10月30日，英国时尚零售集团星狮集团（Frasers）公告称其旗下知名品牌Missguided出售给全球时尚和生活方式在线零售商SHEIN。SHEIN将全面收购Missguided的品牌及其所有知识产权。SHEIN方面表示，这一收购不仅进一步拓展SHEIN的时尚版图，为其全球消费者带来更多样化的时尚品牌和产品，也意味着SHEIN柔性按需时尚不断引领全球时尚产业发展，其产业生态伙伴迎来更多机遇。

根据合作协议，收购Missguided之后，SHEIN将以其独特的柔性供应链体系为该品牌进行生产制造，而品牌的设计和运营将授权给其与Missguided 创始人成立的合资公司，由该合资公司负责产品的设计和运营。同时SHEIN平台负责品牌线上的销售。

此次对Missguided品牌的收购是SHEIN加速和深化全球化与本地化的举措之一。早在今年8月，SHEIN就宣布收购Forever 21母公司SPARC 集团的股份，该集团拥有几十个时尚品牌的运营权。就在近日，SHEIN与Forever21的合作终于揭开面纱，根据全球品牌开发、营销和娱乐平台ABG品牌集团（Authentic Brands Group）与SHEIN达成的此次长期合作协议，SHEIN将设计、制造和销售一系列Forever 21品牌的服装和配饰产品，包括休闲运动服饰、泳衣等品类，双方将推出Forever 21 x SHEIN联合品牌。

深耕产业链十余年的SHEIN一直以创新的柔性供应链推动产业数字化变革。2023年，SHEIN宣布未来5年继续投入5亿，围绕技术创新、培训支持、工厂扩建以及供应商社区服务等多方面持续投入供应商赋能工作。在技术创新领域，SHEIN在行业创新打造的柔性供应链基础上，建立了首个服装制造创新研究中心，在按需生产敏捷供应链模式的基础上对精益生产、敏捷流程等进行前沿探索，并最终输出和赋能给其供应商社区。SHEIN服装制造创新中心占地超过58450 平方米，五年内将投入近3亿元用于研发创新服装制造的精益生产解决方案，比如使用自动导向车（AGV）来提升整个流程的自动化和生产效率。

SHEIN还将不断扩大支持扩建的供应商工厂范围，在今年内再完成100家工厂的扩建改造，并在随后四年内完成覆盖300家供应商社区的目标。同时儿童之家、聚星光等供应商社区公益项目也在持续推进。

在广东省服装服饰行业协会秘书长陈韶通看来，SHEIN柔性按需供应链以及专业的线上能力和广阔的线上销售网络能赋予全球时尚品牌巨大的增长空间和潜力，这些时尚品牌尤其缺乏创新的供应链以及快速的线上拓展能力，SHEIN的柔性智造将更多推动全球时尚产业的变革与趋势，在这个过程中SHEIN在全球和时尚产业的影响力将进一步提升，其在全球的发展和增长也将打开更大的空间。

文/北京青年报记者 温婧
编辑/田野