兔年春节已经结束，这个春节假期出现了一些新现象，“文旅度假”抢占了“返乡置业”的风头。

正如热播剧《狂飙》中的一句台词，“这世界不缺梦想，有本事你就去实现它。”三年来，人们积攒的需求在这个春节化为一场“奔赴诗与远方的”行动，集中释放。

据文化和旅游部数据中心测算，今年春节假期全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%，恢复至2019年同期的88.6%；实现国内旅游收入3758.43亿元，同比增长30%，恢复至2019年同期的73.1%。

与此同时，各相关服务平台的数据也有相应增长。

携程平台上，兔年春节跨省酒店预订占比近7成，预订量反超2019年春节，国内各大景区门票预订量同比暴涨3.2倍。

途家民宿数据显示，2023年春节假期大理、重庆、成都、厦门、丽江、上海、三亚、广州、西双版纳、西安等地民宿预订火热。春节途家平台平均入住天数为2.3天达到疫情以来峰值，1月24日-1月26日是民宿入住高峰，更多人愿意选择节假日出门消费。

融创文旅春节期间在各景区推出各种节庆活动。据了解，无锡热雪奇迹突破开业以来单日最高接待量；成都融创乐园客流同比增长近两倍；广州融创文旅城全业态客流量同比增长超三成。

春节文旅行业的快速复苏给市场带来了生机，也暴露了一些问题，文旅的热度会有所持续吗？

全民旅行 避开了海南但没避开人流

“我12月的时候在关注海南的出行安排，北京疫情刚结束，机票和酒店的价格就明显上涨了一波，热度攀升。”刘女士计划带全家出行，因为有老人孩子，想避开人流，选择错峰大年初四去较为小众的广东潮汕地区。结果仍然全程拥堵。

“春节假期广东景区，9点早餐肠粉的排队时长平均约要半个小时。”刘女士表示，晚餐不管是潮汕牛肉火锅、鱼生、潮汕风味餐馆都要排队近1个小时。于此同时，春节涨价也成了诸多饭店的“标配”。

等候用餐的游客

有同样感受的还有在北京工作的小于，她与朋友约好初二去秦皇岛阿那亚。往年冬日较为冷清的阿那亚，兔年春节假期也出现了久违的酒店溢价、“一房难求”。安澜酒店、ClubMed、唐舍等价格基本与往年暑期旺季一致，入住率90%以上。

向南拥抱热情的大海，向北体验冰雪的乐趣，感受南北小城的文化生活，2023年的春节，全民旅行在全国各地全面开花。

热门目的地带火周边4-5个地区，周边民宿预订量达近三年新高。途家数据显示，北京、成都、上海、广州等一线大城市游客，在春节假期集中涌向旅游目的地，旅游目的地溢出效应明显，周边地区分散接受过热的客流，云南芒市、广东云浮、海南儋州、广东汕尾春节订单同比增五倍以上。

“旅游大城市复燃，周边城市连带溢出，冷门小城市爆火，2023春节给整个旅游行业复苏开了好头，也给予了整个行业信心。”途家民宿副总裁胡阳表示。

在云南、广西、河北、重庆、湖北、河南、湖南等多地运营文旅小镇的伟光汇通相关人员表示，春节期间伟光汇通旗下文旅小镇累计游客接待量达293.89万余人次，恢复至2019年同期的94.8%。

云南芒市傣族古镇勐焕歌舞表演

“今年春节的旅游大盘子已经无限趋近于疫情前的规模，所以总的来说旅游复苏的趋势是可喜的，也是值得进一步期待的。但是，同时我们还应该看到，消费的恢复不及出行人次的恢复，人均消费较疫情前还有一定差距，说明游客对于旅游消费恢复的心理预期还需要一定时间。”伟光汇通集团总裁王军告诉北青房产。

住宿“一房难求” 文旅置业重回视野

春节期间热门景区住宿“一房难求”，价格攀升。春节过后，民宿和酒店的价格明显下降。

以潮州古城景区内一间80平米两居室民宿为例，春节假期价格为1023元，平日价格约300元，翻三倍。

“基本上是靠抢，稍有犹豫房就被抢订了。”刘女士告诉北青房产，春节时期几个热门景区的住宿可选择性少，服务水平参差不齐，住宿体验也较为一般。

冬奥会带火了白色旅游。据了解，长白山万达度假区今年滑雪游客暴增，万达万达锦华、万达悦华酒店等9家酒店一房难求。春节假期刚过，已经有滑雪爱好者开始筹划预订明年滑雪季酒店房间了。

