继“五一”假期旅游市场“井喷”后，今年端午旅游也火了。经文化和旅游部数据中心综合测算，全国国内旅游出游1.06亿人次，同比增长32.3%，按可比口径恢复至2019年同期的112.8%；实现国内旅游收入373.10亿元，同比增长44.5%，按可比口径恢复至2019年同期的94.9%。
携程、同程、途牛、驴妈妈、去哪儿、飞猪、马蜂窝和春秋等多家旅游企业统计显示，这个端午假期在酒店、景区和大交通数据方面均赶超2019年同期，且接下来的暑假也将受到带动，业界认为旅游业进入结构性复苏新阶段。
（图片摄影，任玉明）
赶超2019年同期水平
同程旅行数据显示，今年端午假期期间，同程旅行机票、酒店、景区门票及度假业务量均超过2019年同期。具体来看，端午假期期间，国内景区人流量迅速提升，较2019年端午期间增长超过三成。国内各大景区推出的龙舟赛、游园会等玩法，也吸引了众多游客关注。无锡禅意小镇拈花湾推出“为你明灯三千”重磅演出活动，用现代科技呈现放飞孔明灯的传统文化活动，吸引大量游客，成为2023年端午假期热门的国内景区之一。
飞猪《2023端午出游快报》也显示了同样的结果，在这个端午假期，包含国内机票、酒店、周边游、中长线路游等在内的国内旅游服务延续了今年以来的复苏势头，商品订单量继续超越2019年同期。
上海旅游大数据监测显示，端午假期上海市共接待游客672.48万人次；实现旅游消费96.13亿元，与2019年基本持平。
受假期时长影响，高铁游、自驾游、周边游等是端午假期最受欢迎的旅行模式。飞猪方面表示，今年端午高铁票预订量同比增长2倍，除扮演着交通枢纽的各大省会城市之外，苏州、青岛、宁波、厦门、温州的高铁游热度位居前列。国内租车服务成交额同比增长超3倍，周边游预订量同比增长超4.6倍。
同程旅行数据显示，上海、成都、长沙、南京、广州是国内用车需求最旺盛的城市，其中，上海和南京用车订单同比增长超过390%。相比“五一”假期300公里以上用车需求占比偏高，端午假期的用车需求相对集中在80～160公里的短途出行，订单占比为28%。
音乐节周边酒店预订增长超300%
以演唱会、音乐节为代表的潮流文化，也成为游客端午出游的重要目标。据不完全统计，今年端午假期期间，全国演唱会、音乐节等活动多达数十场，各类音乐表演活动达到数百场。数以万计的年轻游客为一场演唱会奔赴一个城市，开启自己的假期旅行。同程旅行数据显示，2023年端午假期，国内演唱会、音乐节周边商圈的酒店订单量同比涨幅超过300%。青岛凤凰音乐节举办地——青岛金沙滩景区是假期最热门的演出住宿商圈。此外华晨宇演唱会长沙站、五月天演唱会武汉站等热门演出，均带动周边商圈住宿预订量显著上涨，部分热门商圈出现“一房难求”的情况。
飞猪统计显示，今年端午节的高星酒店预订量同比增长超3.4倍，民宿预订量同比增长超3.2倍。酒店和民宿商家也顺势推出了一系列“住宿+X体验”类商品，如小猪民宿上新了综艺同款的“民宿+非遗体验”特色套餐。“今年用户出游对酒店服务的品质化、精细化提出了更高的要求，高端商旅、亲子出游、康养理疗、城市目的地度假需求集中，越来越多的年轻用户更青睐‘宅酒店’，期望在酒店内体验居住、餐饮、遛娃、度假休闲等一站式服务。”广州白天鹅宾馆驻店总经理林镇海表示。
与“五一”报复性出游潮中涌现的“特种兵”模式不同，许多游客开始回归享受生活的旅行状态，以“悦己”为首要目标，追求“松弛感”旅行。
