11月9日，“茅台1935·寻道中国”科学探索活动收官之站在黑河落下帷幕。自今年1月起，“茅台1935·寻道中国”科学探索活动以胡焕庸线为媒，历时300多天，寻过云南腾冲、四川阆中、陕西延安、山西平遥、河北承德、内蒙古乌兰浩特以及收官站黑河，在祖国大美山河持续播撒公益种子。同时茅台1935携手《中国国家地理》打造的IP产品——“茅台1935·中国国家地理文创酒”也正式发布。

1935年，胡焕庸人口地理分界线提出，定义了中国大地的人文地理格局。这一年，茅台前身烧房展品在西南各省物资展览会上荣获特等奖。时隔近90载后，茅台1935携手《中国国家地理》沿着胡焕庸线一起寻道中国，共同领略和感悟分界线上的秀丽风景、自然奥妙和历史文化。

在茅台1935·寻道中国黑河站的活动上，茅台集团董事长丁雄军表示，“茅台用‘MEI’作为‘美’的英文表达，体现了‘美’的物质感官和精神情绪双重内涵。茅台是美酒，其蕴含的‘道’就是‘美’。”作为茅台股份重磅推出的品饮雅鉴级产品，茅台1935可谓是与历史相逢，尽显文化厚重。而此次活动现场，“茅台·1935中国国家地理”文创酒的正式发布。

作为茅台茅台1935第一款文创产品，这既是对“茅台1935·寻道中国”IP的纪念，也是对“胡焕庸线”地理科学研究富有价值的具象和物化。

据介绍，回顾茅台1935今年的走过的历程，除了开展“寻道中国”系列活动以及发布首款文创酒之外，茅台1935的其他大动作也是不断。其中“喜相逢·茅台1935”文化之旅和茅台1935包装焕新升级便是其中的代表。

今年4月，“喜相逢·茅台1935”文化之旅自都江堰启航，先后走进苏州、广州、北京、上海，再到10月19日于宁波圆满收官。

茅台1935上市首年，以超52亿的销售成绩成为矗立千元产品价格带的茅台明星。今年上半年，市场上爆火的茅台1935遭遇了不小的“李鬼风波”，市场上部分渠道开始出现假冒的茅台1935，以低价欺瞒消费者，在伤害消费者切身利益的同时，也对茅台1935的品牌形象造成了不好的影响。

今年9月，茅台1935包装焕新升级全面开启，包装焕新升级之后的茅台1935瓶盖外观更加雅致、防伪更加科学，整体的包装也更具体验感和观赏性。

2023年是茅台1935诞生的第二年，也是茅台1935的冲刺百亿的关键之年。公开数据显示，今年上半年，茅台酱香系列酒实现营收100.74亿元，同比增长32.59%，茅台酱香系列酒顺利实现“时间过半任务过半”，相应的也可以推测出茅台1935的百亿目标或许也实现了“时间过半任务过半”。

文/北京青年报记者 宋霞
编辑/田野