养狗不是为了看家护院，养猫不是为了逮老鼠……呆萌可爱的猫猫狗狗们正成为越来越多中国家庭的“成员”，同时也展现出了惊人的消费“钞能力”。
《2022年中国宠物行业白皮书》数据显示，2022年我国城镇宠物（犬猫）消费市场规模达到2700多亿元，2012年至2022年复合年均增长率为23.16%。多家券商在最新研报中提出，随着宠物家庭渗透率和行业成熟度的持续提升，“它经济”（宠物经济）市场规模将呈现稳步上升的态势。
“宠物食品作为宠物消费的主要组成部分，未来行业规模有望保持较高的增长速度。近年来，公司自有品牌‘麦富迪’主要产品的产能、产量、销量均呈快速增长之势。”8月16日，国内知名宠物食品企业乖宝宠物正式登陆创业板，公司董秘王鹏对上海证券报记者表示：“登陆资本市场将进一步提升乖宝宠物的品牌影响力，募投项目的顺利实施将增强公司的研发和销售实力，推动技术水平升级和新产品推广，更好地满足未来市场需求，巩固公司在宠物食品行业的核心竞争力和市场地位。 ”
“毛孩子”撬动大市场
家住河北石家庄长安区的张鸿家里养着3只猫。“我养猫两年多了，孩子高中住校，自己工作也比较忙，三个‘毛孩子’给了我很大的精神安慰。不过养猫确实很费钱，我粗略算了一下，每年猫粮、零食、打疫苗、看病各种开支，最少2万元。”张鸿告诉记者，最近一只猫刚得了泌尿系统疾病，不到半月时间，输液、吃药、住院就花了4000多元。
记者在采访中了解到，目前“它经济”已经涵盖宠物的整个生命周期，从吃、穿、玩到保健、医疗、殡葬等多个领域。随着人们对于宠物陪伴的精神需求日渐凸显，像张鸿一样的人越来越多，他们把宠物当作“毛孩子”，给宠物花钱很是大方。庞大的“铲屎官”和“毛孩子”队伍，也支撑起了年逾千亿元的赛道。
以宠物食品为例，《2022年中国宠物行业白皮书》显示，目前我国宠物食品行业市场规模已从2012年的157亿元增长到2022年的1372 亿元，2012年至今市场规模复合年均增长率达24.21%。
不过，宠物经济不止宠物食品这一项。艾瑞咨询调研数据显示，宠物主人在单只宠物上的年均花费达到5200元左右，主要分布在宠物食物和宠物健康医疗上，占比均超过90%。此外，宠物健康医疗的消费类目也更加多元，驱虫、疫苗是主要支出。宠物智能用品市场需求近两年增势迅猛。根据2022京东宠物消费趋势报告显示，去年1至5月，京东平台智能宠物玩具购买量同比增长80%，智能饮水机购买量同比增长84%，智能喂食器购买量同比增长115%，智能猫砂盆搜索量同比增长267%。
越来越多商家也盯上了“它经济”赛道。8月15日，盒马App就上线了“宠物服务”频道。App内显示，消费者可在线预约猫、狗洗澡、美容，由专业宠物护理师、宠物美容师上门提供服务。服务内容包括给宠物洗澡、美容、洁牙、药浴等，价格从70多元至100多元不等。据悉，目前上海已有13家盒马鲜生门店上线宠物服务。
“它经济”个股持续扩容
旺盛的市场需求催生出国内众多优秀的“它经济”产业链企业。
对于很多“铲屎官”来说，“麦富迪”这个品牌并不陌生。它的生产企业——乖宝宠物主要从事宠物食品的研发、生产和销售，主要产品为宠物犬用、猫用食品，涵盖了主粮系列、零食系列及保健品系列等，共计千余个单品。
据招股说明书，乖宝宠物成立于2006年，2013年公司启动自有品牌业务。目前以“麦富迪”为代表的自有品牌销售业务在国内市场取得了快速发展。公司拥有中国、泰国两个生产基地，总产能16万吨，已形成规模优势。
此次IPO公司拟募资6亿元，用于宠物食品生产基地、智能仓储升级项目等建设项目。王鹏表示，募投项目的顺利实施将增强公司的研发和销售实力，推动技术水平升级和新产品推广，更好地满足未来市场需求，巩固公司在宠物食品行业的核心竞争力和市场地位。
公司2022年自有品牌销售收入合计达20.46亿元，2020年至2022 年自有品牌销售收入年均复合增长率达43.53%。报告期内，公司主营业务毛利率分别为33.12%、32.79%、37.23%。其中，“麦富迪”获2021年至2022年 天猫TOP 品牌力榜（宠物）第一名。除“麦富迪”品牌外，公司还拥有“Waggin'Train”等自有品牌，现已形成了相对完善的品牌梯队。
截至8月15日，东方财富“宠物经济”板块已有中宠股份、源飞宠物、天元宠物等29只个股，行业覆盖宠物食品、宠物用品、宠物疫苗等领域。
火热的“它经济”赛道也引来众多资本入局。据机构不完全统计，2022年国内宠物行业融资35起，明确披露超过亿元级别的融资有5起。
值得关注的是，此次登陆创业板的乖宝宠物的发行人中就有4个私募投资基金股东，包括KKR和君联资本等。
据公开资料，国际知名投资机构KKR已布局宠物市场多年。2016年，KKR通过中国成长基金完成了对乖宝宠物的4亿元A轮战略投资，成为乖宝宠物的第二大股东。2022年9月，KKR投资宠物连锁医疗企业瑞辰宠物医院集团。此外，KKR在国内宠物产业相关领域的战略投资还有多家宠物行业上游原料端企业。
今年1月，国内宠物医疗的头部企业新瑞鹏向美国纳斯达克交易所递交了招股书。
编辑/樊宏伟
