随着岁末脚步的不断临近，人们纷纷开启年货“备货”模式，各地特产跨越山海“走进”千家万户。

京东大数据显示，自2023年货节开始一周后，京东上“年货”作为热搜同比飙升226%，“糖果”搜索量增长180%，作为今年的热门商品，“烟花”的搜索量更是上涨248倍。调研数据显示，约75%的用户正在或已经置办完毕大部分年货。其中约60%的用户通过线上电商+线下特产采购，而有近20%的用户则是在线上一次买齐。

需要注意的是，年货消费是2022年底疫情政策放开后的首个大型消费节点，京东、天猫、苏宁、抖音、快手等平台均有所动作。

在各地疫情防控政策调整和电商平台年货节的推动下，今年年货消费也呈现了不同特点。

年货消费呈现新趋势

在今年的年货商品选择上，消费者更为理性与实在，对商品的性价比、健康和智能化更为注重，对精神需求满足的要求也在不断提升。

据京东消费及产业发展研究院发布《2023年货消费报告》显示，82.2%的用户表示会购买年夜饭、传统美食、土特产等，同时59.9%的用户表示愿意购买春联、年画、剪纸、装饰等提升过年气氛的产品。

在年货消费中，还出现了00后的身影。“今年刚参加工作，就想给家里面添置一些年货，买坚果、糖还有对联窗花的比较多，还给家里买了一个扫地机器人。”一位在杭州工作的00后向21世纪经济报道记者表示。

此外，京东大数据显示，78.7%的消费者表示今年会倾向于实在，36.6%的消费者表示会优先考虑性价比和实用性。28.2%的消费者则表示，会考虑除了价格之外的品质、服务、售后等因素。

在这个过程中，00后和90后用最少的钱买走了最多的年货，“性价比年货”关键词搜索量超3000万次。90后消费者以“娃”为主，年货消费一半为母婴用品，8成乐高玩具被90后买走，兔子毛绒玩具搜索量暴增350%。

与此同时，以老字号为代表的国产品牌焕新和复兴成为年货消费的新趋势。“老年货”关键词搜索上升120%。京东数据显示，7成北方人首选老字号商品作为年礼。

此外，国产葡萄酒销量超越进口葡萄酒，张裕葡萄酒销量增速超50%。“选择老字号一方面是因为有儿时春节的记忆和味道，有一份情怀在，另一方面是因为它的商品有品质的保障，不管是自己吃还是送人都值得信赖。”有消费者表示。

值得一提的是，今年和宠物一起过年成为热点趋势。京东数据显示，宠物年夜饭销量同比增长64%。消费者背猫返乡成为热潮，自动猫砂盆销量环比翻4倍，猫包搜索量暴增180%。此外，宠物新年装饰销量同比增长115%，宠物春联销量同比增长100%，宠物新年服饰销量同比增长55%。

异地订单大幅增长

在短视频和新媒体带动下，跨区域采购区域特色年货成为新趋势。

异地订单主要体现为身在1-2线城市或经济发达省份的用户向家乡发出的年货。京东大数据显示，今年年货节期间，广东、北京、上海、江苏、山东、浙江6省发出异地订单量同比增长34%。

从品类来看，北上广三地用户寄出的年货成交金额排名前三的都是家电、手机和食品饮料。并且，北京用户寄出医疗保健品的金额同比增长6.2倍，广州和上海都增长6倍。

一位北京用户向21世纪经济报道记者表示，早在2022年12月27日，自己便已经为身在老家的家人下单了某品牌的预制菜年货礼盒，8菜2面点共计799元。“主要就是冲着年夜饭下单的，”该用户坦言道，去年自己在北京过年尝试了预制菜年夜饭，今年好不容易可以回家过年，也想让家人感受一下预制菜年夜饭的全新模式。

除了异地下单之外，今年各地特产食材也纷纷走向异地餐桌。根据京东超市发布《年货中国——2023京东超市年货消费趋势报告》显示，东北木耳、四川腊肉等干货商品在东南沿海地区销量增长超5成；超7成海鲜礼盒销往西安、兰州等西部内陆城市。以往是北方人喜爱的黄桃罐头成南方送礼新选择，销量同比增长超120%。3成内蒙羊肉销往广州地区，7万斤赣南脐橙运往新疆甘肃等地。

“我们家经常从江西买脐橙，不管是送亲朋好友还是自己吃都非常合适。”一位河南的消费者接受记者采访时表示。

此外，“线上下单、年货1小时内送到家”的即时零售也成为年货消费新主流。据京东小时购销售情况显示，从去年12月29日至1月4日年货节订单销售同比去年增长了近7成，肉干礼盒、饼干礼盒、白酒礼盒、低温熟食礼盒环比上月销售增长均超10倍，腌腊制品礼盒、南北干货礼盒、水果礼盒环比增长8倍。

电商平台逐鹿年货节

各类商品眼花缭乱，电商平台“年货节”也推出新玩法，助力激发新春消费活力。

据介绍，今年天猫年货节首次取消“跨店满减”，所有活动商品采用“官方立减”的价格直降方式，唯品会也取消了跨店满减玩法，主打“一件立减”。

快手电商则宣布拿出66亿流量和10亿元红包，并首次推出了“买贵必赔”等全新特色玩法，平台上不同层级商家均有机会获得快手的流量和红包扶持。

抖音电商在年货节期间在内容和货架场景双向发力，通过丰富的年货短视频、家乡年货直播间、多元的商城货架展现、搜索触达等，帮助更多品质年货呈现在消费者面前，满足多层次的年货消费需求。

拼多多平台继续对生鲜农产品“零佣金”，倾斜“百亿补贴”“万人团”等价值超过30亿元的站内资源和红包优惠，充分发挥“多人团”等创新消费模式，持续满足城乡消费者的年货需求。

京东年货节还专门打造了“年货春运”主题会场，基于各地年货消费趋势推出“特色年货地图”、“区域特色年货金榜”，让消费者轻松实现全国各地特色年货一站式购齐。

“现在年货的购物渠道已经越来越多了，选择也越来越多，”有消费者向21世纪经济报道记者直言道，“通常我会关注补贴力度高、服务能力更佳的平台，比较之后挑选最适合自家过年的商品。”

编辑/樊宏伟