携程方面表示，以近期爆火的贵州“村超”为例，比赛举办地榕江县在这个端午假期吸引了大批游客，当地酒店订单同比增长超过11倍，部分酒店甚至在接下来的连续几个周末都已被订满。和足球“村超”异曲同工的还有端午期间在各地上演的龙舟“村超”。 赛龙舟、龙船饭等节日传统焕发韵味，此前网络走红的佛山龙船漂移更是让外地旅客们慕名而来。端午假期，广东佛山的酒店订单同比增幅达55%。
哪些人最爱出游，哪些目的地最受欢迎
同程旅行数据显示，在今年端午出行的游客中，女性占比约为52%，比男性游客略多。80后、90后游客都关注亲子游相关的景区，而00后则更关注电竞、民俗游等新兴玩法。
哪些城市居民最爱出游？驴妈妈数据显示，北京、上海、南京、杭州、无锡、广州、青岛、济南、长沙、苏州成为端午假期热门出游城市。
哪些城市最受欢迎？驴妈妈统计的热门目的地前十分别为上海、北京、广州、武汉、南京、成都、无锡、珠海、三亚、威海。
亲子游仍是周边游的“主角”，3小时自驾圈、2小时高铁圈成为家长们的不二之选。青岛、南通、上海、珠海、苏州、威海、广州、湖州、无锡、黄山成为十大周边游热门目的地。
途牛统计显示，国内长线游目的地中，上海、云南、北京、甘青连线、广西、四川、贵州、山东、新疆、内蒙古等地出游热度更为靠前。随着暑期的临近，避暑纳凉成为国内长线游用户出游的主要需求之一。
值得注意的是，沉浸式文娱也颇受欢迎，西安大唐不夜城“盛唐秘盒”、《梦回大唐·风起》、“探秘山海经”大型沉浸艺术展恰逢端午之际投入试运营、爱奇艺落地在机遇中心的VR项目《风起洛阳》也刚刚开业，在端午假期迎来大批游客参与。
出境游方面，据各大旅游平台统计，东南亚游依然是热门之选，包括泰国、新加坡、马来西亚等。
毕业游受青睐，暑期游可期
恰逢高考结束，端午假期也被“毕业季”覆盖，亲子游、毕业游搜索量持续拉升，在马蜂窝站内平均热度涨幅分别为135%和115%。亲子游方面，融入了动物观赏、科教研学、亲水游乐、生态体验等主题的热门目的地受到广大父母的追捧。年轻人“毕业游”则更青睐精致新潮的目的地，网红打卡、美食美景、文博潮玩等是他们规划旅行时的重要参考。成都、重庆在网红城市和烟火美食的双重加持下成为毕业游的热门之选；值得一提的是，端午期间草莓音乐节正在桂林火热上演，毕业生们带动桂林搜索热度直线拉升90%，跻身端午毕业游热门目的地前十。
随着第一批高考生结束第一场旅行，中小学生也进入了暑期节奏，暑期游产品迎来高速增长。海边游、美食游是暑期众多游客选择的关键要素。去哪儿大数据显示，从暑期酒店预订来看，青岛、威海、厦门、海口等沿海城市，酒店预订量较为火热。
暑期研学游热度也逐渐高涨。去哪儿大数据显示，6月至今研学游产品销量环比上月增长4倍，暑期室外高温酷暑，又适逢中小学生放假，室内场馆成为家长们一致的“遛娃胜地”。截至6月23日，暑期室内博物馆门票预订量环比上月同期上涨324%，全国海洋馆门票预订量环比上月同期增长412%。
为抓住暑期游商机，旅游企业正在努力。春秋旅游近期发布了暑期旅游包机计划——7、8两个月内，将推出289架次旅游包机。其中，国内目的地除了此前发布的援建地区西藏日喀则、新疆喀什之外，还新推出了青海果洛、新疆吐鲁番、内蒙古满洲里、吉林长白山、湖南张家界等地，国外目的地以泰国曼谷为主。289架次包机中，上海出港旅游包机数占比58%，达到了168架次；国内旅游包机数占比75%，达到了218架次。
马蜂窝旅游研究院院长冯饶表示，端午往往是暑期旅游市场风向标，从今年端午超1亿出行人次的火热程度来看，预计接下来的暑期旅游市场将迎来新一轮旅游小高峰，旅游业也将进入结构性复苏新阶段。
编辑/樊宏伟
