12月8日，#春雨面膜退出中国市场#话题，登上微博热搜第一。曾经在国内红极一时的春雨面膜宣布将停止运营。

papa recipe（春雨）中国市场代理商伸美集团在12月4日发布了关于papa recipe品牌中国区停止运营的通知，12月6日，关于papa recipe品牌中国区停止运营”的公告出现在春雨面膜天猫旗舰店。

目前，春雨papa recipe微博、拼多多、抖音、小红书papa recipe旗舰店等官方店铺渠道的品牌代理商，也都发布了停止运营公告。这意味着，春雨面膜将全面下架。

根据伸美集团的公告，从12月31日起，将不再负责春雨在中国的相关运营，线下渠道也将停止供货。

学生时代的白月光面膜

曾经一年卖出1亿片

十年合作一朝结束，对于背后更细节的原因，伸美集团并没有披露。

值得一提的是，当年经典款产品“蜂蜜面膜”在当时的大学生群体中几乎人手一片，话题上热搜后网友们纷纷感慨，还有网友说自己已经用了6年，没想到要退出中国市场了。

papa recipe春雨最早属于韩国化妆品公司Costory株式会社，2012年推出，该公司旗下还有彩妆品牌INGA、男士护肤品牌 CROSSKIN、女士品牌 ROSS BRIDE。papa recipe意为“爸爸的礼物”。是品牌创始人春雨爸爸——金翰均为了给过敏肤质的女儿改善肤质而创立的化妆品品牌，品牌主旨是“推出小孩、孕妇都可以用的天然成分制成安全的化妆品。”

2014年伸美集团拿下春雨面膜在中国市场的代理权后，凭借“0添加”“精华中含有87%的蜂蜜原液”等当时较为超前宣传概念，把这款面膜打造成了爆品。

近10年来，春雨面膜的销量表现都算得上亮眼。

公开数据显示，2016年，春雨共卖出1亿片面膜，其中90%都是在中国市场卖出。2018年，春雨签下明星范丞丞为代言人，当年的年度新品春雨果蔬面膜的仅仅开售后90分钟，销售额便已突破了200万元，当天papa recipe海外旗舰店位列天猫热销店铺排行第一位，春雨新品果蔬面膜销售夺下当日行业销售第一位，其中黄、橙、红、绿四款果蔬面膜更是被消费者一抢而空。

到2020年巅峰时期年度零售成交额达到20亿级别，2022年，春雨经典的蜂蜜面膜更是成为了天猫国际面膜销量第一名。

网友评论：

曾经爆款为何开始走下坡

或与国货美妆崛起有关

对于此番突然停止运营的做法，业内有两种猜测——品牌方更换中国区运营商或改为自主运营。

不论是更换代理商还是自主运营，或多或少和近两年韩系面膜在中国市场的不景气有关。

首先，就大环境上而言，以春雨面膜、爱丽小屋、悦诗风吟等品牌为代表的韩妆品牌，在中国地区的表现已经越来越不如从前。据韩国保健产业振兴院数据统计，2023年Q1，韩国对中国的基础化妆品出口额为5.1亿美元，同比减少18.6%；而彩妆在中国的出口额则减少28.6%至0.7亿美元。具体到韩妆企业来看，据爱茉莉太平洋集团财报显示，在Q1其亚洲地区销售额下跌27%，其中中国市场的销售额下滑40%以上；谜尚母公司Able C&C的财报则显示，Q1中国市场销售额为8.95亿韩元，仅占总收入的1.4%。

中国海关总署发布的进口数据显示，我国自韩国的化妆品进口额同比增速自2018年开始连续下滑直至今年1-10月，进口额达129.74亿元，同比下降16.97%。

其次是国内本土品牌逐渐崛起正在崛起。《2023年上半年美妆市场复盘》数据显示，上美集团旗下品牌韩束在抖音面部护理类目的市场份额约为1.37%，销售额同比增长282.49%，位列国货面护第一名；丸美则增长299.19%，在抖音面护类目市场占有率达到0.9%；巨子生物旗下可复美也拿到294.15%的增长率。

《2023面膜趋势洞察白皮书》显示，中国面膜市场规模和渗透率逐年攀升，2021年市场规模达451.8亿元。2012—2021年十年间，我国面膜市场快速扩张，消费群体逐渐扩大，市场渗透率从2012年的32％上升到2021年的56％，市场规模年复合增长率达到19.13％，并预估2024年我国面膜市场规模能够突破720亿元，国货美妆的势头越来越足了。

另外，现在的美妆市场环境已经和10年前完全不同，10年前还是韩剧、韩妆正在国内“当红”的时期，2013年的《来自星星的你》红极一时，加上国内的美妆产业发展和宣传力度远没有今天这么大，当时的中国消费者对韩妆抱有天然滤镜。而现在国货渐渐崛起，国内市场竞争更加激烈，韩妆在消费者心中的认知度不断下降，Z时代消费者有了更多的选择，加上国货美妆抢占直播电商的红利，也带来了更多消费者。

就像网友说的，中式审美开始影响更多年轻的消费者，日韩审美不再是消费主流。

最后，春雨的代理商伸美集团其实也不止于做其他品牌的运营，此前就推出过集团首个自主国货品牌达肤妍，其爆品B5面膜2022年累计销量突破1400万片，累计GMV达1.2亿，深受敏感肌市场认可。

不过值得注意的是，在春雨本身在国内市场比较受欢迎的前提下，伸美集团宣布停止运营的公告之后，papa recipe春雨后续到底是会完全退出中国市场，还是会选择在中国市场独立运营或者其他代理公司合作，还未可知。

据北京商报，北京市博圣律师事务所律师白小勇表示，近年来，中国面膜市场发展迅速，竞争激烈，韩系面膜品牌在市场上已逐渐失去优势，而其他品牌如日本面膜、欧美面膜等也在积极抢占市场份额。因此，市场竞争加剧可能是导致韩系面膜发展势头减弱的原因之一。

“近年来，我国本土面膜品牌逐渐崛起，消费者的购买选择更加多样化。此外，随着消费者对面膜产品成分、功效等方面的要求越来越高，一些韩系面膜可能无法满足这些需求。加上近年来韩系面膜品牌在营销策略、产品创新等方面也面临一定的局限性。”一位不愿具名的业内人士分析道。

每日经济新闻综合自橙柿互动、北京商报、网友评论

编辑/樊宏伟