随着赛事不断推进，卡塔尔世界杯已进入最激动人心的冠军争夺战阶段。本届世界杯的最大特点之一，就是以摩洛哥为代表的新兴球队崛起，向全世界球迷献上拼搏与战术相结合的佳绩。让更多新星、新技战术流派涌现，正是世界杯的魅力所在。

而在世界杯赛场之外，另一场“全球比拼”也在如火如荼地进行。卡塔尔同款“会飞的饺子皮”、足球形状的汤圆、世界杯首款“零碳吉祥物”La'eeb等充满创意或融入最新技术的“Made in  china”新品，通过淘宝天猫等电商平台走向普通消费者、创造新的消费场景，快速打开国内外市场。淘宝平台上用户个性化的消费需求、透明的价格体系、市场终端的快速反馈，推动各个相关产业朝着品牌化、智能化、数字化方向发展，打造中国制造通向世界杯的“品销一体化快车”。

对众多中国企业而言，世界杯是全球顶级体育赛事，带有很高的公众及舆论热度，但更重要的是，要将这种外部注意力转化为自身产品与消费者日趋分散化、多样化的需求对接，充分把握乃至引领消费趋势，并在此过程中实现品质、品牌、营销的多重升级。中国企业不仅要埋头做好相应的技术研发、品质打磨，更要借助淘宝、天猫为代表的平台，更深入洞悉消费新需求，以此为基础推出与需求匹配的策划创意，从而推出更具定制化特色的产品。

也因此，我们看到了由阿里云能耗宝为其提供产品碳足迹在线核算、在线碳中和、在线第三方认证服务的世界杯首款“零碳吉祥物”La'eeb一经推出就迎来火爆销售的场面。叠加环保与世界杯两大热点的吉祥物，符合消费者对世界杯周边产品更具潮流感、更符合绿色消费标准的需求，自然会大受欢迎。

在卡塔尔世界杯上，“义乌出品”再次大放异彩，足球、球衣、奖杯、哨子、小喇叭、球星卡……“义乌造”几乎涵盖了所有在卡塔尔售卖的周边商品。据义乌体育用品协会估算，义乌制造在整个世界杯周边商品市场份额中占比约为七成。据外媒报道，每一名来卡塔尔观赛的球迷，几乎都会带着一件“中国制造”回家。

“义乌出品”之所以深受各国球迷和当地消费者的欢迎，一方面来自于中国小商品完整成熟的供应链、高性价比的产品优势，另一方面则得益于越来越多义乌企业开设淘宝店以来，通过C2M进行产品创新升级和工厂转型，从生产端一开始就已有了高颗粒度的消费需求画像，确保产品一出厂区即成热门商品。而在商品前端的创意生产方，更能借助淘宝天猫平台的消费者洞察工具预测消费趋势，并更好地落地实施市场反馈结果，以此不断对产品优化完善，使之始终能紧跟世界杯期间的消费新风尚。

这不仅带来中国制造在卡塔尔世界杯上的热销，更让中国产品从传统的“先生产、再找客户”模式，转向“先拿到消费大数据、再按需定制”模式，做到知彼知己。就如同参加世界杯的顶级球队，不仅拥有一批技术出众的球员，而且主教练还对比赛对手了如指掌，从而在人员配置和战术设计上处处有的放矢，比赛焉能不胜？

不仅是卡塔尔世界杯， 借助淘宝天猫平台的消费者洞察，中国企业能够在东京奥运会等各类产业竞争“赛场”预测消费趋势，更好地落地实施市场反馈结果。应当说，世界杯、奥运会竞技场内是各国参赛球队的技战术比拼，场外各类周边产品的研发与销售，则指向相关国家产业和企业的制造能力和供需对接能力。随着全球消费者日趋追求个性、时尚、自我的消费方式，中国制造庞大的产能、全世界最完备的生产线与淘宝平台的数亿消费者、消费潮流制造能力相融合，在短时间内将五湖四海的消费新时尚落地成来自东方大国的创意和产品，进一步激活消费者的需求热情，也助力世界杯从单纯的经济体育层面扩展到更多元的文化、潮流层面，实现了体育与文化、经济的双向奔赴。

从这个意义上而言，中国制造正面临世界经济的大调整、大升级、大变化，需要在未来发展中迎接一场又一场激烈的”产业世界杯“较量。更多企业将借助淘宝搭建的消费端与供应端高效精准对接平台，让“品销一体化快车”在数字经济、潮流经济、定制经济的高速路上疾驰，让中国互联网的“快”与中国制造的“能”相融相辅，为全球消费者带来更多兼具科技含量、潮流标识的优质产品。这必将成为人们新生活消费方式不可分割的一部分，并广泛树立“中国制造即潮流好货”的认知，从而赢得更多的“世界杯之巅”。

文/毕舸

图源/新华社

编辑/潘洪其