北京青年报
6万多个小众趋势品类在淘宝618增速超100%
北京青年报客户端 2023-06-12 11:08

再小的需求都能在淘宝长成一门大生意。

今年618,包括薄款马面裙、防晒工装裤、挂脖衬衫、泡酒杨梅、防臭鞋垫、凉感文胸、猫爪捏捏乐、磁吸太阳镜、魔术贴厚底鞋、奶油风家具等在内的6万多个小众需求,在淘宝成交增速超过100%,好价节期间更是迎来一大波销量爆发。

每一个小消费背后,都蕴藏着大商机。淘宝上千千万万的小卖家,有着敏锐的嗅觉、快速反应的能力和敢于尝试的勇气,第一时间创造出新的商品,源源不断满足消费者的新需求。数字显示,过去一年,淘宝上交易规模过亿的趋势品类就达到了2658个。

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例如618期间,高考“淘好运”经济火了。妈妈旗袍、紫色内裤、定制可乐等具有美好寓意的商品,搜索和成交增速高达几十倍。山东德州的小星,昔日高考落榜,转而在淘宝创业。今年618,他接到了大量订单,短短几天就卖出了2万罐“高考加油”定制可乐。

618期间,浪姐热播,“姐姐同款衣柜”也在淘宝迅速成为热搜。很多小卖家连夜赶工生产,一时间姐姐们的同款运动服、防晒衣、水母裙、短外套、吊带背心等搜索和销量双双攀升,霸榜淘宝明星同款榜单,也成为个人带货力的比拼。难怪有人说“浪姐真正的对决在淘宝”。

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这些高增长消费趋势背后,都是热气腾腾的生活。

淄博带火了烧烤调料和小饼,夏天带火了冰丝袜、冰冰裤、凉感文胸、防晒口罩、“黄色战袍”乃至冰淇淋机、芋泥打包盒。5月母亲节、6月父亲节,淘宝上“送妈妈平安扣”“送爸爸钱包”一个月都热度不减。扭扭棒、捏捏乐、异形咕卡、变脸积木、青蛙玩偶背后,是儿童节和大人的童心未泯。

疫情放开后,带宠物出行需求增加,猫背包、狗水壶、宠物推车和航空箱的搜索暴涨几百倍。端午节临近,不仅端午节香囊上了淘宝热搜,契合00后养生需求的“艾叶花椒”,也成为近日搜索成交双飙升的“黑马”。

就连“新年娃衣”都火了。对很多消费者和商家来说,一年一次的618年中大促,就像过节一样,忙碌着,收获着。

开店不到一年的“棉花星球”,入淘4个月就凭借独特的原创设计,成为淘宝棉花娃娃品类第一,并积累了4万多粉丝。第一次参加618,还报名了淘宝好价节,销量最高的一款玩偶已经月销5000多单,评论1万多条,很多消费者留言说“爱不释手”“心都被萌化了”。

“在淘宝,有原创设计又用心经营的店铺,是会被看见的。”棉花星球店长告诉记者,“淘宝为年轻人提供了一个创业的舞台,让我们能用产品表达心中所爱,让热爱成为一份事业。”

6月12日,淘宝618首次设立的左撇子公益会场上线,左手用的剪刀、吉他、笛子、腕表、镰刀、餐具、文具、开瓶器、鼠标、键盘、自行车、扑克……万种左手商品源源不断在淘宝上架背后,是中小商家对小众需求的敏锐洞察。

今年618,淘宝加大了对中小商家的支持。数百万像小星、棉花星球一样经营特色生意的小商家,活跃在淘宝上。仅过去一年,就有130万个00后来淘宝开店,还新增了50万个特色卖家,他们带来丰富有趣的商品,吸引着同样对生活充满好奇和热爱的消费者,让淘宝变得不一样。

文/北京青年报记者 范辉

编辑/范辉

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