人工智能的使用有利有弊，一方面其大大加快了人们处理内容时的速度并扩宽了内容的使用边界，另一方面，其又带来了伪造、滥用内容和侵犯隐私等麻烦。

由于美国2024年大选临近，人工智能在政治广告中的泛滥让很多人忧心，不少专家指出人工智能可能将帮助生成错误的竞选信息，从而误导选民。

作为全球最大的搜索引擎，谷歌在其最新的网站规则中宣布，自11月起，所有在谷歌平台上分发的政治广告，包括视频、图像和音频都需要披露其人工智能和合成内容的使用，并且需要显著标识。

美国政客玩得越来越花

人工智能在现实生活中出现的频率越来越高，在新鲜的编译新闻、辅助编码等正常工作内容外，其用处变得越来越猎奇。此前，就有个人用户利用AI伪造了《芭比海默》的宣传片，其将电影《芭比娃娃》和《奥本海默》的人物合成在一起，一度惊艳网友。

另一个出名的例子则是特朗普此前被刑事诉讼时，传得沸沸扬扬的“被捕照”。AI无中生有地描绘了特朗普被警察逮捕的画面，配合特朗普的诉讼案，一度成为全球热搜。

而在这一闹剧之后，特朗普主要党内对手——佛州州长德桑蒂斯似乎发现了AI的妙用。7月时，德桑蒂斯的广告团队利用AI伪造了特朗普的声音，用以挑起特朗普和共和党关键州爱荷华州的争端。这一广告后来在爱荷华州全州投放，花了100万美元。

不过，这一招显然已经被谷歌盯上。谷歌发言人表示，没有披露AI信息的政治广告如果隐藏了相关信息，其将被阻止投放并被删除。广告商之后可以上诉，或者重新提交带有披露信息的广告。

这一政策不仅适用于美国，同时在欧洲、印度和巴西也得到了同步更新，而这些地区也将在2024年进行大选。

谷歌目前是唯一一个针对政治广告，要求做出清晰AI标注的互联网公司。另一社媒巨头Meta（产品包括Facebook，Instagram）尚未要求在广告中披露AI痕迹，但其也规定，禁止在广告之外的视频中出现造假内容。

编辑/范辉