当地时间7月5日，Meta公司推出了一款名为Threads的社交软件，上线后单日注册用户迅速突破3000万；当天，Meta的股票上涨3%。此后，Threads热度不减，5天内用户突破1亿。

Meta首席执行官扎克伯格在Threads上不断发文更新注册用户人数，并表示“真不敢相信这只用了5天”。

在这个盛夏爆火的社交软件Threads究竟什么来头？

Threads是什么？

据美国有线电视新闻网(CNN)报道，Threads是一款以文字内容为主的社交媒体，可以发布500个字以内的帖文，因其页面和功能与推特(Twitter)相似，也被称为“推特杀手”。

下载Threads后，可以直接用Instagram账号一键登录，并可导入在Instagram关注的账户，类似于早期微信与QQ的关系。在“Threads的运作方式”中，显示Threads是Instagram平台的一部分，并由Instagram提供技术支持。

美媒称，Threads优势在于它可以直接同步Instagram的用户和粉丝，且兼备推特发布公共信息的属性，这也是这款软件的特色之一。Meta希望通过这款新应用，吸引其超过20亿的Instagram全球活跃用户中的一部分。

截至发稿，Threads在苹果AppStore“社交”类APP排名已上升至第6位。

扎克伯格在Threads上发的第一条消息，“我们开始吧。欢迎来到Threads”。

将要取代推特？

在该社交软件发布当天，推特持有者马斯克的私人律师向扎克伯格发了一封正式信件，声称Meta在开发Threads的过程中窃取了推特的商业机密，威胁要将Meta告上法庭。

马斯克在推特上发文称：“可以竞争，但不能抄袭。”

美国《商业内幕》网站报道，Meta通讯主管斯通在一篇帖子中写道，“需要澄清的是，Threads工程团队中没有人是推特的前员工。”

据报道，Instagram负责人亚当·莫塞里(AdamMosseri)表示，Meta并没有试图取代推特，Threads的目标是关注体育、音乐、时尚和设计等轻松主题。

但他同样承认，政治和硬新闻不可避免地会出现在Threads上，这对于该社交媒体来说是一个挑战。

对于Threads被指与推特过于相似，扎克伯格当地时间6日发布了自己11年来的首条推文，配图是两个外观一样的蜘蛛侠用同样的姿势对峙。有美媒在报道中将此举解读为扎克伯格对马斯克的嘲讽。

扎克伯格时隔11年在推特发帖的截图

据悉，自马斯克2022年年底接管推特以来，频繁出台新规。在最近一次调整中，推特对推文浏览量做出了限制，引发大量用户不满。

外媒指出，新规频出加上技术问题等原因，让越来越多的推特用户离开。这些用户渴望选择一个新的平台。

美国斯坦福互联网观察实验室(SIO)称，Threads可能会取代推特。SIO认为，如果Threads保持积极的基调，它将对广告商有很大的吸引力。特别是如今推特已经发展成为一个“刻薄言论的舞台”，人们聚在一起对持有不同意见的人发起攻击。

另有分析人士认为，要赶上推特这一主要竞争对手，Threads还有很长的路要走。目前Threads的用户数量为1亿，推特的用户数量在3.5亿，而Threads的用户数量还不到其三分之一。

美国《纪事》网络杂志指出，Threads并不能自动获得胜利。依靠快速增长的用户和母公司的支持，Threads似乎注定要火一段时间。但对于其母公司Meta来说，Threads并非没有风险，它可能会让Meta从与其他对手的竞争中分心。Threads还可能削弱Meta核心应用程序的网络效应。而Threads本身也可能发展成另一个“有毒的社交平台”。

此外，国是君在使用中发现，目前Threads还没有翻译和私信功能。

综合自：中新网、环球网、路透社、CNN等

编辑/樊宏伟