2022年，广发信用卡持续推进巩固拓展脱贫攻坚成果与乡村振兴有效衔接，以“消费帮扶、教育帮扶、政策帮扶”为三大抓手，累计上线帮扶产品超3700个、帮扶产品总金额销售近5300万元；全年广发希望慈善基金捐赠投入共计1116万元，超过2万名师生受益。迈入全面推进乡村振兴阶段以来，广发信用卡不断探索具有广发特色、行之有效的乡村振兴金融服务模式，助力乡村振兴结出丰硕果实。

一、消费帮扶，金融科技精准赋能数字乡村发展

每一个广发信用卡的帮扶举措都有着共同目标：为乡村寻求产业转型升级的突破口，创造经济收入显著提升的机会。每一份帮扶产品都可能连接着一个乡村振兴的产业，都寄托着当地群众致富的梦想。从脱贫攻坚到乡村振兴，广发信用卡运用金融力量，以“消费帮扶”为抓手，持续推进对三农产业的关注和帮扶，打造“广发乡村振兴专区”，以基于“千人千面”策略所形成的消费数据标签组建客群，精准触达客户群体，通过科技赋能，不断优化农副产品上线流程，全力推进消费帮扶常态化、系统化、数字化。

2022年以来，广发信用卡大力提升“广发乡村振兴专区”的知名度，通过数据选品帮助帮扶产品打开销路，成功链接原本“零接触”的爱心助农商户和多渠道、数千万量级的线上用户，在二者之间架起了一座公益帮扶“爱心桥”。2022全年，“广发乡村振兴专区”以直播带货等方式，带动客户共同消费帮扶农特产品，累计上线帮扶产品超3700个，销售总金额近5300万元，帮助农村特色农副产品“走出大山”，拓宽了农民的增收致富渠道。

二、教育帮扶，公益品牌助力乡村教学质量提升

少年智则国智，少年强则国强，少年兴则国兴。教育主体的发展需求正是广发希望慈善基金教育公益的起点。广发信用卡一直关注青少年的成长和发展，通过捐资助学，建立多层次、多维度的教育公益捐赠体系，致力为少年儿童提供成长支持，助力乡村教学质量提升。2022年，广发信用卡进一步加强慈善基金规划、募集、落款、传播等管理工作，通过改善学校教学、就餐、住宿、生活等设施，不断提升欠发达地区教育质量，关注当地儿童身心健康发展。经统计，2022年广发希望慈善基金捐赠投入共计1116万元，预计超过2万名师生收益。

照亮孩子们梦想的暖心举动，还有广发希望慈善基金2022年度策划的“好好生活，一起精彩”系列活动。“好好读书”、“好好吃饭”、“好好运动”、“好好唱歌”四个主题活动，分别从阅读、营养、运动、情感四个层面，帮助孩子们树立正确价值观和远大理想，助力孩子们追求更美好的未来。据悉，活动累计参与超8万人次，共募集资金近300万元。该系列活动还荣获南方周末2022年品牌峰会“年度优秀公益传播案例奖”及中国公益节“责任品牌奖”。

此外，广发信用卡通过“减免政策”和“绿色通道”的组合拳，有力巩固脱贫成果。

凭借在消费帮扶、教育帮扶、政策帮扶的显著成效，信用卡中心获评广发银行2022年度定点帮扶乡村振兴先进单位。

2023年，广发信用卡将继续坚持和深化服务乡村振兴的社会责任定位，做强“消费帮扶”，将“乡村振兴专区”打造成一张有温度的金融助力乡村振兴名片；做活“教育帮扶”，借力广发希望慈善基金品牌，汇聚更多社会力量参与到乡村助学项目，助力谱写新时代乡村振兴新篇章；做细“政策帮扶”，将初心使命和广发责任厚植民心，让更多精准帮扶客户受益。

文/金仁甫

编辑/范辉