1月22日大年初一晚，北京广播电视台“我与春天有个约会”主题春节联欢晚会温暖开播，此次晚会科技国潮交融京味儿十足，老艺术家与新时代青年齐聚，充满春日温暖治愈气息，赓续时代精神传承力量，晚会播出前后60小时内25次登顶热搜榜第一，播出当晚多平台直播吸引超1.1亿人次观看互动，并引发海内外用户热议讨论。

晚会在文化与科技、家庭温情与家国豪情、怀旧与青春的混搭“碰撞”中找寻着群民的“最大情感公约数”，引发全域受众特别是“Z世代”年轻用户的关注与喜爱。同时晚会以国际视角、受众年轻化势能赋能合作品牌价值升级，科技国潮内容赋能品牌年轻态发展，冠名品牌青花汾酒社交平台热议增长超130倍，引发海外用户关注。

（报告监测时间：2023年1月21日 0时-2023年1月23日12时）

2023北京台春晚科技国潮交融京味儿十足，传统文化与时代浪潮碰撞收获高知、年轻用户喜爱，晚会美誉度98.9%

2023年北京台春晚基于8K全高清等技术支持，科技国潮交融全方位释放京味儿艺术魅力，用朴素深情的表达融聚亲情暖流打造暖心欢乐盛宴。

微博平台衍生话题60小时阅读增量超40亿次，10个微博衍生话题阅读增量超1亿次，45个微博衍生话题阅读量超1千万次。美兰德数据显示，2023年1月21日0时-1月23日12时，2023年北京春晚播出前后60小时内，新增微博话题97个，衍生微博话题累计阅读增量超40.1亿次，#北京台春晚#、#北京台春晚 好看#、#虞书欣美呆#、#时代少年团男儿歌火焰舞台#等10个话题阅读增量均超1亿次。

2023北京台春晚满满情怀、治愈、温暖、希望力量引热议，热搜话题高位持续上榜，60小时多平台热搜上榜232次，累计在榜时长约1268小时。晚会播出期间，不仅将京剧等优秀传统文化元素完美融合创新呈现，惊艳全网；还以温暖质朴的画面歌曲呈现融聚亲情，重现经典引发全民“回忆”。美兰德数据显示，晚会播出前后60小时内，全网多平台热搜上榜232次，其中“李玲玉再现西游记玉兔”、“北京台春晚 好看”、“邓丽君王心凌韩雪跨时空合唱”、“北京卫视让沈腾马丽常远艾伦唱歌”、“刘畊宏活过一百岁健身操”、“蒋勤勤惊艳扮相”等52个热搜在榜时长均超10小时，25次登顶多平台热搜榜榜首。

人民日报、学习强国、北京台海内外账号全程直播，助力晚会海内外广泛传播，2023北京台春晚吸引超1.1亿人次观看互动。1月22日晚，2023北京春晚除在北京卫视、北京文艺频道、北京时间APP以及北京台海内外社交媒体账号播出，并特邀人民日报视频客户端视界、中国日报（China Daily）官方账号、“学习强国”学习平台、咪咕视频、腾讯视频、爱奇艺视频、优酷视频、百视tv、百视通平台同步播出。

美兰德数据显示，人民日报、时间直播、中国日报抖音官方账号直播互动量达4476.2万人次，同时中国日报官博置顶“2023北京台”直播博文，中国日报Facebook、Twitter海外官方账号吸引超100万人次观看。

讲好中国故事、传播中国声音，2023北京台春晚以国际视野促进文化交流。2023北京台春晚融入更多的国际性元素，不仅通过北京台海内外账号开展全球直播，还在人类命运共同体的语境下回应更广阔的议题，邀请奥地利大使馆商务参赞及其夫人、巴哈马大使和摩尔多瓦大使等带着自己国家的特色年货做客春晚舞台。

