成都中小学生的暑假即将开始，不少家长已经开始制定孩子的暑期出游计划。

美团、大众点评的数据显示，近一个月，“亲子游”“研学游”的搜索热度居高不下，北京、上海、深圳、成都、广州等城市搜索热度最高。根据携程6月15日发布的《2023暑期预订趋势洞察报告》，2023年暑期市场热度有望全面超过2019年同期，其中亲子游将成为绝对主力。截至6月14日，暑期亲子游订单占暑期订单超过三成，同比增长超过7倍，基本恢复至疫情前水平。

伴随着亲子游、研学游的火爆，各大旅游机构纷纷推出各类暑期研学和夏令营产品。相比往年，今年的研学线路有哪些特点？预订情况如何？

价格如何？

多日游人均6000元左右

美团数据显示，最近一周（6月18日~25日），四川“毕业旅行”相关关键词搜索量同比翻倍增长，九寨沟、都江堰等课本上出现过的景点、研学线路预订量高涨。“跟着课本去打卡”的文化深度体验游，正成为暑期旅游消费的一大特征。

“今年研学游产品太多了，已经挑花眼了。”成都市民赵晶从6月初开始，便为8岁的女儿寻找研学游路线。

赵晶告诉记者，目前很多知名机构已经报不到名了。“问了几个7月初去上海的营期，都报满了。现在我在考虑去北京或西安的夏令营。”

成都市民李秋怡则计划为9岁的儿子报一个成都周边的乡村研学游项目。“考虑到孩子在城市里很少接触大自然，也想对他进行一些劳动教育，所以想送他去乡村体验农事活动、农产品制作，感受非遗文化等。”

近日，四川发布“暑期游天府”等多条主题旅游线路，多家研学旅行基地（营地）、研学旅行承办机构据此推出夏令营、亲子游等暑期研学旅游产品，包括亲近自然、循迹访古、红色旅游等多种主题。例如，位于成都新津天府农博园的农博魔方研学基地开展了大地耕种、没烦恼房间、露营绘、田野游乐场等活动，活动一经推出，就迅速被抢空。

携程数据显示，目前，主打历史人文、户外自然、科学技术类的研学产品最受欢迎。而从产品时长来看，以景区/展馆主题一日游和长线多地5~9日游的产品最为热销。从价格来看，多日游产品人均价格6000元左右，较2019年暑期有两成左右涨幅。

有多火爆？

有的营地已经不收人了

研学游、亲子游有多火爆？四川省中国国际旅行社有限责任公司副总经理黄玲告诉记者，截至6月26日，四川省中国国际旅行社研学游有5000人左右报名参团，知识科普型的研学游产品受热捧，相较于去年上涨了70％，相较于2019年同期上涨了43.5％；亲子游有800余人报名参团，主要目的地集中在眉山地区，相较于去年同期上涨了100％，相较于2019年同期上涨87％。

“在研学、亲子游产品中，周边游占总体的90％。”黄玲告诉记者，四川大学、四川博物馆，眉山三苏祠，广汉三星堆等目的地都比较火。

成都中国青年旅行社有限公司副总经理陶磊告诉记者，目前旅行社的暑期亲子游、研学游咨询及报名情况都比较火爆。“比去年同期翻了一倍左右，相比2019年同期，同类型产品的销量上涨了约55%，售卖进度大致完成了40%，预计放假后的7月10日左右达到高峰。”

哪些产品受热捧？陶磊介绍说，以三星村考古探索为代表的考古类、以熊猫基地探馆为代表的自然生态类、以天府之国寻宝记为代表的博物馆探秘类、以上海迪士尼乐园为代表的乐园主题类等研学、亲子产品今年热度都比较高。

四川铎音文化旅游发展有限公司共运营了5个研学基地/营地，开展的研学活动涵盖人文、历史、科技等10多个主题。该公司总经理彭俊逹告诉记者，公司今年研学产业数据有较大幅度提升，“已接近2019年同期水平”。彭俊逹告诉记者，今年夏令营很火，北京、上海、西安、成都这四大研学目的地夏令营人数特别多，“现在上海营我们不再收人了，怕酒店、车辆运力不够”。

四川省内路线则以自然景观、人文历史为主，“比如在广元、阆中，有关于人文历史、三国文化的夏令营；在宜宾，有兴文石海的地质科考营等。”彭俊逹说。

有何变化？

往定制化、高品质方向发展

今年暑期，旅游消费进一步回暖，研学游、课本游等新场景、新业态不断涌现。在彭俊逹看来，“农文旅+教产研融合”是研学产业的一大发展趋势。“现在很多项目将劳动教育和研学旅行相融合，我们在规划项目落地的时候，也会规划综合性的项目内容。”彭俊逹说。

在黄玲看来，今年的研学游、亲子游呈现出往定制化、高品质、好服务的个性化产品发展的趋势。“我们今年推出了达尔文科普夏令营、巴蜀探秘科技篇、守护亚洲象等新产品。”

黄玲表示，除了亲子游、研学游以外，从整个旅游市场来看，今年旅行消费也呈现出一些新趋势。

“独特性、松弛型、未知性、深度性，是今年旅行消费的关键词。”黄玲说，如今消费者更注重体验新奇、独特的内容，而非旅游常见的热门目的地。“随着消费者的旅游经历不断丰富，他们对于旅游的体验也随之不断升级，提出更高的要求。对比以往到此一游、打卡赶集的旅游方式，现今的消费者更希望能够在地深化多角度的体验，品鉴一方水土、短暂成为一方人。”

在陶磊看来，今年旅游市场的国内高铁游重回热点，“随着成都通往香港的高铁线路开通，大学生‘特种兵’式的旅游热等，都将带动国内游市场。”陶磊介绍说，“旅游市场整体呈明显复苏趋势，给旅游从业者增强了信心。”

文/彭惊

编辑/倪家宁