“秃”如其来的烦恼，即使是英国王储也无法避免且解决不了。国内有2.5亿人面临脱发困扰，这也形成了巨大的商机。日前，网红经济学家任泽平宣布推广一款“仁生泽发”的洗发产品，并在微博中贴出先后对比图，暗示其有生发效果，也赚足了关注度。然而，该产品从未上市开始就争议不断。北京青年报记者查询发现，其按照普通化妆品备案，备案信息中没有出现任何与“生发”“减少断发”“修护毛囊”等有关的功效，有的仅是“清洁”和“保湿”。

网红经济学家开卖“生发”产品受争议

网红经济学家任泽平在微博发布了一则生发产品的宣传信息，名为“仁生泽发”。任泽平多次在其微博发文，称自己“用了营养液四个月头发回到了20岁的势头”，还配有使用前后对比照片。而早在今年2月5日，任泽平就发微博说到：“三个月头发变多变粗变黑，没有植发，用的一种营养液科学方案。”

任泽平这一举动也引发了坊间的热议。北京青年报记者查询发现，“仁生泽发”相关的4家公司中，3家都是今年4月以后刚刚成立。其中，任泽平间接控股北京仁生泽发生物技术有限公司，控股比例达99%；任泽平则通过直接、间接持有苏州仁生泽发生物科技有限公司89%以上的股份；苏州仁生泽发生物技术合伙企业（有限合伙）更是由任泽平直接出资持有99%股份。

种种迹象表示，“仁生泽发”是任泽平自己的生意。不仅如此，还有媒体曝出“仁生泽发”已经开启了代理模式，任泽平宏观私董会以及商学院成员优先。一时间，此事的坊间争议从“经济学家的尽头是带货”发展到“经济学家割韭菜”等等。

而针对这些争议，任泽平此前曾回应称，自己去年接触到这款产品后开始使用，觉得效果好便推荐给身边的朋友，朋友也觉得好。便决定推广这个项目，“是造福人类的事业，美好的事业”。

三日卖了1000多单 “核心成分”备案功效却是“保湿”

北青报记者注意到，该产品已经登录了电商平台，目前单盒的售价398元包含了100ml的洗发水和精华液各两瓶。而截至目前，该套盒上架三日，在某电商平台已经有1000余单销售。

产品详情页显示，这款头皮调理洗发水和精华液的核心成分为富勒烯。而在其产品介绍中，富勒稀“能够亲和自由基，具有极强的抗氧化能力，同时修复细胞，避免氧化损伤”。

但是，北青报记者查询发现，在该洗发水和精华液备案信息的功效宣称中，明确称“受试者脸颊角质层水分含量得到显著提升，说明测试样品2组（富勒烯组）可以提升角质层水分含量”……也就是说，其在通过实验后仅提交了证明该物质有“保湿”作用的结论。而上述功效宣称文件中唯一出现与“细胞活性”有关的表述并不是在说“富勒烯”而是在引用一则2009年的文献：“泛醇的保湿性能一般，但作为调节肤，促进细胞活性有很大的帮助”。

不仅如此，在洗发水产品中，其宣称的核心成分“富勒烯”排在了成分表的20名开外，而同样在上述文件中被称有“保湿”作用的甘油，排在成分表第五位。在精华素产品中，“富勒烯”排在第14位。

在功效宣称中，更是明确该洗发水“产品配方中富勒烯含量为0.001%，即10ppm”，该精华液富勒烯的含量是0.01%。并且这份文件也明确了该洗发水产品的备案功效是“清洁”“保湿”，精华液的备案功效是“保湿”。

显然，不论是“核心成分”的功效和含量，还是产品备案的功效与任泽平推荐的话术都有不小的差距。

没有“特字证” 任泽平绝口不提“生发”却大打“擦边球”

此外，北青报记者也注意到，虽然坊间针对任泽平的争议一直围绕着其开始销售“生发”产品上，但是该商品的介绍和客服的回应中却一直在避免出现“生发”“防秃”等字眼。而在客服的回复中，更是直接否认了该产品是生发产品。

