凤凰山足球场新赛季的首场比赛，成都金牌球市再现。除了有39686名球迷齐聚呐喊，赛后，整座足球场亮起灯光秀，人们纷纷举起手机，亮起点点星光，齐声合唱“Hey Jude”。

这一刻，再加上成都蓉城队取得赛季首胜，“雄起”之声响彻云霄，这是成都蓉城俱乐部所期待的场景，“为更好的城市而战”，当初树立这个坚定信念的目的，就是要向广大球迷传播积极向上的足球文化、城市文化，让每一个生活在这座城市的人感受足球魅力，这也是成都蓉城足球人的初心。

“雄起”，这是一句口号，也是一个时代的定格。差不多30年前，职业联赛从成都迈出第一步，成体甲A时代的火爆名扬四海。如今，成都金牌球市依旧，将近30年后的今天，经历那些人、那些事，一个轮回，中国职业联赛又从起点回到了起点。三十载，从懵懂学步，到而立岁月，“雄起”声下，迎来新纪元，职业足球的发展方向依然值得探索。而“新川足”成都蓉城，正是这个时代变迁的寻路者。

成都，素有“天府之国”的绰号，寓意最适宜于人类生活的地方。现在，这里又被称作“大运之城”，再过几年，成都还要加入“世界体育赛事名城”的行列。

“成都需要有这么一支足球队。”既然要做赛事体育名城，就得有一支有一定影响力、有引领作用的足球队，这是城市需要。老百姓同样也需要，“这里有那么多球迷，喜欢涌入现场观看比赛，也说明人们对于足球比赛观看和观赏的需求度。”成都蓉城足球俱乐部，是由成都兴城投资集团有限公司与成都德瑞足球培训中心共同出资成立，其中前者是大股东。从概念上来讲，成都兴城投资集团是一家城市综合开发运营商,以公共事业管理服务、城市公园管理为主要经营领域，似乎是与足球不太沾边。“作为集团来讲，这也是丰富产业结构的一种方式，在涵盖施工、建筑、房地产、金融、医疗的基础上，开始涉足文体，它是一个全产业链的规划。”

事实的确如此，蓉城足球俱乐部自成立以来，就是以城市发展为中心，以弘扬优秀体育文化为己任，以承载城市足球梦想为使命，“城市”概念得到很大突出。

比如首场比赛在南看台，俱乐部特别为一群小朋友们打造“表演舞台”，这是由520位学生组成的成都蓉城红领巾加油站。孩子们来到现场很兴奋，对于足球的观感，也与在电视机前观战完全不同。“其实，为小朋友们安排这项活动的第一目的不是看球，而是要通过这种火爆的足球氛围，感受到积极、向上、阳光、健康的东西，同时，也是为俱乐部青训产业打下坚实基础。”在蓉城足球俱乐部看来，作为国企球队，这也是需要承担的一种社会责任。

今后主场办赛，俱乐部打算不仅要为小朋友们开设看台，还会根据不同的时间节点，比如人民警察节、护士节等特殊的节日里，在条件允许的情况下，安排特殊人群观赛。“在成都，有很多背后默默为这座城市付出的人。”正如俱乐部那句口号“为更好的城市而战”，不管是清洁工、维修师抑或快递员，他们都在为城市的美好而奉献着，“还是要让更多人走进足球场，感受足球文化和魅力。同时也以这种方式，让人们了解到这座城市背后，在各行各业里有这么一批人在默默奉献。”

除此之外，首场比赛为促进与球迷的互动，俱乐部还专门搭建售卖场所，销售足球周边产品。这是俱乐部今年一个全新的商务拓展：与第三方商业合作，进行品牌授权，由后者设计、开发、制作相关产品。在这方面，俱乐部非常注重外观及使用功能，同时，充分考虑到成都球市、球迷年龄结构，设计较为开放并符合年轻人的潮流品牌，这也是全面开发中超比赛日经济的一种思路。

而在线上，俱乐部也正筹划售卖小程序上线。此外，即将落成的占地100亩的成都兴城娇子足球公园，未来将是周边产品的主战场之一。这里将会成为蓉城队的第二主场，届时零售概念也将深入其中。据预估，综合线上线下以及其他方式，今后一年蓉城俱乐部在足球周边产品的售卖上，可以达到百万级的收入。

