为提振商业信心、激发市场活力、拉动年节消费，促进商品消费和服务消费的全面恢复，营造欢乐祥和喜迎新春的浓厚氛围，“2023北京年货节”于12月30日在朝阳区凯德MALL·太阳宫正式拉开帷幕，本次活动是北京消费季跨年重点活动，以“温暖城市·温馨过年”为主题，包含“京星之选”“京京有味”“京新有young”“京年有戏”四大活动板块，将持续至2023年2月5日。

启动活动由北京市商务局、北京市经济和信息化局、朝阳区人民政府联合主办，北京老字号协会、大公网承办。王府井、凯德MALL、北京印象城、丽泽天街、双安商场等全市60余个重点商圈，京东、中石油、北京润迪、盒马、物美等千余家品牌企业共同参与，形成“国内+国际、线上+线下、文化+消费”联动的生动格局，打造具有北京年味儿的城市特色消费活动，让广大在京市民感受到城市的温暖，浓浓的年味。

“京益选”聚合优质产品，擦亮北京制造品牌

年货节期间，“京益选”平台积极支持线上线下商品消费融合发展，以宣传老字号、名优特新产品为主题，让更多优秀的北京制造品牌触网，充分发挥平台的服务能力，满足消费者的节日需求。市经济和信息化局培育的北京制造“京益选”品牌，为北京市优质产品提升知名度、影响力和产品价值开创一个创新模式，拓展了北京产品直达消费者的渠道，打造了良好的产业电商销售与服务生态，擦亮了北京制造品牌，也是北京市坚持首都城市战略定位，深入推进全球数字经济标杆城市建设的重要举措。

“京益选”在京东平台首批引入了本市优质企业近50家，涉及商品数量500余个，特别在防疫物资保障上，包含防疫类企业10余家，涉及医疗防护，消杀除菌等多种商品数量超过150个。以北京名优特新产品和老字号产品为特色，集聚了优质商品和服务资源，同时面向个人、企业及政府机关等各类用户开放注册。价格服务方面，“京益选”设置了面向政企单位的优惠价格，使用中可通过平台的专人客服实时咨询和解决问题，享受一对一管家式的服务对接和专享价格优惠，在整个节日期间，为政企单位提供“合规、高效、专业”的一站式采购服务体验。

元宇宙助力网上年货节，惊喜连连

京东开启“超级京城”年货节促销活动，聚合线下丰富、优质的商家店铺资源，围绕元旦、腊八、小年、春节、元宵等节点，重点打造“1分购”超级爆品促销活动，更有年货五折起、超级年货大赏、天降红包、幸运大转盘、AR拍照购等活动福利。同时，与多个北京重点商家、品牌合作，在线上开启专属特卖年货节会场，让优质爆品年货点燃整个春节。

阿里巴巴推出元宇宙年货节，把北京特色产品搬到元宇宙虚拟空间。年货节期间，天猫超市将搭建地域特色活动专区，在专区内通过视频、图文形式科普产地特色及货品特色，引导用户边了解地域边逛会场边买好物,让身在异乡的用户也能买到家乡的味道，形成“各地年货购物指南”；在天猫超市官方直播间开展“家乡的味道”地域好品直播专场，唤醒消费者儿时的味道与记忆，挖掘地域特色产地好物。还将点亮年货节城市地标，展示当地特色产品及文化。

苏宁易购与海信陆续启动以“信福中国年”为主题的年货节促销，什么值得买推出“科学买年货，认真过大年”，打造用户买年货五大场景。

线下实体店优惠活动多，国货当潮

由中国中小商业企业协会服务贸易分会支持的凯德MALL·太阳宫、北京印象城购物中心等热门商圈市集活动，集合了京彩瓷、京华、集珍斋、天福号、一得阁、红星、菜百、白塔寺、长春堂、吉庆堂、王麻子、大华、成文厚等众多老字号企业，现场更有骨雕、内画、面塑、兔爷、雨燕风车、面人、剪纸、毛猴等知名非遗项目展示，打造地道、温馨的中国年。

菜百推出生肖金系列产品已经提前掀起销售热潮；丰台区丽泽天街将开启“天街妙会”活动，进行年终庆大促。京东七鲜超市推出“实在年货至，祥和幸福年”活动，消费者可享受多重优惠；双安商场举办“NICE TO MEET YOU 兔”活动，营造节日氛围；东城区百货大楼举办“新意盎然—Glad 兔 Meet You”活动，开启元气新年；海淀区凯德晶品购物中心举办“北京年货节之双倍喜爱凯心季”活动；中国石油北京销售分公司推出“美酒美食·幸福和谐”活动；大兴区大悦春风里2周年店庆，多家品质店铺年终折扣齐庆生活动。

传统碰撞时尚，精彩不断

本次年货节四大活动板块精彩纷呈。“京星之选”板块，通过在“国潮京品”公众号设立“年货节”专属频道，除了线上好物的推荐，还采用打卡地图的形式，向全市消费者推荐年味十足的好玩有趣的地点、场景、商圈。

“京京有味”板块，包含开展“年货节美食年夜饭到家”、饿了么平台发布“放心点”榜单、通过短视频平台发起“过年必打卡的京味儿美食”话题、推出年味美食消费地图、发布“2023年度北京人喜爱的年夜饭系列榜单”等系列活动。

“京新有young”板块，以快闪+市集的形式，将“老字号”+“非遗”+“潮品”，进行集中展示；举办庙会、商品展卖秀、非遗技艺体验、非遗潮品打卡、元宵节灯谜会，突出非遗玩在北京、年货买在北京。

“京年有戏”板块，组织梅兰芳大剧院、吉祥大戏院、首都电影院等剧院、戏院和会馆等推出公众号送票、立抢粉丝券、好戏秒杀等福利，为消费者提供更优惠便捷的观赏体验；组织老字号博物馆开展体验课，让群众品年味购年货的同时乐享“文化盛宴”。

在启动活动主会场朝阳区凯德MALL·太阳宫，设有年货市集区，天福号酱肘子、聚宝源年节礼盒、京华茶叶、京彩瓷茶杯、一得阁墨汁，各类年货齐聚现场。与此同时，“丰收中国京彩年货节”活动也将于2023年1月18日-1月27日举办，活动由北京市金融局和人行数研所指导，中国农业电影电视中心和北京银行共同举办，将乡村振兴与传统春节活动结合，切实打通助民惠民通道，让数币融入生活、让百姓收获优惠。

文/北京青年报记者 李佳
编辑/谭卫平