杭州亚运会开幕在即，杭州也是继北京(1990)、广州(2000)之后，中国第三座举办亚运会的城市。北京青年报记者了解到，而本届亚运会的吸金能力超强，杭州亚（残）运会此前市场开发协议总收入累计达46.44亿元。其中，赞助商做为收入的一部分，杭州亚（残）运会赞助商的数量也是创下纪录。

创下历史最佳的亚运会赞助商

据杭州亚运会官方消息，亚运会、亚残运会市场开发工作取得历史性突破，赞助企业规模、赞助招商收入成为亚运历史之最。此外，杭州亚运组委会市场开发部相关负责人也曾表示，杭州亚运从赞助金额、赞助企业数量、赞助企业质量等多维度实现赞助招商效益，创造亚运历史最佳。

北京青年报记者了解到，杭州亚运会共有118个类别、176家赞助企业，杭州亚残运会共有102个类别、154家赞助企业。杭州亚运会赞助企业主要分为官方合作伙伴、官方赞助商和官方供应商三个层级，其中官方供应商又分为独家供应商和非独家供应商。

本届亚运会11家官方合作伙伴中有6家世界500强企业。吉利汽车、长龙航空、阿里巴巴、支付宝、安恒信息等均是浙江本土企业。

官方赞助商为圆通速递、娃哈哈、海康威视、佳能4家，其中2家为杭州本土企业。

官方供应商共160家，目前有伊利、vivo、老板电器等15家官方独家供应商，东鹏饮料、盼盼食品、联想等145家官方非独家供应商。官方还新增了预制菜、手机等品类的细分赞助商。

北青报记者注意到，很多企业不仅提供赞助资金，还直接参与到赛事的服务支持工作中。

圆通速递不仅是首次成为亚运会的官方物流服务商，更是中国快递企业首次中标亚运物流。在此之前，中国的物流企业还从未在在国际体育赛事中“唱主角”。与普通物流相比，赛事物流的数量巨大，可以说亚运物流是当下“亚洲范围内体量最大的物流运作”。同时，需要运输的物品种类繁杂，从赛事中不可或缺的场馆设备，到运动员参赛必需的体育器材等，是一项复杂性工程。截至目前，圆通已承接了来自近20个国家（地区）的参赛团队的需求，运输包括参赛器材、媒体转播设备、生活物资等在内的各类物资。

娃哈哈作为杭州亚运会官方非酒精饮料赞助商，主要承担为组委会场馆、测试赛、亚奥理事会成员、来自各个参赛国家和地区的运动员及随队官员、技术官员、媒体记者、志愿者等提供非酒精类饮品的补给的角色。同时，保障开闭幕式期间安保工作的顺利开展，娃哈哈还首次推出“娃哈哈袋装纯净水”，以便观众取用及存放。

此外，作为杭州亚运会智能物联和大数据服务赞助商，海康威视为本届亚运会提供了智能指挥、智能安防与安检等多领域的智能服务。海康威视为亚运会核心场馆杭州奥体中心体育馆、游泳馆、综合训练营打造了“智慧大脑”——亚运三馆智慧场馆数字化监管平台。其打造的杭州亚运交通指挥调度平台，可实现“万人运输、千车组织、秒级调度”的智慧亚运模式。

亚运会溢出效应 已有概念股股价涨8成

赞助商方面，亚组委根据不同层级赞助企业对亚运会的贡献和投入，给予市场营销权、接待权、产品和服务提供权等多方面的权益回报。事实上，除了写进合同中的收益外，杭州亚运会的赞助商们也看中了亚运会的溢出效应带来的巨大流量和关注。

考虑到杭州亚运会和中秋国庆假期的双重吸力，赛事举办期间访浙游客极有可能达到千万级。杭州市统计局的数据显示，今年上半年，杭州市共接待游客5323.6万人次，同比增长64.5%；旅游总收入达到915亿元，同比增长65.3%。飞猪数据显示，截至目前，杭州亚运会期间的机票预订量比去年同期增长超2倍，酒店预订量同比增长超4倍。

而此前举办的成都大运会也让市场看到，北京冬奥会过去后，大型体育赛事的关注度仍旧不减，因此更加看好亚运会带动效应。

亚运会关注度带来的效益已经在二级市场有了明显的作用。随着赛事的临近，杭州亚运会概念股也在本月迎来上涨行情，板块9月22日午间已经涨1.1%，55家成份股上涨，大华股份、锋尚文化、华是科技、电魂网络等个股涨超4%。

9月以来，亚运会相关概念股中杭州解百、杭州园林、曼卡龙、君亭酒店、祥源文旅等杭州亚运会概念股均涨幅居前。其中，未赛先火的亚运会吉祥物特许商品也给相关企业带来了关注。杭州解百公司旗下悦胜体育将以特许零售商身份早已经开始销售亚运会特许商品，股价从去年10月至9月21日收盘已经上涨了86.85%。

秀“肌肉” 增“基建” 扩“口碑” 企业借势发展

事实上，根据相关消息，即使是费用最低的非独家供应商，也要有几百万元的赞助费，而最高级的官方合作伙伴的赞助费或达到亿元级别。即使门槛如此高，各家企业仍旧对杭州亚运会趋之若鹜，一方面显示各方面的企业实力，另一方面与近些年来体育营销越来越受到关注无不关系，更是一些企业以小博大，得到被世界看到的机会。

亚运会让赞助商有机会在更大的舞台上秀“肌肉”。以圆通承接的亚运会中国香港代表团的订单为例，从接受中国香港代表团的订单到完成全链路运输，将物品运抵杭州亚运物流中心，全流程仅耗时1天20小时。在杭州亚运会物流中心，圆通还引进了“黑科技”无人叉车AGV、自主定位并进行航线规划的盘点无人机、帮助工作人员轻松搬运物品的可穿戴外骨骼设备等多种智能化设备。

而赞助亚运会等本地举办的大型体育赛事更是让江浙沪企业有机会借亚运“一步到位”的提升企业“基建”。借助亚运契机，娃哈哈开展“无废亚运工厂”的创建工作，以及推动饮料瓶回收工作的“哈哈加油站”相关工作，助力绿色亚运。同时，上述两项工作也是娃哈哈绿色低碳战略中的一部分。而娃哈哈还在2021年投资5亿建立“未来工厂”。该工厂以数据驱动生产，能够实现物料称量、投料操作的标准化、无差错，并通过能源管理有效降低能耗成本，实现绿色生产。

不少企业也借亚运会向海外市场继续扩容。在此前举行的发布会上，伊利集团高级执行总裁张剑秋表示，成为杭州亚运会官方指定乳制品，是伊利大体育战略的重要一步。对于伊利而言，也有希望通过亚运会进一步向东南亚等亚洲市场释放品牌影响力。

分析人士表示，本届亚运会赞助商数量创纪录不仅是因为杭州所在的长三角地区企业实力、活力强劲，在对在本土举办的大型赛会“与有荣焉”，更是由于体育营销在目前的市场环境下更能传递出积极、向上的价值观。同时，随着消费者健康意识的增强，体育市场与消费品市场关联性逐年加强，“运动—健康”“运动—快乐”等概念已经成为共识。此外，体育明星的流量和关注程度不亚于娱乐明星，但负面舆情相对后者更少，更容易为品牌塑造正面积极的形象。通过赞助重要体育赛事，可以进一步提升自身的影响力，向公众传递品牌主张。

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文/北京青年报记者 张鑫
编辑/田野