至于门票，就更是俱乐部营收的主要来源。现在，蓉城队的赛季套票已被抢光，按场均3万人上座来估算，一年门票收入也有五六千万级别。后金元时代，这对于一家俱乐部来讲，相当不菲。

成都蓉城提出，在全力提升球队成绩的同时，着力布局“足球+”体育新经济模式，多元化跨产业发展，目的是建立俱乐部自我造血功能。在这方面，俱乐部希望可以成为西南足球，乃至全中国职业俱乐部营收平衡的典范。

所谓的“足球+”概念，是有一个“1+N”的项目布局。“1”指的是新都兴城国际足球体育公园，占地650亩，以高质量建设践行新发展理念的公园城市示范区为指引，打造集专业足球训练、运动康复、体育赛事、体育场景消费等于一体的主题运动综合体，通过智慧化、低碳化的技术应用，营造蓉城足球训练大本营及体育嘉年华微度假的活力场景。而“N”指的是成都兴城邻里足球公园系列，包括目前蓉城队驻扎的绿轴成都兴城足球公园。现在，公园里的7号基地是供一线队使用。作为第一个建成的示范项目，是俱乐部旗下的首个“网红足球公园”。该项目充分联动公园绿道，融合足球运动、健身广场、儿童游乐等多项功能于一体。公园6号地块自2020年底启动试运营，举办了各类赛事、活动，广受市民喜爱及好评。此外，还有正在打造中的兴城娇子足球公园。

做足球公园是有何初衷？按照俱乐部相关人士的介绍，一是为市民提供享受足球、感受足球，融入足球的机会；二是传播足球文化、城市文化；三是使“专业体育+群众体育”的发展两翼齐飞，既各有侧重，又有效互补；四是引入小众运动及消费场景，形成公园项目经营的多元化。

除了“1+N”的项目布局，蓉城俱乐部还在全力推动以“成都体育大脑”为核心的数字体育产业。而在产业方面，俱乐部也在积极探索“足球+文化”、“足球+地产”、“足球+旅游”、“足球+医疗”、“足球+教育”等新经济体系。比如与医疗的结合，前段时间，成都蓉城就派人前往国外调研，认真了解到当地一家康复医疗机构，与全世界很多知名俱乐部的合作模式。“回成都后，我们也在一直沟通，希望能引入知名医疗品牌到成都。”按照俱乐部的设想，未来这里不仅是足球选手运动康复的治疗地，其他项目队伍，包括全国乃至东亚地区的体育运动员，都可以把成都作为运动康复的选择之一。

金元时代，中国职业俱乐部的发展，始终没有步入一个良性的轨道。蓉城足球人的探路，无疑是中超寻求健康、稳定、可持续发展的方向。正如俱乐部所言，“促进体育产业与城市开发深度互动，不断提升自我造血功能”，目的是成为中国职业足球俱乐部盈亏平衡典范，实现“全国顶尖、世界一流的百年职业足球俱乐部”的企业愿景。

当然作为国企球队，俱乐部也承认，背靠一个运营良好、品牌不错的国有企业，可谓好处多多。一是赋能作用很大。比如足球基地和公园的建造，并不是以自己出发点去谋划，而是借助集团很多智囊团，“以足球为中心，采用现代商业模式。”这就促使一家足球俱乐部的建立、运营和支持，所获得的支持力度很大，设计理念也有很多超前。再有，就是赞助商的获取，也可以起到良好的助推作用，甚至达到1+1>2的效果。像在去年，俱乐部的各级赞助商个数就已超过10家。

稳定压倒一切，现在，成都蓉城正努力成为改革转型的样本，他们也越来越成为中国足坛不可忽视的一股力量。

中超第二轮8场上座，成都又是居首（39686人）。30年前，人们惊叹于这里的金牌球市，但在如今，一切都已成固定的标签。而成都足球人所追求的，是在更高层面对于中国职业足球的影响。后金元时代，中超联赛需要火爆球市，与之相配套的，还有一条崭新的可持续发展之路的开辟。30年前，成都就是甲A春风驾临的见证者；30年后，成都足球，又要肩负刮起新春风的使命。

倏忽之间，中国职业联赛即将而立，它依然不沧桑，依然很巍峨。人们继续以饱满的热情，在为中国足球添砖加瓦。待新春风刮起，千万别忘记了那一声吼，“足球，雄起！”

文/北京青年报记者 肖赧
编辑/王帆