本周，梅西领衔的阿根廷男足在北京的友谊赛获得了中国球迷的持续关注，“梅西直播10秒500万人观看”“5万多球迷挤爆工体”等话题频频登上热搜。尽管已进入职业生涯的中晚期，梅西在球场之外依然拥有不菲的商业价值。作为“球员”，作为“明星”，作为“商人”，梅西分别造就了怎样的商业版图？

梅西中国行掀起球迷与商业狂欢

6月15日，北京工体，西安、新疆、四川、广东、辽宁..……各地的球迷赶来观赛。记者了解到，有人酒店加路费、门票，花了两三万元；也有人没买到票，来球场外面看直播，感受氛围。

不仅是赛场内外气氛火热，赛事周边商品也人气高涨。

北京邮政体育邮局阿根廷国家队官方商品负责人 迂方明：6月14日，我们的销售额大概是15万元到16万元。6月15日截至18点，销售额已经破了100万元。店里一共有56个品种，现在20多个品种卖完了，卖得最快的是阿根廷国家队大巴车。

“梅西效应”：场内吸粉 场外吸金

据《纽约时报》援引知情人士的话报道，在2022年卡塔尔世界杯冠军光环的加持下，阿根廷国家队此次中国行的出场费至少500万美元，吸金能力可见一斑。而其中的“吸金王”当数梅西。

《福布斯》杂志公布的足球运动员2022年收入排行榜中，梅西以1.2亿美元位居第二位，其中包括他的工资奖金收入6500万美元，商业收入5500万美元。

目前梅西手握阿迪达斯、百事可乐、百威啤酒等多个国际品牌的代言。而作为商人，梅西目前的投资业务集中在房地产、酒店、时尚品牌等领域，几乎都是依托个人品牌进行的商业开发。

梅西：全球注册商标数量最多足球运动员

根据全球知识产权领域权威媒体《世界商标评论》的最新数据，梅西是全球注册商标数量最多的足球运动员，达到138个。

今年1月，梅西个人同名服装品牌背后的管理公司MGO Global，在纳斯达克挂牌上市，股价一飞冲天，最高涨到每股16.61美元，是发行价的三倍。自2017年开始，梅西创立自有酒店品牌——王者梅西，先后投资6家高端酒店。

北京体育大学体育商学院教授 李艳丽：无论是上市公司，还是公司生产的产品和服务，都需要在长期经营中不断获得市场的认可。在这个过程中，梅西在一开始可能个人起的作用更大。我认为从梅西现在的选择来看，他转会到迈阿密国际队，到了一个新兴的市场。未来，他的粉丝方面有望继续增长，商业价值方面还有一定的潜力。（央视财经《天下财经》）

编辑/田野