擦边，网络用语，是指在直播短视频等平台上靠衣着暴露、行为挑逗吸引眼球的低俗行为。媒体调查发现，近日，擦边行为在网络上层出不穷。部分主播不仅靠发一些擦边内容吸引眼球，甚至为了增加视频播放量，还会特意打上“擦边”的标签。（3月29日《法治日报》）

直播带货商业模式的快速普及，吸引着更多的主播参与其中。然而，伴随商业赛道的日渐拥挤和市场竞争的日趋激烈，部分主播为吸引用户和赚流量，笃信“吸睛就是吸金”经营逻辑，罔顾法律和公序良俗，频频使出打低俗、软色情的“擦边球”的“奇招”。“擦边主播”如此只顾流量无视正能量传播，不仅污染了网络空间，毒害了青少年身心健康，也极易形成错误的价值导向，于德不符、于法不容，必须坚决遏制。

针对“擦边主播”的不法行为，近年来相关部门频频出手。2021年2月，国家网信办等七部门联合发布《关于加强网络直播规范管理工作的指导意见》，相关部门及时对直播带货中的低俗庸俗、封建迷信、打“擦边球”等违法和不良信息启动专项治理。虽然此举收到了一定成效，但专项整治后，不少“擦边主播”又重操旧业，致使治理陷入“风过无痕”的尴尬。可见，仅凭专项整治是难以防范“擦边主播”再次“出镜”的，还须另寻良策。

“擦边主播”低俗媚俗的营销伎俩一再得逞，也提醒直播平台要做到守土有责。根据电子商务法，电商平台对经营者的违法行为负有警示、暂停和终止服务等义务。遗憾的是，不少直播平台对“擦边主播”游离于公序良俗和法律边缘的各种低俗媚俗营销行为，不但视而不见，反而还在“利益同盟”潜规则的驱使下而予以默许、放纵，甘当“擦边主播”的帮凶，已丧失了应有的基本商业伦理。

作为一种新商业模式，尽管直播带货在本质上是以营利为目的，但传播正能量始终是根本遵循。参与其中的相关责任主体，尤其是对防止“擦边主播”出镜负有把好第一关责任的直播平台，只有切实履行守土的主体责任，主动平衡好商业利益与公共责任，这一朝气蓬勃的行业才能真正迎来发展的春天。否则，任由“擦边主播”在自家地盘上肆意妄为，不但要为此付出沉重的法律代价，也会断送自身的发展愿景，必然得不偿失。

故此，压实直播平台主体责任，让其当好不许“擦边主播”轻易出镜的“守门人”，无疑是必然抉择。直播平台要切实扛起守土有责的大旗，对“擦边主播”低俗媚俗等营销伎俩，该屏蔽的屏蔽，该删除的删除，并对屡教不改者，果断祭出“一次性死亡”的惩戒利剑，让其没有机会再次入驻平台。监管部门亦应对消极履行主体责任的直播平台及时严惩不贷，倒逼其在责任压力下如履薄冰地当好“守门人”。

值得肯定的是，近年来一些直播平台对不良主播的擦边行为作出了明令禁止和警告说明，彰显了主动履行主体责任的应有担当。不过，由于各平台存在不同的判断方式和审核模式，对“擦边主播”的处理方式也不尽相同，导致擦边行为未得到合力整治。鉴于此，相关部门还应就如何形成治理合力，进一步完善互联网规范和法律，明确各部门的职责，让“擦边主播”面对合力共治的法网而没有出镜的任何机会。

文/张智全

图源/视觉中国

编辑/王涵