12月15日，拼多多联合央视新闻共同推出《了不起的中国县》直播活动。从晚上7点到11点半，全国17个县的县领导轮番上台，和央视主持人郭嘉宁一起为全国人民送上家乡好物。

直播吸引了超1500万观众观看。其间，各县县长为全国人民介绍家乡产品，比如江西分宜县米粉、浙江常山县胡柚、湖北钟祥葛粉、福建德化县陶瓷等。与此同时，他们还介绍了当地文化历史和特色风光，用朴实、生动和对当地的热爱点燃了网友的消费热情。多位县长表示这是第一次走进直播间，“有些紧张，但介绍自家产品时很兴奋很过瘾”。

央视主持人郭嘉宁还为消费者介绍了拼多多热卖的地域特色农产品，如洛川苹果、赣南脐橙、宁夏枸杞、丹东草莓等。

“农业是拼多多的初心。八年来，我们从田间地头出发，目前已带动全国超过10万名新农人返乡创业，直连全国超1000个农产区、1600万农业生产者，致力于让全国消费者吃得新鲜又实惠，让广大农户丰产又丰收。”拼多多副总裁侯凯笛表示。

17位“县官”为本县好物代言

很少在一次直播中，能够看到各地县长卖力地推荐自家县城的历史文化，滔滔不绝地说当地的美食和特色产品，希望大家都来下单品尝，真诚邀请各地网友来到家乡县城做客，感受不同的风土民情，和这几年县城的变化。

《了不起的中国县》做到了，并且一次性地聚集了全国各地17个县的县城领导，在四个多小时内轮番让网友体验到天南海北的县城魅力。

这是央视新闻《“县”在出发》联合拼多多推出的特别直播活动。《“县”在出发》是央视新闻今年推出的大型融媒体行动，带领大家“走街串巷”，打卡各地“宝藏”县城。正如主持人郭嘉宁说“有的历史悠久，历久弥新；有的成功破圈，成为新晋网红……”

谢淘是江西省分宜县县长，他是第一个走进直播间为网友介绍当地特色的县长。他先是展示了他自己画的鼠标垫，“画画是公务之外的业余爱好”。鼠标垫上画了很多分宜县的文化元素，比如《天工开物》、分宜美景和分宜土扎粉。

介绍江西分宜米粉时，谢淘说，江西是全国13个粮食主产区之一。与米粉搭配的小食中，洋江镇的沙地萝卜是最好的伴侣。谢淘推荐，“沙地萝卜在河岸边生长，口感和品质兼具。个头很大，拔起来也好拔，跟水果萝卜一样。我们用它做成萝卜干，非常受消费者欢迎。”

▲江西省分宜县县长谢淘走进直播间，推荐江西米粉等好物。 李泽群 | 摄 

在谢淘县长直播的最后，他为节目组献上当地非物质文化遗产文化传承人李年根的竹篾丝编作品《县在出发》。

谢淘刚刚34岁，清华大学博士生，他年轻，对新事物接受程度很高。谢淘说，“以前都是在两三平米的直播间直播，这是第一次体验这么正规和专业的演播厅，方便屏幕前的消费者更好地了解分宜县，心里难免兴奋。”

这17位县领导中，很多都是第一次尝试直播。比如江西省德安县的副县长周洁，她为网友带来了当地企业的纺织产品运动套装和江西德安块糖。她讲得生动有趣，让主持人郭嘉宁都以为这不是第一次面对直播镜头。还有很多县领导，比如辽宁省东港市市长孙晓晖在说到东港市时有抑制不住的骄傲，他提到东港市海鲜品种有145种，其中杂色蛤的产量占到全球50%以上。而丹东草莓，“日照变红的草莓不是最好吃的，温差最大的草莓才是最甜的”，个大、甜酸、饱含香气。

丹东草莓在拼多多上备受追捧，成为和进口车厘子相提并论的中高档水果，确保了当地农户增收。丹东东港农业局数据显示，2020年，全市草莓种植面积17.3万亩，预计产量可达27万吨，鲜果产值将达54亿元；全市拥有合作社324家，行业从业人员10万余人。

▲辽宁省东港市市长孙晓晖为直播间观众推荐丹东草莓。 李泽群 | 摄

山东省金乡县副县长赵仕福推荐了金乡大蒜，在白天的《“县”在出发》特别节目《县在说》亮相时，他脖子上甚至套了一圈大蒜走上台。下播后，他甚至觉得没有讲过瘾。

县“货”线上开新路

这次的直播为各个县的企业交流搭建了平台。台下，有企业推荐河南省特产糍粑油条。他们把油条切成一小块一小块让大家品尝，吸引了分宜县商务局副局长孙露的注意。因为糍粑油条口味比传统的油条多了软糯，适合南方人，双方希望以后能够有机会长期合作。

谈及政府对当地企业的支持时，谢淘说：“分宜县为了打造数字经济，包括电商经济，出台了很多普惠性的政策。我们在全国推广得较早的，叫客货游融合。以往，一些货物很难进村，我们整合了多个物流公司后，成本就降低了。现在，快递到村从几天缩短为一天，农产品上行也更方便了。”

