近日，商务部网站发布《商务部等5部门关于公布中华老字号复核结果的通知》，将长期经营不善，甚至已经破产、注销、倒闭，或者丧失老字号注册商标所有权、使用权的55个品牌，移出中华老字号名录；对经营不佳、业绩下滑的73个品牌，要求6个月内予以整改；继续保留1000个经营规范、发展良好的品牌。

55个被移出中华老字号名录的品牌中，上海有17个，分别为集成药厂的“集成”、上海飞马针织有限公司的“飞马”、上海西湖饭店有限公司的“西湖牌”、上海汇丰纸行有限公司、上海朋街服饰有限公司的“朋街”、上海美丽华礼品有限公司的“美丽华”、上海鸿翔时装公司（东号）的翔（鸿球）、上海百新文化用品公司的“百新”、上海奇美鞋业股份有限公司的“奇美”、上海新新美容城、上海三大祥纺织品有限公司协大祥绸布商店的“协大祥”、上海三大祥纺织品有限公司信大祥绸布商店的“信大祥”、上海杏花楼（集团）股份有限公司老半斋酒楼的“老半斋”、上海医疗器械（集团）有限公司卫生材料厂的“中亚”、上海钱万隆酿造厂的“钱万隆”、上海利男居食品总厂的“利男居”、上海华元实业有限公司的“飞机牌”等。

自2006年商务部启动“振兴老字号工程”以来，共有1128家中华老字号得到认定。目前，上海拥有“中华老字号”称号的企业有180家，位列全国各省区市第一。但如今，55个品牌被移出中华老字号名录，上海有17个，又列全国第一。

上海的老字号怎么了？

有的经营不善，有的存争议

今年4月起，上海市商务委根据《商务部等5部门办公厅（室）关于开展中华老字号示范创建工作的通知》《中华老字号示范创建管理办法》的有关要求，会同相关部门对已有中华老字号进行复核，开展新一批中华老字号示范创建。“原则是建立‘有进有出’的动态管理机制，已认定的180家中华老字号均须复核。”上海市商务委相关人士告诉记者。

记者了解到，经过企业自查和市、区两级商务部门的复核，结果包括“通过”“附条件通过”“不通过”三种。

“通过”主要为经自查和复核，符合《中华老字号示范创建管理办法》规定的中华老字号认定条件的企业。

“不通过”主要包括：情况发生变化后已不符合中华老字号认定条件的企业；长期经营不善、连续出现亏损，在所属行业或领域内已不具有代表性、引领性和示范性的企业；发生严重损害消费者权益、出现重大质量问题或安全事故、重复侵犯他人知识产权、严重扰乱市场秩序等情形已不符合中华老字号认定条件的企业。未按期报送复核材料的企业。自我声明放弃中华老字号称号的企业。

“附条件通过”主要包括：经营状况不佳、业绩大幅下滑的企业；被相关部门列入经营异常名录或严重违法失信名单的、引起社会不良影响的企业。市商务委将会同区商务主管部门督促企业及时整改。“商务部公布复核结果中，对经营不佳、业绩下滑的73个品牌，要求6个月予以整改。”

记者分别从上海市、区商务部门了解到，上海17个被移出中华老字号名录的品牌中，大部分是因为长期经营不善，连续出现亏损。据了解，这些老字号中，不少由于市政动迁，原先占据黄金地段又是利润主要来源的总店没有了，又不抓住连锁经营的发展机遇，积极开设连锁分店。同时，这些老字号没有用非遗文化讲好“中国故事”，在原创设计、创新工艺、新零售加持等方面动脑筋，加之所处行业是没有门槛的服装、餐饮、食品、医疗耗材等非常“卷”的行业，因而被激烈的市场竞争所淘汰。

在这次复核过程中，甚至还有个别中华老字号交不出5年经营数据，这是商务部此项复核工作的“硬指标”。原来，他们早已不经营主业了，只是靠出租商铺养一些人员。

同时，记者也了解到，在被移出的17个中华老字号品牌中，也有个别是因为存在知识产权的争议，没有通过复核的。“原先这些中华老字号品牌的所有者都是国有企业，而在后来的改制过程中，没有厘清品牌这一无形资产的归属，因此发生了争议。下一步，这类品牌在厘清无形资产归属和品牌经营主体之后，还是有重新申报的机会。”

“这次商务部的中华老字号示范创建工作，与上两批的认定工作相比，不单纯是体现保护与传承，更重要的是鼓励老字号老品牌做大做强做优，起到引领自主品牌发展的作用。”上海市商务委相关人士表示。

创建新一批中华老字号

“据商务部开展新一批中华老字号示范创建的要求，上海将从104个上海老字号中遴选出一批，积极参与创建新一批中华老字号。对标商务部的创建要求，‘进’的数量有望超过‘出’的数量，上海中华老字号数量全国第一的地位不会撼动。”上海市商务委副主任刘敏说。

今年“五五购物节”期间，在上海市商务委举行的2023上海老字号嘉年华活动启动仪式暨上海老字号授牌仪式上，上海公布了2023年新认定的104个上海老字号，其中既包括英雄、光明邨等广为人知的品牌，也包括国光口琴、蜂花等正在重振的品牌。

104个品牌呈现五个特点：一是百年老字号占比高，如三阳南货店、程裕新、松月楼等百年老店；二是多种所有制全覆盖，国有企业、民营企业、中外合资各种所有制均有；三是近半数企业规模破亿元，更有8家企业年营收超10亿元；四是传承独特技艺，104个品牌拥有20项区级及以上非遗项目。

刘敏表示，在加快上海国际消费中心建设步伐的进程中，老字号重振将占据重要篇幅。“对于如光明乳业、老凤祥、上海家化、红双喜等一批在全国市场具有影响力的老字号，上海将继续对标国际一流企业，推动其实施国际化战略，助力企业拓展境外市场，开展全球采购、跨国并购、境外上市，扩大自主品牌国际影响力；如雷允上、凤凰自行车、回力等居行业领先地位的老字号，上海将继续鼓励其做大做强，抢占国内行业龙头地位。”

文/吴卫群

供图/视觉中国

编辑/倪家宁