7月28日，港股东方甄选涨至28.81%，报收38.9港元，其涨幅创出今年以来单日涨幅之最，且成交额较昨天放大近3倍。

市场分析认为，其股价大涨可能与公司澄清直播间被关传闻和东方甄选APP销售额暴涨有关联。

据东方甄选直播间消息，App当日销售额突破3000万元，该数字超过了东方甄选抖音全部账号的每日平均销售额。

7月26日下午，抖音直播间“东方甄选自营产品”发布停播通知，“因规则要求，7月26日至29日，东方甄选自营产品店铺以及东方甄选自营产品直播间暂停营业三天”。相关词条迅速冲上微博热搜。7月27日晚间，东方甄选在官方微博发布声明，称不是东方甄选直播间被关，是东方甄选自营品店铺关了几天，所以旗下小号“自营产品直播间”也跟着停业三天。东方甄选大号和其他号都正常营业，外链正常。

东方甄选于26日晚间宣布，东方甄选App全场自营品八五折，折扣持续三天。直播间同时在线人数超过2.6万人，自营产品销售破千万元，烤肠、白虾、鸡胸肉、吐司、披萨、蟠桃、鸡蛋等多款自营产品销售均破1万单。东方甄选CEO在直播中对此解释道，此次抖音店铺关停是突发情况，为不影响客户对东方甄选产品的旺盛需求，决定紧急在App上进行销售。

让外界惊讶的是，“东方甄选抖音店铺被关”反而“促成”东方甄选APP的火爆。

对于东方甄选旗下直播间被抖音关停的具体原因，目前众说纷纭。据悉，东方甄选APP于2022年8月推出自有APP，并于今年7月首次开通直播功能，目前安卓渠道下载超165万次，引发外界对东方甄选是否要进一步脱离抖音的质疑。有网友分析认为，东方甄选宣布在自有APP开启直播后，与抖音平台之间似乎有了“摩擦”。俞敏洪此前回应称，启动东方甄选APP直播为公司正常行为，网友不必过分解读。

北京青年报记者注意到，上周末，新东方微信公众号发文，官宣再创业方向——开拓面向中老年人的文旅事业。外界分析认为新东方又到了寻找新的利润增长点的重要时刻，重要原因是转型电商业务的东方甄选正面临着业绩的压力。海通证券研报数据显示，2023年1-3月，东方甄选月均GMV跌出2000万元，月均观看人次跌破千万，低于2022年6-12月的业绩表现。在刚刚过去的5月和6月，东方甄选连续两个月跌落抖音带货榜第一。

东方甄选与抖音之间的“摩擦”是否还会继续，也是外界颇为关心的话题。

文/北京青年报记者 刘慎良
编辑/田野