值得一提的是，这次直播的最后，主持人郭嘉宁介绍了来自甘肃庆阳的环县羊肉这一国家地理标志产品。独特的自然气候条件和天然中草药草场植被培育，造就了环县羊肉浓郁、独特鲜美的味道。而在这份大山美食走向全国人民餐桌的过程中，拼多多起了关键作用。

在环县传统羊肉产销链条里，农户利润空间小，面向的市场也有限。刘国宁等当地人借力拼多多等电商平台，将村子的山羊销往了大山外，财富走进了山村。目前，环县正做大做优做强特色产业，大力实施品牌战略，推动县域经济高质量发展。

▲刘国宁等当地人借力拼多多等电商平台，将村子的山羊销往了大山外，财富走进了山村。 郝曼｜摄

国家发改委中国城市和小城镇改革发展中心与中央广播电视总台新闻新媒体中心联合发布的《中国式现代化县域实践调研报告》（以下简称《报告》）指出，拼多多是推动县域经济发展的重要力量之一，以拼多多为代表的新电商通过变革农产品供应链、推动农产品上行的方式找到了拉动县域经济特别是乡村振兴的密码。

《报告》中提到，拼多多近年来持续深耕农村市场，支持各地立足资源优势打造各具特色的农业全产业带，建立健全农民分享产业链增值收益机制，形成了“农地云拼”、“产地直销”等特色模式。

比如在这次直播中的金乡大蒜，拼多多“农云行动”专项小组就曾专门前往山东省金乡县，为当地中小商家和农户进行“一对一”定向运营指导。

经过多年发展，金乡大蒜已经从单一种植、生产大蒜向多元化发展，形成了大蒜冷藏、深加工等一批新的产业链。赵仕福副县长在直播中还为网友介绍了金乡黑蒜，可以当作平时的小零食吃，因为没有很重的味道，营养价值很高。

今年5月，“农云行动”小组针对性地批量对接当地优质供应链，对优质新农人进行小规模辅导。平台实行农产品零佣金政策，助力农产带 “产消直连”，不断优化中间补两头，让利农民和消费者。

物流快递是困扰当地商家的一大难题。商家从当地发货，存在物流成本高、消费者等待时间长等问题。当地商家用货车将仓库里面的大蒜运到济南、徐州、郑州等周边城市的快递分拨中心，再通过快递发出。

对此，拼多多为农产带商家对接仓储、冷链等专用农货物流体系，提供全链路的农产品上行基础设施服务。“快递送达消费者的时间大幅缩短，综合运费也会便宜一点，比如5斤装的大蒜运费会便宜1~2毛钱。通过拼多多‘一对一’针对性辅导，我们更深刻地了解了平台的流量分配、发展方向及下一阶段活动扶持政策，更有利于我们商家在平台销售运营。”金乡县华能经贸有限公司相关负责人李见表示。

▲金乡县及周边种植的大蒜面积达200多万亩，承包了全国大蒜及其制品出口市场70%的份额。 张俊 | 摄

除了金乡，“农云行动”目前已深入山西运城、四川成都、陕西西安等水果大产区以及云南嵩明鲜花、湖北潜江小龙虾、福建霞浦海产、山东金乡蔬菜、苏州大闸蟹等农产带，为当地商家提供电商运营专场培训及一对一定向运营指导，推动农特产的标准化、品牌化、数字化发展，建设数字化新供给，打造更具韧性和竞争力的数字化农产带。

县域电商“拼”向全球

12月15日下午，《了不起的中国县》直播前的几个小时，拼多多副总裁侯凯笛受邀在《‘县’在说》中发表了16分钟《“拼”出县域电商新精彩》的主题演讲。

这次演讲，侯凯笛向大众讲述了拼多多在助力县域现代化发展上的三件事：架桥、破壁、扬帆。

架桥，即建立从小农户到大市场的“桥”。拼多多首先探索出“农地云拼”模式，传统小农生产模式下的分散农田，在云端被拼成一个虚拟大农场，消费端临时分散的需求被拼成集中确定的需求，以“包裹”为颗粒度，让农田直连写字楼小区，让原产地直连消费者餐桌。

破壁，即拆掉科研与市场之间的墙。拼多多设立“百亿农研”专项，致力于推动农业科技进步和科技普惠。在农业发展技术方面，拼多多通过支持多项赛事以赛促研，推动农业科技创新与转化，提升农产品产量和品质，利用科技赋能乡村数字化转型。比如支持“科技小院”赛事，将产学研融合，并应用到具体的生产中，帮助农户提高产量与品质。

▲拼多多支持“科技小院”赛事，鼓励学子将产学研融合，并应用到具体的生产中。图为拼多多副总裁侯凯笛分享丹棱桔橙科技小院优化“爱媛38号”种植技术的故事。

扬帆，即扬起中国制造出海的帆。一年多来，多多跨境推动优质制造产品进入了北美、大洋洲、欧洲、亚洲40多个国家和地区。

侯凯笛表示，“拼多多是互联网发展的受益者。在新阶段，我们将全面拥抱高质量发展战略，持续推动高质量消费、高质量供应、高质量生态三项重点工作齐头并进。在此，我们期待与更多‘兴农人’携手，钻研社会责任大课题，努力为农业农村现代化和乡村振兴贡献力量。”