北京青年报
支持传承发展 北京老字号创新营销最高可获100万元支持
北京青年报客户端 2023-10-11 16:01

老字号品牌发展离不开传承和创新,为助力北京市老字号高质量发展,擦亮老字号金名片,近日,北京市商务局发布《关于申报2023年老字号传承发展项目的通知》(以下简称《通知》),其中,老字号企业开展直播销售、直播场景化改造等创新营销方式,最高可获资金支持100万元。

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《通知》指出,在支持老字号保护传承方面,支持老字号门店、博物馆、品牌馆、传承人工作室等新建或改造,鼓励挖掘、宣传、展示老字号文化、技艺。内容包括装修改造、软硬件设备购置。 

在老字号提升数字化水平方面,支持开展直播销售、快闪等营销模式创新,包括直播场景化改造、直播软硬件及相关信息化设备购置、快闪店搭建等。内容包括装修改造、软硬件设备购置。

同时,支持老字号创新发展,包括发展新业态、新模式,打造旗舰店、概念店;支持工艺技术改造、新产品研发、与历史资源、文化IP和新消费品牌等联动开发更多蕴含传统文化和时尚元素,满足当代需求的产品和服务等,提高老字号的文化价值和经济价值。内容包括装修改造、软硬件设备购置。

在老字号集合展示空间建设方面,《通知》指出,鼓励老字号聚集区建设,支持建设或升级改造老字号集合店。内容包括装修改造、软硬件设备购置。

具体支持标准为:旗舰店、创新概念店方向项目,对零售品牌创新店、概念店资金支持比例不超过项目审定实际投资额的50%,最高不超过100万元;对餐饮品牌创新概念店,资金支持比例不超过项目审定实际投资额的20%,最高不超过50万元支持。 

《通知》还对老字号开展直播销售、直播场景化改造、直播软硬件及相关信息化设备购置方向进行项目支持,资金支持比例不超过项目审定实际投资额的50%,最高不超过100万元。其他支持方向项目,资金支持比例不超过项目审定实际投资额的50%,最高不超过300万元。

文/北京青年报记者 李佳
摄影/北京青年报记者 付丁
编辑/李晓萌

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