以往是中国消费者通过“海淘”购买海外商品，而近年来，随着国内的狂欢购物节被扩展至全球范围，越来越多海外消费者开始在跨境电商平台上购买中国生产的商品。

今年，“反向海淘”在韩国火了！海外“双十一”和“黑色星期五”等大促期间，韩国人在中国的跨境电商平台速卖通上抢购中国货，甚至让海关物流中心都发生了“爆仓”。

专家认为，“反向海淘”现象在某种程度上是对中国制造供应链能力的肯定，同时对于中国制造供应链触达全球的过程中所涉及的诸如物流通关、质量标准、柔性和韧性等方面，提出了新的要求。

韩国成“反向海淘”蓝海市场  中国制造受热捧

11月29日，上海证券报记者从速卖通获悉，今年的“反向海淘”热，在韩国带火了电竞键盘、筋膜枪、咖啡机、盲盒潮玩等新国货。速卖通韩国市场负责人永阳感叹：“一大批单价不低、也有一定品牌效应的‘中国制造’，正在受到韩国消费者的追捧。”

据韩国当地媒体报道，11月7日，韩国仁川海关总部快递物流中心曾堆满了海外直购物品。韩国关税厅消息显示，为了应对中国“双十一”等旺季，韩国关税厅专门成立了6个小组对各地海关进行支援。

根据移动数据分析平台App Annie统计，在大促期间，速卖通首次成为韩国App Store（在线应用程序商店）上下载量第一的购物类APP，超越了韩国当地非常火的电商平台Coupang。

上海财经大学电子商务研究所执行所长崔丽丽告诉上证报记者，“反向海淘”比较典型的区域主要具备两方面特征：一是位置与我国比较接近、且文化相亲，如周边国家和东南亚国家；另一个是对价廉物美的中国轻工业产品有集中诉求的、且本国产业链不完整或人工成本较高，如欧洲国家、“一带一路”沿线国家等。

此前，电热毯、暖手宝、取暖器等“中国过冬八件套”也一度在欧洲市场热销。浙江省邮政管理局官方网站11月11日发布的文章显示，受国际局势影响，今年“双十一”期间“反向海淘”的订单数较往年有明显增长。

增量密码：相近的文化背景+快速物流体验

据市场研究机构eMarketer公布的数据，2022年1月，全球电商渗透率（电商销售额占零售总额百分比）前十的国家里，中国、英国和韩国牢牢占据前三位，韩国达到32.2%。我国海关总署数据显示，2021年，中韩双边贸易额突破3600亿美元。中国已连续18年位居韩国第一大贸易伙伴国。随着RCEP（《区域全面经济伙伴关系协定》）生效，韩国的市场潜力逐渐为中国跨境商家知晓。

据速卖通梳理，今年海外“双十一”期间，筋膜枪是速卖通上大受韩国消费者欢迎的中国商品之一。以筋膜枪品牌“菠萝君”为例，其在速卖通平台上的GMV（商品交易总额）较前一年增长了33倍，韩国向支付转化率约15%，店铺整体销售额实现翻倍增长。

“同属东亚文化圈，韩国市场与我国市场有一定的文化趋同和审美趋同。”筋膜枪品牌“菠萝君”海外事业部负责人李大千说，国内优势供应链的商品在韩国有很高的认同度。

除了相近的文化背景，中国供应链体系提升带来的跨境电商购买体验升级也是促成今年速卖通在韩国市场热度高涨的原因。上证报记者了解到，近年来，速卖通与菜鸟物流合作，在山东威海、烟台等地建设了专门面向韩国市场的备货、发货仓库，总面积达到了数万平方米。通过威海仓和烟台仓发货，能将中国商品送达韩国的时间从几年前的30天缩短至3-5天。

“反向海淘”是对中国制造供应链能力的一种肯定

“反向海淘在某种程度上是对中国制造供应链能力的一种肯定，同时对于中国制造供应链触达全球的过程中所涉及的诸如物流通关、质量标准、柔性和韧性等方面，提出了新的要求。”崔丽丽对上证报记者分析道。

今年在韩国市场取得不错反响的键盘品牌“机械师（MACHENIKE）”跨境电商负责人朱海彬直言，未来比较大的挑战在于整个品牌在当地的传播和服务。“我们希望未来可以把仓再延续到（韩国）当地，提供更快的物流体验服务、本地退换货服务等。”

记者注意到，10月26日，国务院办公厅印发《第十次全国深化“放管服”改革电视电话会议重点任务分工方案》，明确提出要在2022年底前再增设一批跨境电子商务综合试验区，加快出台更多支持海外仓发展的政策措施。

更早之前召开的国务院常务会议也提出，要推动外贸新业态更大发展，抓紧新设一批跨境电商综合试验区等，更大力度支持海外仓建设。

据商务部统计，我国海外仓数量从2019年超过1000个到2021年超过2000个，总面积超1600万平方米，业务范围辐射全球，其中90%分布于北美、欧洲、亚洲市场。

崔丽丽表示，面对机遇，中国企业应该首先借助跨境电商平台更快速地锁定了解海外目标市场和需求，掌握市场所在国的相关管理规定、质量标准等，迅速调整供应链，让产品更契合当地市场需要。（曾庆怡 杨翔菲）

编辑/田野