近期，多位明星为缅北电诈头目录制庆祝生日视频的消息引发热议。有涉事明星出面致歉，称是受朋友之托，“碍于情面”；有的则直接表示只是为了赚钱，和电诈分子并不认识。但无论出于何种原因，出镜明星客观上已经和电诈分子“联系”在一起，不仅产生了消极影响，对自身的形象和口碑也是一次不小打击。

有记者调研发现，这次事件牵出了一条“明星祝福产业链”。“明星、网红喊话+跳舞、仅需258”“生日喊话祝福视频”“定制表白举牌惊喜拍摄”……有媒体在电商平台以关键词“明星祝福视频”进行搜索，发现有不少商家提供此类服务，其中不乏知名艺人面孔。歌手、演员、网红、运动员，不同“咖位”标价从几十元到数万元不等，业务范围涵盖生日祝福、企业年会、开业典礼等各种场景。花钱就能让心仪的明星定制祝福，显然具有不小吸引力。

明星凭借自身名气依法合规获得一定报酬，本不违背公序良俗。但必须清醒地看到，明星收钱送祝福，与一般人的送祝福有本质区别。明星属于社会公众人物，往往有着相当的社会影响力，即便是以视频的形式送祝福，尤其是出现在企业年会、开业典礼、招商会等场景下，无疑能给相关企业形象带来加持，更容易获取消费者的信任。由此而言，所谓“明星祝福视频”，其实无异于是变相的商业“站台”，类似于广告。假如明星对祝福的对象不加甄别，给钱就拍，就很可能陷入给无良商家甚至类似电诈分子这类违法犯罪人员代言的境地，从而误导大众，产生不良社会影响。因此，这类祝福视频绝非明星和买家之间的“私事”，而应当受到更严格的监管。有网友指出可参照明星广告代言进行管理，不是没有道理。

影响力越大，责任越大；有名气，更要爱护名声、珍惜名誉。明星，是特殊的社会公众人物，特殊之处在于离鲜花和掌声太近，容易陶醉；离聚光灯和热搜太近，容易迷茫。但社会公众人物的公众性，就决定了明星在公开场合的言行举止更应审慎。拍摄一个祝福视频，看似简单、来钱快，实则存在着不容小觑的风险。树立良好的公众形象殊为不易，对被祝福者身份不甚了解的情况下“给钱就拍”，无异于是自毁“羽毛”，不仅是对自身职业发展的短视，也是对公众，特别是对喜欢并信任自己的拥趸的不负责。近年来，明星在广告代言等商业活动上“翻车”的事件时有发生，连带自己也口碑崩塌，多年事业毁于一旦。这也启示包括明星在内的社会公众人物，擦亮双眼、强化自律，守牢底线、不越红线，要时时刻刻防范失德风险。只有充分意识到自己的社会责任，才能夯实职业发展的基石，为社会风清气正尽到责任与义务。

来源/人民日报评论微信公号

编辑/崔巍