作为疫情平稳转段后的首个电商“狂欢”节，今年618大促备受各方关注。

根据星图最新发布的数据，2023年5月31日20: 00-2023年6月18日24: 00，综合电商平台、直播平台累积销售额为7987亿元。分平台来看，综合电商平台销售总额达6143亿元，同比增长5.44%；直播电商累积销售额达1844亿元，增速高达27.61%。直播电商累积销售额在综合电商+直播电商大盘中的占比由2022年618期间的19.9%进一步提升至23.1%。

直播电商机构谦寻控股发布的618电商大促战报显示，公司旗下主播团队“蜜蜂惊喜社”共实现引导总成交额17亿元。

今年愉悦型和体验型消费持续升温。谦寻相关负责人表示，今年直播电商行业出现了诸多新的消费趋势，最明显的就是消费者对于旅游产品、线下消费券、体检券等线下消费场景产品的购买意愿明显增强。为了迎合这一趋势，直播间在货品选择上增加了线下引流类产品的比重，并开展了旅游节等特色专场活动。

对于全国各地方的优质旅游产品，主播会先帮用户去做体验，将当地文化、体验感受、服务细节都一比一还原给消费者，打造了蜜蜂直播间特有的旅游推介模式。

在今年“6·18”大促中，美妆产品成为主力，全网成交额突破600亿元。无论是在达人直播间，还是各家电商平台上，美妆护肤历来是大促的核心玩家。然而，美妆护肤产品在大促期间给人的最直观感受就是价格的混乱。去年的双11，蜜蜂直播间与全球购官方店合作，主打“无小样、价格直降”的策略，赢得了众多消费者的认可和支持。今年的618活动中，蜜蜂不仅延续了这个活动，还提高了国货品牌的占比，致力于推动国货的发展。

告别行业的野蛮生长，今年的618，直播电商机构的打法也发生了变化。直播机构不再仅仅是简单的团队集中作战，而是全面借助科技提升直播交易的各个环节的效率。

谦寻旗下的数字引擎羚客系统凭借卓越的技术能力，专注于合规和提效，使其旗下的直播间具备风险可防控、信息可追溯和用户可信赖的特点，为618大促提供保障。

对于直播机构来说，在新的竞争环境下，要想成为优胜者，就必须实现精细化运营，深入布局供应链，并确保货品和用户的保障。谦寻控股等多家直播机构都在关注精细化运营，纷纷在供应链上做出努力，以保证货品质量，并为用户提供更好的保障。

早在2019年，谦寻就开始同步积累直播、运营和数据经验，并迅速组建团队，逐步完善了自己的超级供应链基地，将积累了三年多的供应链集中起来，形成了一个线下选品基地，成为该行业的典范。

最近在第十届中国（杭州）国际电子商务博览会上，谦寻展示了八个孵化品牌的十余款产品，包括锋味派、青城山下白素贞、KUNO、告白等品牌。这八个自主孵化品牌涵盖了美食、美妆、鞋履、生活用品等多个品类，体现了谦寻近年来在实体产业布局方面的努力，为消费者提供了理性和多元的购物选择。

直播带货已经发展了八年，在今年的618直播电商舞台上更加热闹，竞争更加激烈。从产品到数字科技再到供应链建设，都迎来了新的发展趋势。

文/北京青年报记者 温婧