“让我们用这个吧，欢迎加入Threads!”就在社交媒体推特陷入内部管理混乱之际，美国Meta公司首席执行官扎克伯格当地时间5日推出“脸书系”的新社交媒体平台Threads，这一来势汹汹的竞品在功能和用法上直接对标推特，甚至被美国《福布斯》杂志等媒体称为“推特杀手”。美国舆论戏谑道，尽管此前扎克伯格与推特现任掌门人马斯克的“铁笼约架”尚未实现，但新一轮的“应用程序之争”火药味更浓，双方在社交媒体领域的对峙既是“私仇”，也是商战，更是网络时代对话语权的争夺。在两大科技巨头开辟“新战场”的同时，舆论也在审视社交媒体本身。它在一些突发事件甚至重大政治议题中扮演着愈发重要作用，而这其中的消极影响助推了极端化情绪，加剧了原有的社会分歧和政治极化。

“致命一击”?

据路透社6日报道，当地时间5日，扎克伯格在新社交平台Threads上发布了第一条信息，积极招揽新用户入驻。他表示，在Threads推出的4小时内，注册用户就已经达到500万，美国HBO、美国全国公共广播电台（NPR）以及美国流媒体巨头网飞等在该平台上线后几分钟内就完成了账号注册。此后，扎克伯格不断更新入驻Threads的用户数量。在Threads正式推出后的7小时，该平台的用户数量突破1000万。5日当天，Meta的股票上涨3%。

扎克伯格6日发布了11年来的首条推文，内容是一张真假蜘蛛侠图片，被指在向推特宣战。

作为推特的竞品，Threads支持发布者编辑500个字符的短消息，用户可对消息进行回复、点赞和转发等操作。该平台还支持用户发布相关链接、照片以及最多5分钟时长的视频。而且，Threads提供免费服务，不限制浏览数量，与马斯克此前出台的政策形成对比。目前，Threads可在全球100多个国家的谷歌及苹果商店下载使用。

美国《福布斯》杂志援引业内人士的观点称，Threads从界面功能上几乎完全复刻了推特，还可以用Meta旗下的Instagram账号密码直接登录，而Instagram的月活跃用户超过20亿人。相比同类竞品，Threads至少在现阶段的“用户兼容性”更强，不会成为某一意识形态人群的专用“讨论平台”，比如特朗普推出的“真相社交”主要受众为美国保守派，而开源社交媒体Mastodon瞄准的是自由派网络用户。

对于Threads被指与推特过于相似，扎克伯格当地时间6日发布了自己11年来的首条推文，内容是一张图片，图中真假蜘蛛侠互相指责对方假冒自己。舆论认为，扎克伯格选择在Threads上线之际发布这张图片，颇有向推特宣战的意味。扎克伯格的上一条推文发布于2012年。

马斯克去年10月以440亿美元的价格收购推特，但该平台却因新掌门人大裁员、内容审核以及浏览量限制等一系列内部调整，让不少广告商纷纷出走。路透社认为，推特完美替代品的出现势必会让广大投资人倍感欢欣鼓舞。美国科技顾问公司恩德勒集团分析师罗伯·恩德勒表示，马斯克的一系列操作等同于为Threads取代推特创造了一场近乎完美的“风暴”，他几乎已经扼杀推特，而Threads距离成为“推特杀手”只需要施加最后的“致命一击”。

两大科技巨头宿怨

Threads与推特之间的“市场抢夺战”令围观的网民十分兴奋。不仅积极试用Threads，还编排各种梗图。比如把奥斯卡颁奖典礼上的照片换脸，让扎克伯格掌掴马斯克。

事实上，扎克伯格与马斯克的“私人恩怨”由来已久。据美国《纽约杂志》报道，扎克伯格早在2008年、即收购Instagram4年前就已经尝试收购推特，但遭到后者拒绝。于是，脸书就模仿推特加入了很多社交功能。美国科技类媒体TechCrunch发布于2009年的一篇报道这样说道：“如果脸书未能收购推特，就只能把它干掉。”

