6月28日，由北京市商务局主办，北京老字号协会、老字号品牌设计研究中心承办，中国传媒大学、中国农业大学、北京联合大学、北京科技大学、北京服装学院、北京印刷学院、北京经济管理职业学院、北京市商业学校8所院校协办的2023国潮京品节——“国潮有范儿”第三届国潮新青年设计大赛在北京举行。

“国潮新青年设计大赛”是国潮京品节五大主题版块中的重要活动，本次大赛的举办，将推动年轻消费群体深度链接北京老字号企业，助推京牌、京造、京品等传统品牌创新发展，带动老字号优质产品焕发新生机，拉动新消费。

在启动仪式现场，北京老字号协会与多所院校构建了长效合作机制，共同创建了“品牌设计研究中心”，并在现场举办签约仪式。研究中心将为老字号产品的创新、品牌的焕新出谋划策，并促进参赛设计作品的产品化和商业化。同时，带动老字号企业在提高产品竞争力、建立品牌形象、拓展合作平台、储备人才和推广价值观等方面有所突破性发展。

中国传媒大学设计思维学院院长税琳琳表示，北京市商务局、北京老字号协会集聚多方资源打造的国潮新消费设计大赛，既开发了大学生新锐独到的设计潜能、有效调动创新创业热情，促进学生实践能力的培养，同时又激发了企业的创新活力，促进了品牌方在原创内容生产、设计和商业模式创新上的能力提升。“中国传媒大学愿与各院校一同协作，为促进老字号品牌的创新发展、培育孵化新消费品牌，发掘优秀年轻人才等方面贡献新的力量。”

作为本次大赛的特约支持单位和老字号企业代表，北京二商京华茶业党总支副书记、总经理刘鹏在讲话中谈到，企业特别注重与年轻设计师合作，希望通过大学生的创新思维，为老字号企业带来更多创新的设计理念，以Z世代的视角描绘出老字号的新国潮形象。期待同学们以本次大赛为平台，激发出更多的设计灵感，碰撞出更多的创意火花，点燃老字号发展的新引擎。

启动仪式中，还颁发了2022年国潮新青年设计大赛的各项奖项，包括平面视觉传达、短视频创作、文创衍生、营销场景设计和优秀指导教师奖等。这一系列奖项的设立，旨在鼓励更多院校师生参与到国潮品牌的创新设计中来，为中国品牌的崛起做出自己的贡献。

据悉，本次比赛延续了前两届的品牌理念和创意，并在其中融入了更多的文化内涵和设计元素，展现了更多中国传统文化和现代时尚的碰撞。“国潮有范儿”2023第三届国潮新青年设计大赛将成为国潮品牌发展的重要一步，也将促进中国传统文化和现代时尚的融合创新。

文/北京青年报记者 李佳
编辑/谭卫平