乎可以挪挪窝继续在业界成为高薪高管。小董在东方甄选的地位岗位稳固,享受着名利升级的网红待遇。而俞敏洪的大佬形象更深入人心。

看戏之后的娱乐感是暂时的,缓释的焦虑可能还会重来,但生活还要继续下去,更要对生活充满信心。现实中有诸多不如意,不可能人人都是网红和名人,更不可能随便复制东方甄选的“三人戏”。相对于一些烂片烂剧中远离红尘民生的矫情叙事,东方甄选的“轻喜剧”和现实离得稍近一些,三个人的原生平民角色,起码给了公众介于幻想和梦想之间的励志空间,这也许就是接地气的理想吧。

文/宇文

图源/视觉中国

编辑/王涵

相关阅读
东方甄选“不得已体面”背后:个人IP资产与证券化冲突难解
21世纪经济报道 2024-07-31
东方甄选5天掉粉近10万!俞敏洪“豪送”与辉同行,中小股东权益如何保障
澎湃新闻 2024-07-30
半两财经|董宇辉离职将独立运营“与辉同行” 业内人士:东方甄选压力很大
北京青年报客户端 2024-07-25
东方甄选618渡劫:敏感的股价、焦虑的直播间
21世纪经济报道 2024-06-15
东方甄选还剩下什么?
中国新闻网周刊 2024-06-10
东方甄选回应股东:董宇辉不会像传统MCN那样拿提成,“与辉同行”盈利可观
澎湃新闻 2024-01-21
最新!董宇辉个人工作室成立 孙东旭卸任后首度发声:我还在东方甄选!
证券时报网 2023-12-24
董宇辉成立新公司!孙东旭发声“还在东方甄选”
证券时报 2023-12-23
最新评论