北京青年报
北京欢乐谷春节市场再创新高
北京青年报客户端 2023-02-07 18:54

刚刚结束的春节假期,文旅行业逐渐回暖,迎来加速复苏,大众出游热情高涨,文旅消费需求进一步释放。在此期间,北京欢乐谷举办以“年味儿”为主题的国潮闹春节,依靠自身硬实力与娱乐吸引力,市场火爆“极速狂飙”,除夕至十五以及元宵节单日关键经营指标双创新高,实现“开门红”,为2023年加速运营注入“强心剂”。

国潮闹春节期间,北京欢乐谷同总台文创成功牵手,落地总台春晚兔年生肖形象“兔团团”以及总台春晚吉祥物“兔圆圆”。游乐场景融合优质IP,围绕景观打卡、人偶表演和商品售卖展开系列合作,为广大游客送上团团圆团美好愿景。通过跨界联合,全面放大双方阵地优势,也成功带来娱乐消费增长新极点。

国潮闹春节精准把握“年味儿”主题,面向广大游客推出一系列韵味十足、其乐融融的新春活动:非遗民俗、天桥绝技连番上演;《欢乐魔方》《奇幻东方》《金面王朝》等匠心大秀好戏连台;兔年主题商品、萌兔餐饮齐上新。同时精准把握运营关键节点,元宵节期间推出猜灯谜、汤圆DIY等应景活动以及电音狂欢活动,点燃京城国潮夜生活……北京欢乐谷深耕中华民族传统文化,以内容为重点,凝聚“文化芯”,创新活动策划方式,不断提高游客“欢乐指数”,打造“新国潮”文化产品集群,以高质量文化产品书写“文化自信”,持续保持市场竞争活力,打造具有北京欢乐谷特色的文化新高地。

同时,北京欢乐谷积极践行“常看常新、常玩常新”理念,落地“场景为王”“氛围为王”主题,国潮闹春节期间焕新升级七十二变主题商店、美食街以及国潮打卡点。“七十二变”主题商店全面放大《盖世英雄》《玩宠归来》的IP势能,打造“欢乐齐天”“玩宠家族”专属消费空间,以游客消费为经,以游客心智为纬,更加注重对消费者“功能性+情感化+精神化”全方位需求的满足,从场景进阶、互动体验及热门IP周边三大维度撬动IP流量的提升及变现,沉浸营造品牌营销记忆点。峡湾森林及爱琴港区域的美食街通过主题IP景观的设计包装,引导游客用体验方式进入新场景,满足视、听、嗅、味、触五大感官体验,打造集休闲、娱乐、特色小吃等多功能为一体的欢乐“商业街”。以IP为核心,以体验为目的,通过“微创新”真正实现“场景聚能”。

春节期间寒潮来袭,温度宜人的室内场所已成为广大游客的游玩风向标,北京欢乐谷“暖冬嗨玩”计划也为游客提供了温暖舒适的冬日游玩体验:室内项目精彩纷呈,恒温18℃的奇幻海洋馆温暖浪漫;各大餐厅上线萌兔甜品及主题餐饮,免费热水供应让游客暖身暖心;另外还为游客提供暖冬大礼包,解锁暖冬游娱购新体验。除此之外,欢乐谷里五大过山车刺激不减,旋转木马等项目甜蜜浪漫,满足不同游客的多样化游玩需求,轻松让游客畅玩游乐设施,充分享受吃喝玩乐一站式备齐的乐趣。

目前,北京欢乐谷推出的299双人特惠票正火热售卖中,情人节前夕还将推出夜场优惠,并举办电音等活动,为广大情侣游客提供约会好去处。

文/北京青年报记者 赵婷婷
编辑/高艳

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