国际会计师事务所普华永道9日发布的《中国内地及香港地区奢侈品市场洞察》显示，亚太地区已成为全球奢侈品市场的重要增长引擎，中国作为主要驱动力将持续释放增长潜力，预计2025年中国奢侈品市场规模将达8160亿元人民币，届时将占据约25%的全球奢侈品市场份额。

报告指出，随着旅游和社交活动逐渐步入正轨，全球奢侈品市场正稳步复苏，预计至2025年全球市场规模将以11%左右的年均复合增速增至4447亿美元。

普华永道中国内地消费市场行业主管合伙人叶旻表示，根据普华永道调研，高净值人群(个人财富大于100万美元的群体)仍为奢侈品消费主力。多元的产品选择及直面消费者转型将为奢侈品牌拓展更广泛的客群，提升消费者触达与购物体验，未来全球奢侈品市场将更具包容性。

报告认为，可持续发展和循环经济是当下奢侈品市场的两大关键趋势。二手、回收、租赁和共享奢侈品市场发展潜力大。报告预计，全球二手奢侈品市场2021年到2027年的年均复合增速将达近13%。

对于中国内地奢侈品市场，报告指出，年轻群体、传统文化、线上增长和免税市场发展是中国奢侈品市场的四大重要趋势。2021年，中国奢侈品市场规模占全球市场份额已达22%，2025年这一数字将达到25%。

普华永道中国内地ESG可持续战略与运营主管合伙人钟晓扬说，高净值人群和“90后”正在引领发展，他们追求尊享性、多元化、新奇感和个性化，青睐中国文化和国潮，对于销售新渠道、创新可持续的消费体验有更高的期望。

报告显示，奢侈品牌重视中国市场，已将融入重要节日和传统文化作为独特的竞争策略。此外，奢侈品牌还推出融入中国传统文化的定制化或本地化产品，加速赢得市场份额。

编辑/樊宏伟