京东老板娘，再度化身“招商官”。

5月24日，章泽天现身戛纳晚宴，助力京东时尚奢侈品业务招商。这已经不是章泽天首次为京东站台。自2017年开始，身为京东时尚品牌拓展顾问的章泽天，就开始出席各类时尚活动，开拓业务伙伴。据悉，目前已经有超过400家奢侈品品牌官方旗舰店入驻京东。

开年以来国内经济复苏，消费升温。

有研究显示，2023年大中华区奢侈品销售额有望较快恢复，同比增速达到8%，跑赢全球大盘。同时，奢侈品行业的线上化和年轻化趋势继续加强。

不少奢侈品牌也嗅到了其中的商机，试图重新和中国消费者建立连接。

章泽天与萧邦联合总裁兼艺术总监卡罗琳·舍费尔合影 社交媒体

从大盘来看，奢侈品今年依然受到消费者追捧。

据预计，2023年个人奢侈品市场有望增长到3488亿欧元，2021-2025年复合年增长率6%。

但今年奢侈品行业大盘不容乐观。

今年2月，普华永道一项覆盖了9000名全球消费者的研究指出，受生活成本危机等因素影响，未来6个月，96%的受访者将改变消费习惯，另有约53%的消费者计划削减支出。在“节衣缩食”的消费领域，首当其冲的是奢侈品行业（53%），其次是旅游（43%）和服装鞋饰（41%）。

“未来半年奢侈品消费削减最多”  福布斯报道截图

据中金公司此前预计，受利率攀升，通胀高企，地缘政治风险影响以及去年高基数的影响，预计2023年全球个人奢侈品销售额将同比下降3%，日韩、北美、西欧等地区将出现4—6%不等的同比降幅。

不过，大中华区整体有望录得逆势增长。据中金预计，2023年，在中国内地和中国港澳地区，个人奢侈品销售额有望分别录得10%和8%的增速，除了中国台湾地区——这里或下滑5%。

“全球奢侈品市场看中国”，也是一些国外机构的看法。

去年12月，《金融时报》援引麦肯锡说法表示，奢侈品行业的增长，将很大程度上取决于中国市场的复苏和美国市场的弹性表现。但近期，市场对欧美经济的担忧正在加深。

本周二（5月23日），奢侈品行业股票大幅下跌，市值蒸发超过300亿美元。接近欧股尾盘时，爱马仕股价下跌6.5%，全球巨头LVMH下跌超4.5%，Gucci母公司开云集团股价跌幅近3%。

爱马仕股价本周二大跌 谷歌财经截图

摩根士丹利分析师爱德华·奥宾认为，奢侈品在美国销售状况“相对黯淡”，这反映出高端消费群体的购买力在下降。意志银行分析师也表示，美国经济放缓现在越来越令人担忧。

在这样的背景下，押注亚太尤其中国市场，成为不少奢侈品品牌的选择。

“中国是宝格丽最重要的市场，甚至比意大利本土市场还重要。”宝格丽首席执行官巴宾日前对国内媒体表示，虽然韩国消费奢侈品在崛起，但在这一市场，中国的潜力远远高于韩国。

“中国的市场分量是韩国不可比拟的，所以我们在中国也投入了更多的资源和人才。”

此外，奢侈品行业正在走向线上，Z世代将接替千禧一代成为消费主力。

中金公司此前预计，到2025年线上奢侈品销售额将占奢侈品销售总额的25%，奢侈品电商行业的潜在市场规模将达到961亿欧元。在中金看来，主要驱动力是千禧一代和Z世代购买力的提升，他们习惯于线上购物，这将推动奢侈品牌数字化转型。

全球权威数据机构Lefty日前发布的报告，也提出了类似的观点。该报告预计，到2025年，高级珠宝的线上销售额将增加至21%。年轻一代已成为奢侈品消费的主力军，预计到2030年，Z世代将接替千禧一代成为奢侈品市场的核心消费群体，占到总数的八成。

Luxe Digital研报：奢侈品在线销售比重将升至1/5

奢侈品，势必将成为电商平台鏖战的另一战场。

天猫此前数据显示，2019年至2021年天猫奢品消费人数增长超150%，消费金额增长300%。2017年上线天猫奢品以来，200多个奢侈品品牌已经开设天猫官方旗舰店，其中不乏香奈儿、爱马仕等行业巨头。

京东方面也强化了布局。

2022年，京东奢品连续迎来LVMH集团旗下品牌CELINE思琳、FENDI芬迪，成为首家与LVMH集团旗下九大顶级时尚品牌达成全面合作的企业，开云集团也与京东开启首度合作。就在今年京东618前夕，意大利奢侈品时尚品牌Bottega Veneta，成为开云集团与京东开启官方合作的首个奢侈品时尚品牌。

虽然在618等电商购物节中，奢侈品行业并不是主要战场，但无疑今年竞争会更加激烈。

编辑/樊宏伟