事实上，仔细观察任泽平为该产品“代言”的微博不难发现，任泽平虽然在微博上一直在用其前后对比照片来为该产品的“功效”现身说法，但是关于“生发”“育发”“防秃”等词却从未出现在其微博内容中。取而代之的是“亲测有效”“变年轻”“帮助头发上有困难的人”。具体到产品功效上，任泽平称该产品专注头皮头发健康管理。

为什么明明想让公众认为这是生发产品却到处遮遮掩掩？北青报记者发现，该产品持有的是“妆网备字”号，也就是说其是一款普通的化妆品，而非有育发功能的特殊化妆品。按照我国法规规定，有育发、祛斑、美白、防晒等特殊用途化妆品，要持有的是“国妆特字”或者“国妆特进字”的批准文号。

而特殊化妆品经国务院药品监督管理部门注册后方可生产、进口。企业注册特殊化妆品时，需要提交产品配方或者产品全成分；产品执行的标准；产品检验报告；产品安全评估资料等。相比于只需要向省一级的药监部门备案的普通化妆品，特字号化妆品的准入门槛更高、监管也更严格。

《化妆品生产经营监督管理办法》明确，化妆品的名称、成分、功效等标签标注的事项应当真实、合法，不得含有明示或者暗示具有医疗作用，以及虚假或者引人误解、违背社会公序良俗等违反法律法规的内容。此外，普通化妆品不得宣称特殊化妆品相关功效。

而按照目前的法规，如果普通化妆品宣称其具有某种功效又没有相关特字的注册，那么大概率会被市场监管部门判定为虚假宣传。因此，任泽平和相关团队的做法可以说是深谙法规，并在大打法规的“擦边球”。

“头等大事”到底搅动了多大的市场？

任泽平的产品到底是新科技还是割韭菜，转型做实验的，他到底能不能成功还有待时间给出答案。

不过，任泽平选择的生发赛道确实是一片蓝海。虽然很多男性对于女性在医美方面的投入表示不能认可，但是在面对头发问题却表现出“头等大事”的态度。国家卫健委发布的脱发人群调查数据显示，中国有超2.5亿人正饱受脱发困扰，其中不乏青年群体。有数据显示，我国脱发群体中，30岁以下人群占到总数的69.8%，其中占比最大的是26-30岁的青年，高达41.9%。其中，男性的雄激素性脱发发病率高达30%，也就是说，成年男性大约每10个人就有3人脱发。

除了靠洗头发来进行“生发”的护理法以及“事后诸葛亮”的假发法来，很多人面对“秃”的问题还是选择了植发。事实上，相比于其他两种办法，植发并不便宜。有植发机构曾表示，其人均消费额达到了2.7万元，而其还只是一家中等规模的民营植发机构。靠着植发生意，我国已经有两家上市公司，还有两家正在准备上市。

弗若斯特沙利文数据显示，中国植发服务市场已从2016年的58亿元增至2020年的134亿元。《2022年中国植发行业研究报告》显示，2021年中国植发行业市场规模达到169亿元，比2020年增长26.1%。而弗若斯特沙利文 更是预计，2025年中国植发医疗服务的市场规模将增至378亿元，2030年将达到756亿元。

数据显示，近三年来，我国植发养发相关企业数量呈明显上升趋势，年度注册平均增速为21%，每年平均增加的植发企业近6800家。根据艾媒咨询数据显示，目前我国植发行业有2万家植发相关企业，大型民营植发医疗机构约占市场份额35%。

然而解决头发的问题可以说是相关行业的一大难题，不仅是生发、育发类的洗发水经常被吐槽没有效果，就连植发这种貌似从根本上解决问题的手段，也频频出问题。

天眼查曾发布过风险数据显示，我国植发养发相关企业中，超640家相关企业曾产生过法律诉讼，超过7100家相关企业曾出现经营异常，占比16.3%。遭受行政处罚的有480余家，严重违法的有100余家。

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文/北京青年报记者 张鑫
编辑/田野