4月24日上午，大兴区庞各庄镇人民政府与美团买菜联合举办“头茬西瓜上市暨发车仪式”，并签署战略合作协议，大兴区相关委办局、庞各庄镇人民政府、美团、当地合作社及瓜农代表出席活动。现场，3000多个凌晨采摘的头茬西瓜被搬上冷链运输车，最快当天下午便可送到北京消费者手上。

今年的庞各庄西瓜与往年有些不同。为确保市民吃上正宗本地瓜，庞各庄镇首次发放“西瓜溯源码”，市民可扫码了解西瓜产地、育苗来源等信息。此前，庞各庄镇还通过美团买菜发放2万张“西瓜抢鲜券”，并将自24日起正式开启使用。

庞各庄镇镇长马兵表示，庞各庄西瓜坚持走规模化、专业化、精品化路线，近年来，镇政府通过多种创新举措，推进“土特产”对接大市场。“希望在即时零售等新型互联网平台助力下，持续提升庞各庄西瓜的品牌影响力和市场竞争力，共同探索促进农民增收、实现共同富裕的有效途径。”

庞各庄西瓜30万张溯源码首次发布

一直以来，市面上产自外地却冒充庞各庄西瓜的现象并不鲜见。为了让老百姓吃上正宗本地瓜，庞各庄镇政府今年首次发布“西瓜溯源码”，首批30万张溯源码将分批次发放至经授权的当地合作社手中。庞各庄镇党委委员、宣传部长武琨在活动现场表示，“我们希望通过溯源码这种方式，让‘吃瓜群众’们买得踏实、吃着放心，也能切切实实保证我们庞各庄本地农户的利益。”

北青报记者在活动现场了解到，该溯源码上印有查询网址、查询电话、防伪涂层、防伪二维码等信息，扫描二维码并输入涂层编码后，页面弹出“您所查询的是北京正牌庞各庄西瓜”提示，并展示了产品名称、生产企业、育苗来源等信息。

据了解，带有溯源码的头茬西瓜将通过美团买菜等零售平台陆续开售。美团买菜相关负责人表示，庞各庄西瓜是该平台北京市场的应季尖货，目前也销往深圳等城市，售卖三年以来颇受用户欢迎，旺季每天能卖出一万多个，全年销量可达5000吨，“今年有了溯源码，预计销量会更高。”

一周前，庞各庄镇通过美团买菜发放2万张“西瓜抢鲜券”，数据显示，目前该优惠券已领取过半，许多网友在领完优惠券后表示“已经做好吃瓜准备”。自24日起，优惠券可在购买庞各庄西瓜时下单抵用。

拓展即时零售市场 庞各庄探索“土特产”创新路

“前些年，西瓜市场不太稳定，价格波动也比较大，这几年好多了。”对于瓜农刘金刚来说，销售渠道和价格的稳定直接决定了他家几亩瓜棚的收入。6、7年前，他跟当地合作社签订了收购合同，销售渠道和价格有了保证，他也开始尝试精细化种植，每亩地能多赚几千块钱。

活动现场，庞各庄镇与美团买菜签署战略合作协议，双方将共同探索本地特色农产品与即时零售业态融合发展的新途径，提升庞各庄西瓜、金把黄鸭梨等“土特产”的市场竞争力和持续发展能力，助力本地农户提高收入。

根据协议，美团买菜还将与庞各庄建立产地直采、冷链物流、30分钟送达的供应链体系，以稳定的采销能力和品控体系确保农户和用户同时受益。此外，平台还将通过站内流量资源倾斜、联合发放优惠券等方式，打造本地特色农产品的品牌知名度。

据了解，今年庞各庄镇约有西瓜种植户4000余户，种植面积2万亩，按照销售情况预测，年产值可以达到约5亿元。除了西瓜之外，庞各庄本地产的沙地蜜薯、娃娃菜等特色产品也正通过美团买菜，快速从田间地头送到百姓餐桌。

如今，在零售新业态的助力下，庞各庄西瓜从北京走向全国，从菜场批发走向即时零售，开始探索传统“土特产”与新业态的融合创新路。

美团买菜相关负责人表示，“从最初一公里的西瓜溯源码，到最后一公里的配送到家，政企联合的数字化将为庞各庄西瓜带来更多可能。”此前，美团买菜已与密云水库鱼、平谷大桃、怀柔板栗等颇受北京市民认可的应季“本地尖货”开展合作。

文/北京青年报记者 李佳
摄影/北京青年报记者 付丁
编辑/彭小菲