“活动像特效大片一上来觉得挺吸引人，但多少年换汤不换药的套路，大促的价格根本不是最划算的，就不想去看了。”消费者辛女士说，身边的朋友也不再讨论618，“我搭上的时间精力就好像电影票钱，我看的电影不值我的票钱，所以我不参与了。”

在北京青年报记者采访中，不少消费者表示，618、双11等大促套路满满，比如为了凑单过度消费，从打折变成了多送赠品，大促内价格波动明显等，都让消费者不满意。不少人都在网上感叹到，购物狂欢是不是到头了？分析认为，流量红利见顶，平台应当以更真诚实惠的方式为消费者让利，最终取得双赢的效果。

过度凑单买回无用商品

今年618，不少平台推出了“满减”的活动，有的是满300减50，有的是满200减30等等，而且这些满减无需优惠券，只要是符合要求的商品，都可以进行凑单，这样算下来，相当于给商品额外打了83折或者85折。

不过，在这样的满额“刺激”之下，一些消费者不得不购买更多的“无用商品”进行凑单。“商家专门给我们开发了凑单的页面，比如现在买到200元了，为了凑300元，我就要再买100元的东西。但是不一定有刚好100元的我需要的商品，那我只能再买150元，或者200元的商品。这样平台会让我继续凑单，再满300元，就这样，无限循环。最后发现，为了多减100元，我多买了500多元的商品，其实这些本来我都不需要的。”消费者小菲说。

让小菲感到更不合理的是，有平台将整单商品都绑定了，凑单反而可能会给自己带来麻烦。“如果我要退换一件商品的话，那么一起买的所有的商品都必须全部退掉。这也太不合理了！实在是浪费我凑单的时间。而且我怀疑这并不符合消费者无理由退换货的规定。”

对此，有分析认为，凑单的机制设计就是为了诱导消费者不断消费，作为消费者应当理性购物，不为了凑单而凑单；平台也应当设计更好的退换货办法，以便满足消费者单件退换货的需求。

 商品不降价只多加赠品

“只要99元就能带走13件套！”“买正装，送6份小样，相当于2瓶正装的量”“你以为花298元只能买一件？加一件，我再加一件，还可以再加一件，298元你可以拿走四件！”……今年618，不少商家推出了各种“买赠”活动，“加量不加价”。一位客服还称“送的量价值一份正装，实际相当于5折。”

在双11、618大促刚开始的那几年，商家都是直接打5折，用实实在在的方式给消费者优惠。而现在，越来越多的商家玩起了“套路”，尽量让消费者多付钱，帮商家“清库存”。

“我本来想买一些卫生用品，一箱是20包，这差不多够我用4个月的。但是商家说了，买一件不打折，必须够三件才给打75折。无奈，我买了三箱回来一共60包，在家里没地方放。想着要占一年的地方，觉得还挺闹心的。”

在采访中不少消费者也表示，希望商家直接给减钱优惠，给消费者少点负担，多点真诚实惠。

分析认为，现在的大促活动越来越复杂，从满减到优惠券，从红包到多件打折，从VIP券到专属优惠券……消费者购物越来越烧脑，也不再愿意参与其中。这一两年来，不论从数据上还是从现实生活中来看，双11、618等大促都越来越平静了，平台流量红利见顶，更要从规则设计上进行调整，不断满足消费者对“实实在在打折”的渴望，才能重新把消费者吸引回来。

更便宜的或许永远是下一秒

“前几天看上了一套洗烘套装，价格是5600元，想着马上618搞活动了会降价，结果今天八点一进去点开看7000元了。客服说下单价是6400元，谁是怨种我不说。”“想买一个破壁机看了好久，等着618最低价，结果基本都涨了20块钱。”“真想投诉啊，旗舰店写着价同618，结果一到618，涨价了，找谁说理去呢？”

今年618，不少消费者表示，自己买的商品不仅没降价，反而涨价了。而这已经不是特例。北青报记者发现，近几年有不少消费者都在双11、618的节点在网上反映，大促时的价格比平时更贵。

查阅用户协议可以发现，其中对于618大促的价格是否比平时便宜，并无具体规定说明。但是对于铺天盖地的宣传，消费者会默认618、双11等大促节点是一年中的最低价，但是商家表示，只是有优惠活动，并不能保证是全年中最便宜的一天。

此外，现在的618战线越来越长，从5月23日起，一直到6月20日，接近一个月的时间天天都是“618”。消费者表示，自己看上的商品，光在这近一个月内，价格就在不停变化。“买个耳机，从预售开始显示一个价，开售后活动也不断变化。实在太复杂了，我真的算不来。还好有平台价格保护，最后成功保价了好几次。那种没有价格保护的平台，我不就当冤大头了吗？”

在一款知名运动品牌童鞋的评价中，就有不少刚刚下单的消费者评价称“刚购买了就降价100元！还不能退差价！”“价格随便定的吗？刚过7天退货期就降价了，客服直接拒绝了我的退差价请求，太气人了”……对于在大促中价格依然不断变化的商品，顾客们除了留下愤怒的评价，别无办法。

不过，即使是有价格保护的平台，其价格保护的时限也各不相同。有的是7天、有的是15天、有的是30天、有的是价保618期间……消费者在购买前要仔细鉴别。

扫码返现骗好评有风险

不少消费者表示，每天收到多个快递，很多在快递面单、或者快递盒内的小纸条上，都会附上一个二维码。“扫码抽2袋大米”“有机会领20元话费，不扫码可别拆”“5分+好评=2元返现”……不少消费者半信半疑，又被这些小利益所吸引，就进了对方的“圈套”。

一位消费者就表示，自己扫码后，系统先提示需要抽奖，当然很容易就抽到了“大奖”，价值1000元的智能手表，只需要到付49元的快递费即可。随后，他将自己的个人信息包括姓名、电话、地址、身份证号码等信息填入兑奖界面。过了几天，他真的收到了一个快递，对方称是货到付款的物品，在他付款49元后，才发现，49元并非快递费，而是货到付款的商品费，而这个价值1000元的智能手表，在网上只卖30元左右，是个劣质的电子手环。

还有的消费者表示，商家提供的好评返现卡，首先要求发几张商家给的带图的照片，并在数天后再次追评，才可以获得返现。而对方在“加微信”后，会进一步拉群、私聊发图及发朋友圈带货等。

实际上，这类以返现之名索要好评的行为，在电商平台是被禁止的。商家再三要求不要在好评中出现好评卡，也不要提及这个卡的存在，就是担心被平台以违规之名处罚，得不偿失。就这样，消费者为了2元的好处费，既“无脑”给出了违心的评价，误导了其他消费者，也出卖了自己的个人信息，成为了商家的私域流量。

国家邮政局数据显示，截至5月31日，今年我国快递业务量已达500亿件。照此计算，这类在包裹上的流量十分可观。近日，在寄往北京、天津、河北省的部分快递“面单”上，赫然出现“京津冀消费维权联盟提醒您：注意保护个人信息 返款获利需谨慎”等字样的消费教育、警示语。京津冀消协表示，希望借助快递面单所开展的此项消费教育、警示活动，提示消费者，谨慎参与“好评返现”“扫码获利”等活动，不给不法商贩可乘之机。

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文/北京青年报记者 温婧
编辑/田野