2016年，马斯克麾下SpaceX公司一枚火箭发射失败后爆炸，令脸书公司用于非洲项目的“Internet.org”卫星被毁，扎克伯格毫不避讳地表示“非常失望”，称SpaceX毁掉了非洲很多人联入互联网的机会。2018年，英国数据公司“剑桥分析”违规获取5000万脸书用户信息的丑闻曝光，这场直接影响到英国脱欧公投以及美国2016年大选的重大泄密事件令脸书公司成为众矢之的，马斯克亲自加入推特上沸沸扬扬的“脸书删除运动”，注销了SpaceX与特斯拉的脸书账号，并挤对扎克伯格称，脸书“烂得很”，他本人“从来都不用”。

这几周，两人之间的争斗更加白热化，打算隔空在线“约架”，在综合格斗八角笼里进行一场实打实、肉碰肉的比赛。不过，此事被马斯克的母亲叫停。值得注意的是，这场“约架”的原因正是扎克伯格想要推出Threads。

在正式推出Threads之后，扎克伯格仍不忘揶揄自己的老对手，他说：“这（Threads）应该是一个逾10亿用户在线的公共对话应用程序。推特本有机会实现这样的成就，但他们没做成。希望我们能做到。”更“扎心”的是，Threads目前在推特平台上冲上了“热搜”。不过美国VOX新闻网称，该平台在上线后也面临着不少窘况：“剑桥分析”丑闻令Meta公司名誉受到重创，该公司的产品面临着严格的监管。Meta尚未在欧盟地区上线这款应用程序，主要就是忌惮欧盟最新推出的《数字市场法》。此外，有网民对Threads的安全性表达担忧，认为该社交媒体平台存在隐私泄露的风险。

“政治工具”与“戾气”

虽然在一些业界人士和网民看来，Threads尚存一些问题，但这并不妨碍大量用户瞬间涌入该平台。其中，澳大利亚总理阿尔巴尼斯和维多利亚州州长安德鲁斯等政界人士的火速入驻引发媒体关注。英国天空新闻台6日称，政客们正不遗余力扩大他们的社交媒体影响力。

分析人士认为，随着网络科技的不断发展，社交媒体已经成为具有深远政治意义的综合强势舆论场，同时也带来了政治化社交和娱乐化政治现象。据英国广播公司报道，扎克伯格的好友博斯沃思曾在2020年的一份内部备忘录中写道，特朗普能够当选总统很大程度上就是因为善用社交媒体，他在脸书上打的竞选广告质量上乘，是赢得选举的重要因素。英国的脱欧公投结果也与社交媒体的影响力息息相关。据英国《卫报》透露，英国“脱欧派”在公投前动用了大量的“机器人账号”，向选民群体成批量地发送信息，以“简单且负面的措辞”宣扬“留欧”的不良影响。有业内评估报告称，“脱欧派”对网络受众群体的深入了解是取胜的关键。

除了被当成“政治工具”外，社交媒体近年展现出的危害性也愈发不容小觑。比如美国2021年轰动全球的“国会山骚乱”事件中，社交媒体就充当了暴徒的通信工具，且各平台对此放任不管，酿成大祸。

近来，一些国家不断表达对社交媒体的担忧。法国总统马克龙日前表示，如果骚乱出现失控，政府有可能切断对Snapchat、Telegram等社交媒体的访问。马克龙表示：“当社交媒体成为组织杀人的工具时，那问题可就大了。”在俄乌冲突期间，俄罗斯方面一度禁用了脸书与Instagram，认为二者煽动“极端主义活动”，推特部分功能也受到限制。

社交平台散发的戾气近年已引发国际社会高度重视。今年年初，联合国官方网站点名推特、Meta、谷歌以及苹果等互联网巨头，呼吁这些公司对仇恨言论追责，同时在各自的商业运营中注重种族正义、企业责任等积极的价值观。今年4月，联合国教科文组织在欧盟的支持下启动了“和平社交媒体”的专项讲座项目，联合多国监督并防范社交媒体上的有害信息。

编辑/周超