刚刚过去的双节期间，海淀零售消费市场回暖态势持续向好，现有商业零售及餐饮企业业绩总体呈现恢复性增长。西三旗万象汇、五棵松万达等年内新开商业体带来区域新的消费供给和业绩增量，为海淀区零售整体业绩添彩。

据北京商业信息咨询中心海淀商联会分中心对全区重点零售、餐饮等百余家商业企业的销售情况假日数据监测显示，9月28日至10月5日，受监测企业共计实现销售9.36亿元，较2022年同期增长8.75%，较2019年同期增长13.23%；共计服务顾客517.75万人次。

线上平台销售呈现新特点

9月28日-10月5日，受监测的海淀区22家商场购物中心（百货店、购物中心、药店、家居店）共实现销售额6.27亿元，同比增长20.96%；海淀区受监测的12家大型连锁超市企业本期销售额1.92亿元。交易次数为192万人次。双节期间，超市促销品围绕外出旅行需求，采用饮料爆品引流，网红品小趴菜啤酒吸客、即食小龙虾和多款冰激凌等旅游季商品作为主打促销品。

受监测的35家独立餐饮企业销售数据显示，双节期间，实现销售额2124.46万元，同比2022年增长1.7%。客流量方面，接待顾客11.17万人。老字号、综合商场餐饮增长明显、家宴数量大幅增加，社交明显恢复，35家餐饮企业共计接待家宴8122桌。

2023年双节期间，达达集团旗下京东到家数据显示，海淀区线上平台销售表现出新的消费特点，即以手机通讯类销售额增长迅猛，其他节日生活类销售如白酒、水果礼盒、月饼、乐器、生活服务、鲜花、运动户外等销售也较为抢眼。综合来看，酒类销售业绩抢眼，西梅水果、水果礼盒增长2倍以上，母婴类同比增长30%，主要为婴幼儿奶粉、玩具、纸尿裤。

“悦动海淀”满足消费者新需求

双节期间，海淀区动员各类市场主体积极参与，以“2023北京消费季·悦动海淀”金秋消费节为主题，借助第十九届海淀品牌消费节启幕契机，结合自身特色开展各类形式多样的促消费活动，紧抓“金九银十”的消费旺季，开展形式多样的主题营销活动。五道口嘻番里推出“嘻番大玩家”像素剋泡空间、次元演出计划、卡牌嘉年华等中秋国庆特辑，开启创作主题市集；蓝景丽家“超想象无限生活市集”开集，除艺术市集外，还有有机食品、咖啡、月饼、口腔保健产品及服务、护眼仪等市集，以及漫山慢水·小毛驴农场农事场景展示、现场教吃教做和农产品展卖等。

双节期间，海淀商业企业为市民开启了各类新颖的打卡模式。海淀悦界主题街区开展“梦华秋游记”古风游园会活动，身着汉服在绢纱薄帐和华灯之下拍照打卡，体验古风盛景的同时还有汉秀表演、古风演奏、活字印刷等丰富互动游艺项目；上地华联购物中心举办以“加油吧打工人”为主题的互动游戏打卡；领展购物广场中关村正值十三周年庆，带来POPMART小甜豆北京首展；西三旗万象汇除了汉服巡游、国风秀场打卡外，还有丹麦家居品牌HomeGalleryX策展家全国快闪首展，让大众与艺术邂逅；北京印象城推出“接招吧”秋日精品展卖、狂炫团圆食光、造趣中秋约个会系列体验打卡。

双节期间，当代商城中关村开展邮政主题嘉年华、“咖尝书市”等体验市集。世纪金源购物中心内非遗、国风文创、二手闲置物品、美食小吃、投壶游戏、书画和画脸体验……穿越千年的风市集让你仿佛置身古时市井。

这期间，海淀各大商超也约“惠”双节，打折促销五花八门，让市民乐享“价”期。除此之外，传统商业焕新升级，新店首店营造消费热点，新增大型商业充分释放消费潜力。9月28日五棵松万达广场正式开门迎客，为五棵松商圈释放31万平方米商业增量，截至10月5日，累计接待客流82.92万人次，实现销售9334.52万元。

总体而言，节日期间商圈总体消费情况和趋势分析显示，各传统商圈、商业企业应进一步探索顺应市场消费需求的转变，探索开发更多能够吸客，聚客的新、奇、特经营内容，释放能够更好满足当代消费者新生活方式价值需求的商业供给。

编辑/谭卫平