北京青年报
见证女性力量,Keep奖牌陪伴女性成长
北京青年报客户端 2023-03-08 19:32

“我鼓励你们走出舒适区,用行动告诉男性,女性也和他们一样强大。”体育天才谷爱凌12岁的演讲中,就曾立志打破对女性运动员的刻板印象,她还告诉大家:我并不像个男孩,因为体育本来也属于女孩。

运动让谷爱凌成为了世界瞩目的天才,运动也成为了很多女性获得生活确定性的锚点。多组数据表明,中国女性的健身人数和健身热情,已经超过了男性群体。

然而,即便女性用户规模在运动领域早已超过半壁江山,但与健身相关的装备、器械、赛事的设计,大多都是照顾到男性的使用体验和审美。事实上,在既定的社会规则与服务都更大限度地以男性需求为主时,女性的需求本就很难被看到,更遑论被满足。

关注到这些现象,Keep推出了女性议题相关、照顾女性审美的线上赛事,希望用线上赛事的形式,满足女性的运动需求,希望她们可以通过运动奖牌实现自我激励,获取自我价值。

打开Keep App,首页就有“超级女孩”系列赛事的第三场《天使与恶魔之剑》正在火热进行,用户在4月7日之前,都可以通过参与这场赛事来获得实体奖励,实现自我取悦;去年广受用户好评的“最佳女主角”系列与“不定义”系列也在不断更新主题,希望女性通过运动来释放自信又独特的魅力,打破世俗定义,成为自己的“最佳女主角”。

通过运动,获得生活的底气

运动也是提升自信,探索生活,自我治愈的过程。“运动生活方式是一种有底气的生活”,运动给生活以底气,因为它背后代表着有健康的身心,有面对不确定的力量,有处理问题的信心,有面对失败的韧劲,有探索未知的欲望……Keep希望通过线上赛事与实体奖牌形成深层次的运动激励,助力每个女性忠于自己。

比如,去年6月,Keep推出“暗夜玫瑰·最佳女主角系列奖杯竞走赛”,报名者一次性完成5.25km的行走,即可获得一个“暗夜玫瑰奖杯”。这是Keep发布的首场竞走赛,5.25km的竞走路程设置也旨在告诉报名的女性们,“你们永远是自己人生的最佳女主角”;而“525”音同“我爱我”,意味着“我爱我自己,忠诚于自己,对自己真心”。目前,这一系列已经更新到第三季,越来越多的人通过运动找到了悦己的方式。

何为女性力量?睿智?自由?独立?或许没有一个声音可以准确地定义女性,而当代女性也不断在成长中打破定性,活出自己的精彩。

Keep在去年3月举办的“TA不定义赛事”,就是希望越来越多的女性能摆脱束缚,不要被外界所定义,所以推出了变色蝴蝶奖牌。

用蝴蝶与变色来呈现“不定义”概念,带给用户足够的惊艳与满足,吸引了大量用户的参与,有近40万用户参与了该赛事,在小红书等社交平台上晒蝴蝶奖牌一度成为了流量密码。

“不定义”系列奖牌设计师裴盈在设计该系列奖牌时,就曾将女性应该多姿多态的概念融入奖牌中,希望通过蝴蝶、雏菊等元素来表达女性可以是柔美的,也可以是勇敢的,可以在阳光下绽放,也可以在夜色中闪耀,而无需用一个词去定义女性。

“不定义”系列一经推出,就广受用户喜欢。越来越多的白领女性通过这场“不定义”跑步,完成了自我认同、自我激励的链路——她们无需告诉别人自己是谁,用这样一块代表打破规训的奖牌,投射自我期待与自我表达,实现了“悦己”。

看见她力量,Keep奖牌关注女性成长

近年来,女性的力量越来越被关注到,关注女性成长也不再是一句简单的口号。

自2022年以来,Keep针对女性成长推出了多个线上赛事,希望给予女性力量与关注,让她们在成长的过程中获得更多的自信与底气。

在小红书、抖音、B站等社交平台上,大量的女性开始通过晒运动来实现自我激励,Keep奖牌也成为了这种自我激励的实体展现。Keep之所以针对女性推出大量线上赛事,就是想告诉广大女性:无论身在何处,女性都可以坚定自信地成为自己,推倒被规训的围墙,实现自我价值。

这种对女性的鼓励与关爱,也获得了很多女性用户的认可,社交平台上不乏对“不定义”“最佳女主角”等系列的溢美之词。这些反馈也将进一步助力女性成长。

未来,Keep将继续推出更多关注女性的线上赛事,持续陪伴女性成长,见证女性力量。

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