长白山万达度假区

住宿市场的火热，让游客们的视线再次关注到文旅置业市场。

在汕头南澳岛的酒店式公寓香湖湾，销售人员春节抓紧高峰客流进行物业销售。

香湖湾度假酒店内广告

“我们这是可以托管的，酒店式运营，每年固定收益8个点。”销售人员称，目前单价1.4万，30-160平米的户型，最多可以一次性反还3年或4年的收益。相当于在总房款基础上打了76折。77平米的山海景房，总价实付大约74万，同时业主还可享受每年2.5万额度的住宿。

销售人员表示，本来春节前每年的固定收益开发商反给业主的是按5个点计算的，但疫情后，明显感觉市场升温，所以把给业主固定收益的额度提高到8个点。

旅游的时候，顺路买个房，对于“豪门”扎堆的三亚来说十分平常。据媒体报道，12月开始三亚各售楼处人气蹿升。

58安居客房产研究院数据显示，2022年12月，三亚新房项目共计90个，环比增加3.6%；在售均价31000元/平方米，环比微涨0.04%。根据国家统计局此前发布的11月房价数据，三亚的新房房价环比涨幅为0.2%，也是为数不多的上涨的城市之一。

王军告诉北青房产，“酒店宅”越来越多，预订周期拉长，提前预订变多，热门酒店一房难求。用户在酒店的停留时间变长，酒店业态越来越丰富，目的地化趋势明显。为更好满足游客需求，围绕吃喝玩乐，许多酒店推出了各式组合体验。

冬去春来 文旅复苏的热度会持续吗？

过去的三年，对人们的价值观、消费观、生活方式都带来了深远的影响。从这个春节人们的出行表现就可以窥见一斑。

“散客出游比例越来越高，更多人选择自己DIY，自己规划路线自驾出游。

从景点的选择上，游客对于互联网传播平台的依赖程度有所降低，主观挖掘和自我判断的因素变多，大家更愿意自己判断哪些地方是值得去的，而不是被告诉哪里值得去。”王军关注到了消费者的变化，他们一旦选定路线和景点，愿意花更多的时间来沉浸式深度体验。

“在强化内循环的大背景下，旅游业作为国民经济支柱行业，必将在2023年乃至未来持续保持高热度。”

王军认为，未来的旅游市场有几个趋势值得注意：

首先，会越来越向着个性驱动的方向去发展。旅游目的地的选择越来越宽泛，专属唯一的体验将会是未来旅游产品发展的核心驱动力；

第二，文化将会成为旅游产品可持续发展的核心驱动力；

第三，科技元素体验将成为新趋势。旅游行业将会在未来的五到十年，实现深度数字化转型和科技融合。依托元宇宙技术，身临其境的沉浸式旅游将会在不久的未来照进现实；

第四，最关键的还是品质。比如过去两年大热的露营，现在已经经历了野蛮发展的1.0时代，简单支个帐篷就游客络绎不绝的时代已经过去，与本地生活深度融合的综合性休闲平台将会成为新的趋势。确保安全的前提下，品质优先将会成为旅游产品脱颖而出的决胜战略。

世界旅游城市联合会特聘专家、研究员王笑宇在接受新旅界采访时则认为，短期来看，在管控放开后的前几波疫情高峰过后，市场有可能经历一段虚假繁荣期，会有国内短途休闲娱乐、微度假及远途目的地出行市场的部分回暖，但不可持续。中长期来看，文旅消费将逐渐两极分化。

王笑宇的主要判断在于，经济下行周期，因收入预期不明确，追求避险、安全以及自我能力提升的需求，要远远大于文旅消费需求。在面对负债、刚性生活消费等，旅游消费弹性将大受影响。

具体来讲，中高收入人群，其消费更加理性、对产品要求提升，追求远途目的地、近途城市或乡村的高性价比、高品质、高体验感产品，消费偏好向多元主题、细化体验、文化消费、场景娱乐方向转向。

另一边是，收入结构单一，预期相对降低的边缘中产及中低收入群体，其将压缩文旅消费、向泛文化娱乐、休闲消费、碎片化消费转向。

回顾2023年春节假期，承载着人们对美好生活的向往，也给我们带来了太多的新希望。对于在谷底等待许久的文旅行业而言，要面临的挑战还有许多，但这个春节无疑是一个好的开端。

文/张郁唯

摄影/北京青年报记者 张郁唯
编辑/张郁唯