北京青年报
《流浪地球2》周边卖爆了!商家:收手吧;网友:大胆点,1个亿不是问题
中国证券报 2023-01-28 16:53

随着电影的火爆,《流浪地球2》的周边衍生品众筹格外红火,众筹金额飞速提升,甚至达到了“恐怖”的程度。

众筹平台数据显示,《流浪地球2》相关周边众筹总额已经突破了4825万元。而这一项目的预期目标,仅仅是10万元。

上线一分钟达成众筹目标

作为电影《流浪地球2》官方正版授权商,赛凡科幻空间准备了电影模型等产品,跟随电影上映同步上线。

据平台显示,该款模型周边的目标金额为10万元。众筹回报是电影中的三款关键道具:多功能全地形运输机械狗笨笨、人工智能MOSS、数字生命卡。

正月初一,项目上线仅一分钟,众筹目标达成。

截至1月28日12时,电影《流浪地球2》官方授权模型周边的众筹金额已达4825.5万元,众筹期限还剩余25天。随着时间的推移,众筹金额有望继续提升。已经参与众筹的网友留言表示:大胆点,1个亿不是问题。

就在26日,赛凡曾发文呼吁理性消费,但仍难抵消费者的“爆买”。

赛凡在文中表示,众筹与普通的商品预售不同,存在一定风险。众筹会一直持续到2月23日,众筹产品在众筹订单发货完成后,也会在店铺上架销售。

资料显示,赛凡科幻空间是成都羿星文化传媒有限公司旗下品牌,目前已先后出品小说《三体》、电影《流浪地球》、中国火星探测工程、中国探月工程、电影《流浪地球2》等系列官方授权周边衍生品。星环重工模型工作室在本次项目中将负责笨笨及MOSS模型的设计制作。

电影衍生品市场空间广阔

实际上,作为泛娱乐(影视/动漫/游戏等)产业链的下游,衍生品行业无疑是IP变现的重要途径之一。

不过,与美国、日本相比,国内的电影衍生品产业链条仍有待完善。电影衍生品市场在美国经历了几十年的发展,已经形成非常完整的产业链条。数据显示,全球衍生品收入TOP10电影几乎被迪士尼和好莱坞包揽。

该市场的巨大潜力在国外也不乏案例:迪士尼靠《冰雪奇缘》“艾莎裙”一项就获得了约4.5亿美元收入;美国漫威每年来自其授权衍生品的收入可以达到10亿美元;而在周边市场最为发达的日本,周边商品的销量甚至超过了电影和动漫行业本身的收入,数据显示,日本动漫产品播出环节与衍生品开发环节的利润比为3:7-1:9。与国外相比,中国电影衍生市场还是一片不折不扣的蓝海。

中信证券研报显示,我国电影衍生品市场仍然较为初级,长期来看,随着国产IP的崛起,衍生品售卖业务有望提供更大想象空间。

编辑/樊宏伟

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