香港电视巨头TVB淘宝首秀带动股价暴涨。

3月8日，香港电视广播有限公司（00511.HK，简称TVB）盘中大涨98%，创2020年4月以来新高，近4个交易日已累涨超180%。

3月7日晚，TVB在淘宝开启首场带货直播，TVB当红艺人陈豪、陈敏之出现在直播间“卖力带货”，这场直播持续了6小时，直至3月8日零时。根据TVB官方微博发布的数据，全场销售额超过2350万元，全场直播累计观看人数超320万，累计观看人次超过485万，最高在线人数超过3万。直播结束后，该账号还向观众发布了投票调查，询问观众是想要艺人说粤语还是普通话。另根据淘宝直播官微公布的宣传海报，该账号未来可能邀请更多TVB艺人入驻。

此前，TVB宣布通过旗下上海翡翠东方传播有限公司（TVBC）与淘宝达成合作意向，双方将于2023年内合作开展超过48场电商直播，此合作预计为公司带来千万港元收益。

被称为“港剧式直播”的TVB直播带货，能否扭转公司连年亏损的局面，是业界较为关注的话题。

TVB成立于1967年，是香港最受欢迎的电视传媒机构。近年来，曾经凭借多部经典剧集火遍亚洲的TVB正在持续亏损，入局直播带货是该公司拓展盈利渠道的重要尝试。开启抖音直播带货近一年来，TVB明星的人气和粉丝购买力有效拉动了公司的电商收入。

2022年中报显示，TVB报告期内实现营收18.2亿港元，同比增加45.82%；归母净利润亏损2.24亿港元，同比减少20.89%；每股亏损0.51港元。亏损主要原因系电视台运作成本、广告收入下滑所致。

2022年上半年，公司电商收入达4.61亿元，同比增长约26倍，环比增长93.69%。公司商品交易订单总额（GMV）达到5.09亿港元，整体销售额增长683%，每日订单数量增长50%，月均活跃客户数也增长了34%，达到10.7万人。

TVB在中报中提出，电商业务方面，公司将继续推动电商、电视节目及平台资源更紧密结合，进一步提高商品交易总额。2022年下半年，公司将开始通过抖音平台的跨境电商服务，安排商贸订单从中国内地发货。

市场分析认为，TVB在内地市场拥有广泛的认知度，选择在国内用户基础最大的淘宝开播能更好的放大其影响力，淘宝直播的专业、规范化平台属性，能更好地保障消费者体验，有利于TVB直播的长久稳健经营。

截至发稿，香港电视广播有限公司涨57.18%，报11.38港元。

编辑/樊宏伟