2月5日，北京商报记者获悉，据行业内人土透露，苹果计划从2月5日开始推出活动，iPhone 14 Pro系列全部版本将迎来700元优惠，起售价仅7299元。活动截止日期为4月1日，范围几乎覆盖所有授权门店。据悉，此次降价并不会体现在官网价格上，但授权门店几乎全部覆盖，这也意味着电商平台会降价促销，参与此次降价活动。

反常的促销

尽管苹果屡屡发布降价促销活动，但本次iPhone 14 Pro的价格调整依然引发不小关注，北京商报记者在微博等平台看到，有用户表示，没想到iPhone 14 Pro也“买早了”。

Pro系列作为苹果高端机型，往往肩负着更重的市场使命，尤其2022年所发布的标准版iPhone 14和Pro系列的差距十分明显，灵动岛、屏幕常亮等功能为Pro系列专有，本次iPhone 14 Pro配备的4800万像素摄像功能更是标准版所无。或也正是由于差异过大，标准版iPhone 14受到消费者冷遇，但令广大网友没想到，“iPhone14 Pro的价格也撑不住了”。

产业观察家洪仕斌指出，近年来围绕苹果的促销活动有所增多，一般而言，一年之中，苹果官网的促销季只有教育优惠和返校促销两种。

然而去年7月，苹果开启中国区夏日大促，期间iPhone 13系列可优惠600元，最新款iPhone SE可省200元，iPhone 12及iPhone 12 mini可优惠500元，Apple Watch、AirPods优惠150-250元。时至元旦，苹果再一次让利，其中iPhone 14标准版直接降价900元，Pro版也不再限购。其他包括耳机、平板等产品，也都有一定的降幅。

降价促销本是“果粉”福利，但频繁而反常的促销规律，也让苹果引来其意欲“清库存”的质疑。

苹果急什么

长期以来，依靠强大品牌力便能引来抢购的苹果，为何如今放下身段？资深产业经济观察家梁振鹏认为，营收和净利润的下滑，让苹果也不得不考虑现实层面的经营问题，面对国内这一庞大市场，降价换销量的策略依然可行，市场压力下，苹果也难以再“高冷”。

数据也佐证了这一观点，2月3日，苹果公司发布了截至12月31日的2023财年一季度财报。财报显示，苹果本财季营收为1171.54亿美元，较上年同期下降5%，这也是苹果自2019年以来，营收首次同比下滑。净利润方面，苹果本季度净利润为299.98亿美元，同比下降幅度高达13%。

苹果一向倚赖的中国市场，也未能成为其出货的“大户”。财报显示，苹果大中华区净销售额为239.05亿美元，较上年同期的257.83亿美元下降7%。

实际上，数码产品严冬之下，无论高端、平价手机都不好过，IDC公布的手机出货量数据显示，2022年全年中国手机市场厂家销量同比下降了13.2%，比如vivo下跌25.1%、OPPO下降28.2%、小米下降23.7%，高端市场的苹果，虽然市场表现强劲，但也有4.4%的降幅。

在3C产品出货低潮期，苹果是否也“着急上火”，乃至于想通过价格战手段争取更多市场份额？梁振鹏认为，不排除苹果有这样的考量，但不至于到价格战的程度。

专家指出，从国内手机市场看，不同品牌形成了不同层次的价格梯队，在万元手机领域，只有苹果、三星、华为三家相颉颃，虽然其他品牌也有万元高端产品，但并不是营收主要支柱，其市场认可度也不高，苹果虽然促销频繁，但仍然处于高端价位梯队。

但同时专家也表示，实际上苹果要面临更严重的困难，频频促销力图保住营收，也是为了集中力量渡过难关。

首先，受前些年疫情影响，苹果供应链受到不小冲击，恢复供应链稳定乃是当务之急，苹果CEO蒂姆·库克表示，公司估算，如果没有iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max供应链的问题，iPhone的营收应当能同比上升。

其次，面对安卓手机大举进军折叠屏领域，苹果近年来的创新略显不足，这也需要其集中力量推出新品，而更加健康的营收则是研发的根基。

编辑/樊宏伟