11月20日，由中国传媒大学经济与管理学院主办的2022年传媒经济蓝皮书发布会暨“数字新空间 创意新经济”研讨会以线上形式举行。来自清华、南开、北航、中传、中国国际广播出版社等多个单位的专家学者作了专题发言与对话交流。中国传媒大学经管学院教授、博导、传媒经济蓝皮书主编卜彦芳在会上发布了《中国传媒经济发展报告（2022）》。

2022传媒经济蓝皮书共分为特别关注、总报告和五个分篇章共七个部分，从内容生产、传媒市场、商业模式、传媒新业态以及传媒新规制等多个角度跟踪传媒经济的发展。蓝皮书为2022年冬奥会专门设置了特别关注篇，对2022年北京冬奥会和冬残奥会的融合传播效果及亮点进行解析，透视疫情防控背景下举办冬奥会背后的国家力量、民族自信、文化底蕴与体育精神，并对北京冬奥会UGC（用户生成内容）应用路径与创新进行分析。

卜彦芳教授阐述了蓝皮书的总报告，对2021年传媒经济领域的五大发展回顾和四大前瞻趋势进行了总结与展望。她提到，在继往开来的2021年，中国共产党迎来百年华诞并开启第二个百年奋斗征程，国家“十四五”规划开局并踏上全面建设社会主义现代化国家的新征程，全国新冠肺炎疫情形势处于总体可控状态、疫情防控呈现常态化。在此背景下中国传媒经济发展呈现出许多可圈可点之处：产业发展回暖、内容持续创新、新业态发展迅速、新场景构建更加多元、产业规制及时全面。未来发展趋势主要体现在：进一步推动媒体深度融合，持续巩固主流舆论体系；数字经济与实体经济融合发展，行业治理现代化水平稳步提升；加强优秀精品内容创作生产与传播；加强国际传播能力建设，进一步提升讲好中国故事的水平。接着卜彦芳教授对五个分篇章也进行了详细的解读。她指出，在5G、大数据、人工智能等技术融合发展的背景下，中国数字经济正在迅速发展，必将为传媒经济发展带来新的发展机遇与空间，《中国传媒经济发展报告》会继续在内容生产创新、传媒市场生态、传媒商业模式、传媒新业态、传媒规制等方面密切跟踪传媒经济发展的新动态、新业态、新生态、新模式和新规制。

本次发布会汇聚了国内重点高校和业界的知名学者，围绕传媒经济发展、数字经济发展、数字新空间、传媒新业态等问题展开交流与研讨，以宽广的视野和前沿的观点展现了数字化背景下传媒经济研究的最新成果。清华大学新闻与传播学院副院长杭敏教授以《数字中国战略下的传媒发展》为题发言。她梳理了从十八大以来国家纲领性文件对数字中国建设的部署，分别从数字经济建设、数字社会建设、数字政府建设、数字经济应用新场景建设四个方面论述了传媒产业在数字中国战略中的重要作用，并对场景理论进行了延伸，提出构建场景成为推动传媒经济发展的非常重要的新动力，而发展数字文化传媒消费新场景则是传媒数字化战略的重要内容。

北京体育大学新闻与传播学院院长李岭涛教授以《传媒经济学发展需关注的几个趋势》为题发言，认为在媒体融合纵深发展、中国数字经济突飞猛进的当下，数字经济基础建设对于传媒领域的传播活动将带来颠覆性的影响。随着上层建筑与经济基础愈发融合，应该高度重视数字经济发展的趋势。

中国社会科学院大学新闻传播学院执行院长漆亚林教授发表了《中国报业发展概观与创新路径》的演讲。对于中国报业的未来发展路径，他认为首先要加强技术投资，升级赋能机制。通过数字技术、智能技术等新技术的融合，打破传播渠道边界、平台边界、话语边界和业态边界。其次是构建融通平台，回应社会关切。持续推进“新闻+”的价值模式，这是培育经济新增长点的需要。还要提升国际传播能力，讲好中国故事。应明确转变讲述中国故事的话语表达，借助多元主体的力量进行内容输出，寻求到文化共情传播连接点的优质内容，增强文化浸润力与感染力。

文/北京青年报记者 雷嘉
编辑/崔毅飞