一年一度的双十一购物节已经谢幕，直播电商赛道表现依然亮眼。日前，直播电商头部企业辛选集团数据显示，双十一期间累计带货1.16亿单，其中，销售额破千万的国货品牌超100个，破亿国货品牌有14个。

据悉，今年双十一，综合电商销额近万亿，同比增长2.9%；直播电商成交额同比增长146.1%，渗透率已从0.27%攀升至18%，成为电商板块的主要增长点和激发消费活力的重要驱动力。以辛选集团为例，双11期间，辛选直播带货近百场，总观看量超5亿人次，共为1600多个品牌带货，SKU超3万，产生1.16亿订单。其中，销售额破亿的直播有18场，销售额破亿的国货品牌有14个，破千万的国货品牌超100个。

数字化赋能国货品牌 已助力近150个国货品牌破亿

近年来国货强势崛起，背后是国货品牌的文化内涵、科技含量等属性不断提升，更是以年轻人为代表的消费者文化自信的重要体现。辛选通过直播电商数字化赋能供应链和品牌，助力优秀国货品牌打通从生产线到消费者的直通车，走上高质量发展的快速道。

11月11日，在辛选主播蛋蛋的直播间，AMIRO觅光一款高端美容仪一上架便被抢购超5万单，实现超2亿的销售额，并以4599的高单价再次拉高了快手电商的价格线。其实在今年7月，AMIRO和辛选主播赵梦澈合作，40分钟销售额达到1.4亿。这意味着在辛选直播间，以AMIRO为代表的国货在美容科技领域日渐胜过国外大牌，获取消费者信任。

今年，双十一共有14个国货品牌在辛选直播间销售额破亿，其中有AMIRO、润百颜、有棵树等新晋国货潮品强势出圈，也有OPPO、周大生、红米、联想、海尔等老品牌华丽转身。其中，AMIRO美容仪累计销量超23万单，OPPO手机累计销量超30万单，周大生珠宝累计销量超15万单。

从销量来看，食品品类表现尤为突出，如朴茗雪品牌螺蛳粉最高单场销量超322万单、8000万包；凯利来面包最高单场销售量285万单，销售额超2600万元。此外，雨润、齐赞、盼盼、蒙牛、伊利等品牌都有突出成绩。

“结合囤货等消费趋势，我们今年拓宽了食品类的选品，基于辛选的供应链和性价比优势，大品牌、助农产品都在直播间很受欢迎。”辛选招商负责人郑静表示，截至目前，辛选已助力近200个品牌销售额破亿，其中国货品牌近150个。

“品牌化”和“体验感”成核心 直播电商综合门槛被提升

在助力品牌成长的同时，辛选也充分发挥供应链优势，以C2M模式为用户定制产品和供应链，从实验室、生产线直达直播间，以高效短链的供应链为千万用户打造了无数高性价比、高复购率的口碑商品。

据悉，自2018年以来，辛选直播间已孵化出几十个优质品牌，超10个自营品牌销售额破亿，其中8个品牌累计销售额超5亿元，包括棉密码、奢貌、MRSIMBA等。辛选集团自创品牌棉密码已累计销售近2000万单，在今年双十一期间，累计销量超88万单，销售额超1.5亿元。

此外，今年8月，辛有志推出创造者平台HOLAX，旨在全链路整合供应链资源，孵化面向用户的国货品牌。其推出的Foly高速吹风机在双十一期间实现了近20万单的销量，好评如潮。

“优化用户体验”是辛选集团2022年的战略核心。“双十一”期间，为保障消费者购物体验，辛选在物流、售后方面持续发力。辛选在广州、杭州设有智能仓，双十一智能云仓首次投入使用，对供应商进行数字化集中管理，打通上下游数据，智能识别分销订单，根据不同的商品编码等信息将订单推送给相应的供应商发货，并可以检测实时发货速度。

同时，辛选集团升级客服体系为“用户体验中心”，搭建了全链路客服管理体系，团队成员超2000人，全力维护消费者的合法权益，优化直播消费体验。

业内人士表示，直播电商行业日益规范化，未来将是主播及其背后的供应链、规范化运营之间的综合比拼。这正是以辛选为代表的直播电商行业通往新阶段的核心护城河。

文/北京青年报记者 李佳
编辑/谭卫平