杭州亚运会已经正式开幕，深蓝媒体智库联合机构调取数据发现，在冲向亚运会的人群中，暑期崭露头角的亲子客群不再是主力，有钱有闲的老年团也避开黄金周的拥挤，取而代之的是34岁及以下的年轻客群，订单占比超过六成。亚运项目也深深影响着年轻一代的出游选择，“因热爱赴赛场”成为众多体育赛事爱好者前往杭州的理由。而在年轻人涌入杭州的同时，老年群体转向错峰、小众出游，更加偏好舒适安心的出行体验。

亲子订单仅占25%

携程数据显示，截至9月16日，9月23日-10月8日期间，杭州旅游的亲子订单占比25%。该项数据与暑期亲子游客群占主流形成了鲜明的对比。根据此前携程、同程、途牛等平台发布的数据，暑期出游用户中，亲子游出游人次占比均超过60%。

对于为何亚运会期间亲子游占比不高，资深旅游专家王兴斌分析，从旅游内容来看，亚运会的赛事项目主要面对中青年人，对于儿童来说，看不懂比赛可能会给其带来不好的体验，因此更多家长更青睐带孩子前往主题公园、自然风光和博物馆等。

此外，王兴斌补充道，从安全角度考虑，亚运会期间杭州及周边地区的客流量增长显著，难免遇到拥挤情况，家长或许会选择在亚运会期间前往其他相对人少的城市旅游。

北京第二外国语学院旅游科学学院教授谷慧敏则表示，亚运会期间，杭州和周边地区的酒店有一部分需要接待亚运会相关人员，因此游客的住宿选择有所减少。对于亲子家庭来说，除了孩子之外，住宿、交通等需要额外考虑的因素变多，因此部分家庭会将目光转向其他地区。

34岁以下成赴杭主力

从亚运会期间赴杭游客的年龄占比来看，携程数据显示，22岁以下客群占比为17%，22-34岁占比为45%，35-60岁占比37%。年轻人成为了亚运会期间杭州旅游的“主力军”。

据神州租车提供的数据，在租车方面，人群画像也在呈现年轻化趋势。“80后、90后、00后”为主要租车人群，其中，“90后、00后”比重更是逐步加重。

接连举办的东京奥运会、北京冬奥会和成都大运会让越来越多的年轻人关注、了解和爱上体育赛事。兴趣和热爱已进一步催生了年轻群体的观赛需求。

“我是通过观看东京奥运会乒乓球比赛喜欢上樊振东的，也爱上了看乒乓球比赛，得知这次亚运会樊振东也要参赛，我就提前做足了攻略抢票、安排行程。”提起自己喜欢的运动员和比赛项目，上班族李宇桐的眼睛亮了起来。

除了传统比赛项目，今年杭州亚运会新增了电子竞技和霹雳舞项目，吸引了不少游戏玩家和参赛选手的粉丝群体前来杭州。

同样，部分非电竞玩家也会萌生看电竞比赛的想法。李宇桐告诉北京商报记者，“虽然我不看电竞比赛，也不怎么打游戏，但是在买票的时候也考虑了要不要去现场看一场电竞比赛，也是满足一下我的好奇心”。

此外，中秋、国庆连休假期也让大量学生、上班族能有充足的闲暇时间前往杭州观赛。

王兴斌认为，体育赛事往往都是充满激情的，相比中老年人以及儿童，年轻人更喜欢竞技带来的刺激和热血，现场观赛更是有很强的沉浸感和代入感，因此年轻人对体育赛事的兴趣在所有年龄段中是最高涨的。

60岁以上老年客群仅1%

根据携程数据，赴杭游客的年龄在60岁以上的客群占比仅有1%。在亚运会期间，老年群体反而变成“宅家”一族。

“亚运会期间去杭州旅游的人想必不少，既需要排队，又很拥挤。对于我们老年人来说，不一定能获得很好的体验，因此不想去人多的地方凑热闹。”老年游客邓振云向北京商报记者表示。

此外，老年人大多属于价格敏感型人群。中秋、国庆假期高涨的出游需求也让机酒等旅游资源量价齐升，大多老年人也会考虑到花销过大，选择避开假期高峰。

以北京出发前往杭州为例，据携程数据，相较节前、节后的500元上下，北京-杭州直飞机票最低价在9月29日达到1070元。不仅如此，在西湖附近的酒店价格在“十一”期间也有所上涨，部分酒店近乎翻了一倍。

众信旅游集团媒介公关经理李梦然表示，中秋、国庆假期之前的9月是出行淡季，很多中老年游客都会在此期间错峰出游。“9月正值秋季，能够赏秋景，9月中旬以摄影为主题的北疆旅游团基本都报满了。”此外，“十一”假期之后也是老年人出游的高峰时期，这时候出行价格相比“十一”便宜很多，受到老年人的青睐。

在采访中，不少中老年游客还表示，已经计划了“十一”假期后的错峰出游，热门目的地除了西北，还有气候更适宜的南方城市。

境内：江浙沪是主力

亚运会的到来让杭州旅游“红得发紫”，机票、高铁票价量齐增，亚运会期间前往杭州的机票提前预订量同比2019年增长两成。

从境内客源地来看，亚运会期间，浙江省外的上海、深圳、成都、广州、南京，浙江省内的宁波、温州、台州、绍兴、嘉兴是亚运会期间来杭观赛和旅游的主力军。此外，根据机票订单量，成都、重庆跻身杭州长线客源地前五。

根据航旅纵横大数据，截至9月24日，杭州亚运会期间(9月23日-10月8日)前往杭州的机票预订量比一周前增长近78%。

携程数据显示，截至9月16日，在9月23日-10月8日期间前往杭州的TOP10客源地为上海、北京、宁波、南京、深圳、绍兴、金华、嘉兴、广州、温州。其中，上海、宁波、南京、绍兴、金华、嘉兴、温州均在江浙沪范围内，数量超过2/3。

境外：港澳入前三

杭州亚运会的举办让观赛和旅游成为吸引境外游客的双引擎。深蓝媒体智库联合各家OTA等机构数据，除了从全国各地前往杭州的内地游客，还有大量来自境外的各地参赛人员以及游客。而在入境的主要客源地中，港澳地区位居前三，以日、韩、泰为代表的东南亚和东北亚是主力军。从国家和地区的客源看，飞猪数据显示，泰国、新加坡、韩国、日本、马来西亚等是亚运会期间入境观赛和旅游的主力军。

从杭州亚运会期间的入境机票预订量来看，航旅纵横大数据显示，截至9月18日，前往中国杭州的境外客源地TOP5为中国香港、日本大阪、中国澳门、韩国首尔和泰国曼谷。

此外，中秋、国庆双节假期中，大量出境游客在假期末尾回程，出境游返程高峰也对上述机票预订客源地有推热作用。航旅纵横大数据显示，中秋、国庆期间出入境热门航线TOP5为(不区分方向)上海-东京、上海-中国香港、上海-大阪、上海-中国澳门、北京-中国香港。

编辑/樊宏伟