消费至暗的2022年末，稳健如苹果也遭遇了手机营收下滑、财报不及预期的局面。
当地时间2月2日，苹果发布了2023财年一季报（即截至12月31日的2022自然年度四季报），营收利润双降。当天苹果股价涨幅为3.71%，截至记者发稿，盘后股价145.94美元，跌幅3.24%。北京时间2月3日早上，#苹果iPhone业务收入下降8%#的话题还登上了微博热搜。
财报显示，苹果第一财季总净销售额为1171.54亿美元，同比下降5%，低于市场预期的1211.04亿美元，并且，这也是苹果自2019以来该季度营收首次同比下滑。
期内净利润为299.98亿美元，同比下降13%，也低于市场预期的309亿美元。本季度毛利率为43%，同比下滑0.8%，苹果预计未来毛利率维持在43%-44%，外汇负担已在缓解。
业绩下滑的同时，苹果也在拓展新兴市场的渠道，据报道，苹果即将在印度开设首家旗舰店。在业绩沟通会中，苹果CEO蒂姆·库克透露，印度市场有两位数的强劲增长，“不久后会把苹果零售店开到印度，提供更多解决方案。我们在中国市场学习到很多，例如规模化、扩展。尽管iPhone在供应方面有挑战，我们在很多市场都有增长。”
电脑、可穿戴、手机成下滑重灾区
具体到产品线层面，苹果第一财季中除了iPad营收和服务收入同比增长，iPhone手机、Mac电脑、可穿戴等终端硬件均出现了下滑。
其中，iPhone业务净销售额为657.75亿美元，较上年同期的716.28亿美元下降8%，各地区收入都出现了下滑，而大中华区下滑幅度最大，净销售额为239.05亿美元，较上年同期的257.83亿美元下降7.3%；Mac营收为77.4亿美元，同比下降29%；可穿戴等其他硬件业务收入135亿美元，同比下滑8.3%，也不及预期。
增长项中，iPad营收为94亿美元，高于市场预期的77.8亿美元，同比增长了30%；软件服务方面，包括应用商店和Apple TV+等服务营收207.7亿美元，同比上升6.4%，创下新高。可以看到，软硬件一体化的苹果生态中，软件创收进一步成为增长新动能。
反观终端消费，去年需求寡淡，2022的宏观环境不必多言，库克表示，影响最大的是Mac和可穿戴产品，影响最小的是iPhone。
这也印证在下滑数据上，Mac营收出现两位数的大幅下降。而去年电脑市场整体需求回落，跌幅也在两位数。Counterpoint Research数据显示，2022年第四季度，全球PC出货量年同比下滑27.8%至6520万台，创下历史新低，出货量连续四个季度同比下降。2022年PC总出货量为2.86亿台，同比下跌15%，预计2023年上半年不会出现大幅反弹。
另一方面，硬件的库存和供应链成为分析师关注焦点。库克在业绩沟通会上回应道，现在供应链问题已经过去，公司在全球各地都生产产品，主要在三个国家进行组装，供应问题会得到改进。疫情、芯片短缺确实让过去三年非常艰难，目前已经供应充足。
谈及iPhone库存，库克表示，需求的推迟、渠道的问题确实导致iPhone的库存量低于目标，iPhone供货受到很大挑战，未来产生的影响还不确定，但相信供货短缺会解决。他进一步谈到，公司估算如果没有iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max供应链的问题，iPhone的营收应当能同比上升。
2022年iPhone出货量上涨1%
作为终端消费中的“压舱石”，苹果的走势牵动着全球电子产业链，苹果营收第一支柱iPhone备受关注。尽管营收下滑，但对比手机厂商而言，苹果依然强势。调研机构Canalys数据显示，2022年四季度中苹果的市场份额排名第一，下滑幅度是最小的；2022年全年苹果出货量基本和2021年持平，是前五大手机厂商中唯一正增长的公司。
在2022年，全球手机厂商面临了近十年最糟糕的市场，Canalys的报告显示，2022年第四季度全球智能手机出货量下降18%，跌至2.97亿部。由于需求疲软，2022年各厂商的总出货量不足12亿部，导致全球年出货量下降12%。
从全年数据看，报告指出，三星以2.58亿部的出货量占据22%的市场份额，位居首位。尽管疫情对中国制造带来很大限制以及存在的需求疲软问题，导致苹果在2022年第四季度首次出现两位数的下滑，但其年出货量仍达到2.32亿部，市场份额占比19%，位居第二。小米以13%的市场份额位居第三，OPPO和vivo则分别以10%和9%的市场份额排名第四和第五。
如下图所示，其中，只有苹果出货量同比上涨了1%，另外四家厂商都出现下滑，三星下降7%，其余降幅都超过20%。
再细看第四季度，即本次苹果财报覆盖的期间，全球出货量前五名中，苹果同比下滑了11%，降幅最小。而三星、小米、OPPO、vivo的下降幅度都超过了15%，小米降幅最大，达到了27%。整体来看，苹果在去年四季度的份额高达23%，创下了纪录。
Canalys分析师Sanyam Chaurasia表示：“2022年末，主要市场的出货量均大幅下滑，三星和苹果都因此受到重创。尽管在第三季度曾出现一定的企稳迹象，但亚太地区和欧洲在2022年第四季度的市场表现却是有史以来最糟糕的。头部市场的库存积压严重，例如印度和中国大陆，导致本年度最后一季度的市场表现令人失望。与此同时，经济不景气也导致北美和拉丁美洲的消费者支出下降。由于零售商和电信公司不愿增加库存水平，厂商必须仔细规划其新产品的发布。”
此外值得一提的是，从毛利率看，苹果服务方面的毛利率为70%，硬件产品毛利率为37%，而硬件端毛利率有所回升，足见苹果在手机高端市场上的强获利能力。
Canalys研究分析师Le Xuan Chiew认为，2023 年苹果和三星基于在高端市场的主导地位，将能更好地应对持续的不确定性。尽管面临总体需求疲软的压力，iPhone Pro机型将帮助苹果扩大其收入份额。与此同时，Pro机型出乎意料的供应挑战也已经促使苹果加速实现生产多样化，这将有助其降低供应风险并应对持续的地缘政治紧张局势。
编辑/樊宏伟
