9月6日上午，由中国贸促会主办、中国贸促会商业行业委员会承办的第七届中国服务贸易标准化论坛——中国好礼产业发展论坛在北京首钢园举行。

本次论坛是2023年中国国际服务贸易交易会的配套活动，以“赓续文脉，打造走向世界的中国名片”为主题，从文创产业发展趋势、行业实践、生态建设、文创出海等多个角度展开分享和交流。

中国贸促会产业促进部副部长李享表示，中国好礼产业促进计划是中国贸促会开展对外文化贸易促进工作的新尝试和新抓手，连续两年被列入《对外文化贸易“千帆出海”行动计划》。计划实施以来，在相关标准制定、形象宣传、平台开发、产品遴选、活动组织等方面取得积极成果，已成为对外文化贸易促进的重要平台和闪亮名片。未来，中国贸促会将扎实推进中国好礼产业促进计划组织实施，不断推动中国文创品牌走出去，为推进对外文化贸易高质量发展、更好服务构建新发展格局和文化强国建设作出新的更大贡献。

本次论坛专门设定的文创展示环节广受好评，既有以中国好礼形象大使莫西熊猫的视角回顾一年来中国好礼的对外交流，又有中国好礼优秀设计作品的国风现场展演及部分中国好礼年度推荐产品的企业现场展示，充分传达了中国好礼“将东方美学与大国智造相融合,传播中国价值，凝聚国潮力量”的理念。

故宫出版社章宏伟董事长以《从产品平台到产业生态——故宫博物院文创探索》为主题，介绍了故宫出版社以“紫禁城生活美学”为主旨，将故宫所承载的中华优秀传统文化以文创产品的形式弘扬出去的一系列实践。上海交大文创学院党总支书记兼院长张伟民通过解读2023年最新的中国品牌全球影响力报告和大家所熟知的国际文创IP全球化成功案例，分析了文创产品/服务从区域用户走向国际用户的创意逻辑及市场挑战。

北京国图创新文化服务有限公司总经理张立朝在系统介绍国图文创开发运营经验的同时，重点以“礼出东方”系列产品为例，阐述了新时期图书馆文创如何更好服务公众生产、生活，如何从小众创意走向社交刚需。

艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅分享了2023中国礼物经济与文创产业消费趋势研究报告，报告围绕如何提供符合市场需求和消费者喜好的产品和体验，促进行业高质量发展，给广大业内企业提供了建议。

同道大叔董事长兼CEO鲁迪认为，中国文创和中国品牌即将进入想象力的新时代。中国传统文化和当代网生文化的结合，将会进一步释放文化能量。

本次论坛还安排了两个专题对话环节：读懂中国——中国好礼讲述中国故事和中国文创设计的传承与创新。

据悉，在4月启动的中国好礼年度推荐产品的征集，25个省（市、自治区）近两千种商品申报，经过层层筛选，最终有200件商品最终成为年度推荐产品，入选《中国好礼产业促进计划2023-2024年度推荐产品名录》。本次论坛还为入选的企业颁发了证书，为积极组织申报的各级政府部门、商协会颁发了优秀组织奖。

除此之外，论坛上还发布了中国好礼素材图库。会上还举行了签约仪式，中国好礼项目运营中心与中礼（山东）文化产业发展有限公司签约组建中国好礼山东发展中心，中国好礼项目运营中心与广州劲墨文化发展有限公司签订了中国好礼国风系列联名合作协议。

文/北京青年报记者   李佳

编辑/张鹏