赓续时代精神的传承力量，2023北京台春晚演绎时代榜样人物精神获主流媒体点赞，晚会创新价值引发131.3万次私域流量深入探析。2023年北京台春晚中毛阿敏携手郎朗动情演绎袁隆平院士生前唯一作词歌曲《种子》歌颂先驱精神，传扬理想信念，收获北京日报、中国青年报、京报网、中国新闻网积极转载报告，被赞“与春天约定,向时代放歌”。

美兰德数据显示，晚会播出前后60小时内，引发中央及地方党媒和重点商业媒体积极参与节目宣推2487篇，吸引时事、体娱、文化、时事类微信公号深入探讨节目价值意义，晚会用多元的表达展现时代生活，用行动激发国家情怀与热血正能量，收获推文阅读量131.3万次。

内容互动创新引发全域破圈传播，晚会热门短视频播放增量超2亿次，抖音、快手短视频获赞量519.8万。在科技赋能内容创新方面，此次晚会不仅推出吉祥物形象“兔小蕊”，并围绕这个IP进行了跨媒介叙事的创意编排，策划了嘉宾互动、IP实体衍生品、代言兔3D宣传片等内容；还在晚会现场运用虚拟技术打造殿堂级唯美浪漫舞台，实现王心凌、韩雪与“时代记忆”邓丽君的甜蜜合唱。

在文化内容与潮流碰撞方面，将戏曲与流行音乐进行结合《大戏看北京之梦中人》吸引众多年轻人在“碰撞”中回望传统，倍受观众习惯。美兰德数据显示，抖音话题#虚拟邓丽君和王心凌韩雪同台合唱 播放增量约3281.7万次；北京台春晚官博发布的《大戏看北京之梦中人》节目短片播放量超1556万次。

温暖亲情、热血家国情与梦想激情共飞扬，传统文化与时代浪潮碰撞收获高知、年轻用户喜爱，晚会美誉度98.9%。从#被妈妈的味道vcr感动哭#（阅读增量1025万次），到#种子舞台致敬每一个平凡人#引网友疯狂点赞，再到#龚俊赤伶国风舞台# （阅读增量1102.5万）、#时代少年团男儿歌火焰舞台#（阅读增量1.85亿次）出圈，2023北京台春晚在文化与科技、家庭温情与家国豪情、怀旧与青春的混搭“碰撞”中找寻着大众的“最大情感公约数”，激发观众特别是年轻用户用户的共鸣，并收获高口碑美誉。

美兰德数据显示，2023北京台春晚热议用户中，“Z世代”青年用户占比超78%，37岁以下年轻用户占比约94.0%；从热议用户学历来看，大学及以上用户占比为78.4%。

2023北京台春晚助推品牌有效辐射全网粉丝规模16.7亿人次，国际视角、受众年轻化赋能品牌价值升级

主流央媒官方账号及北京台海内外账号助推晚会全域传播，2023北京台春晚释放品牌全域营销影响力。美兰德数据显示，2023北京台春晚吸引社交平台KOL延伸辐射粉丝规模超16.7亿人次。不论是品牌logo的直接露出、嘉宾主持的口播宣传，还是节目中的产品优势介绍，均为青花汾酒等合作品牌带来持续关注，在全网引发热议。

科技国潮内容赋能品牌年轻态发展，青花汾酒品牌社交平台热议增长超130倍，引发海外用户关注。美兰德数据显示，2023北京台春晚播出后，北京台海内外官方账号积极宣传并带动广泛传播，其中冠名品牌社交热议同比增长13866.7%，网媒曝光度提升255.3%，品牌朋友圈讨论热度提升204.6%；合作品牌之一“燕京U8”社交平台讨论热度提升133.3%，朋友圈讨论热度提升68.8%，用户品牌认知进一步拓圈。

晚会受众年轻化、传播国际化助推合作品牌国际声量的再度提升。晚会凭借国潮创新内容吸引“Z世代”圈层用户关注讨论的同时，还吸引了海外用户的讨论热议，美兰德数据显示，2023北京台春晚除吸引北京、山东、河南、江苏、浙江、广东等人口大省及沿海经济区外，海外热议用户占比3.52%，助推品牌形象走向国际。

来源/美兰德传播咨询公众号

编辑/崔巍