从香山景区“红叶主题”店，到航天城“太空梦想”店，再到抗战纪念馆“抗战主题”店，以及朝阳区和平街新开业的宠物主题书店，还有劲松五区的动漫主题书店……这些新华系门店不仅注重“颜值”，一改红底白字、朴实无华的形象，而且以个性化、专业化特色，以及“书店+”复合经营模式，构建多元化服务，为目标消费群体提供舒适的阅读体验。

动漫主题书店瞄准新生代

11月11日，位于北京市朝阳区劲松五区的新华书店重装开业，由以往只有60平方米的门脸店面，华丽转身为300平方米的动漫主题书店。

动漫主题书店的开业仪式也颇为动漫：上午10时30分，《彩虹节拍》音乐一响，唐妞、猪小屁、月耳兔等人偶，以及雪吾、墨凛、叶罗莉等动漫IP纷纷走上台向在场嘉宾送祝福。

北京青年报记者在店内看到，书架上摆放着《蝙蝠侠》系列、《钢铁侠艺术图鉴》，还有《哈利波特》、《亚马逊公主的100副面孔》等动漫主题书籍；一旁的花边格档里则摆满了盲盒、潮玩摆件、文创T恤、国潮积木、徽章、纸胶带、文具等多元文创商品。

据了解，萌芽熊、猪小屁、一禅小和尚、阿巳与小铃铛、超级小侠女和呆桃兔、唐妞、熊小米、功夫鸡、猫之茗、都绿马、鳄里斯和鱼英俊、魔鬼猫、麦咪、阿狸……将有越来越多喜闻乐见的特色动漫文化展示在书店落地。书店也会不定时进行动画公益放映，包括但不限于《罗小黑战记》《百变布鲁克》《萌芽熊》《桃花猫和东海鱼》等优质的国内动画，以满足新一代二次元人群的审美情趣和时尚追求。向社会传递动漫文化的积极力量。

北京市新华书店党委副书记、总经理姜明告诉北青报记者，动漫主题书店以喜爱动漫和文创的亲子家庭和青少年群体为主要受众，结合新华书店的空间、文化资源优势以及超级玛特的文创产业优势，通过“书店+”复合经营模式，构建多元化服务。“作为一家多功能书店，这里将不定期举办各类文化沙龙、小型艺术展览、读书会、小型讲座、剧本秀等文化活动，充分利用动漫文创书店文化空间，使其成为一个思维驿站，释放出越来越多的动漫文创能量。” 

此外，动漫主题书店将打造线上直播间，邀请动漫、文创专业大咖们进行直播分享，聚焦行业热点，拓展文创思维，实现多媒体语境下书店的转型升级。

“个性主题”书店差异化经营

北青报记者注意到，除了动漫主题书店及前段时间开业的宠物主题书店，北京新华书店近年来连续开办了系列个性书店：香山景区的“红叶主题”店，航天城的“太空梦想”店，抗战纪念馆的“抗战主题”店等。这些门店不仅注重“颜值”，而且风格迥异，特色鲜明。

一向传统、朴实无华的新华书店为何这几年接二连三地开设“个性主题”店呢？姜明告诉北青报记者，“从我们北京发行集团内部机构改革来说，北京图书大厦等四大书城独立经营，它们知名度高，经营面积宽敞、图书品种丰富，基本上能满足全市居民的需求；而处于街头巷尾的新华书店所面对的客户群体大多是周边社区居民，在满足他们需求的同时，选择差异化经营，因地制宜打造自己的个性主题风格，这样还能挖掘新的目标消费群体。”

另外从市场角度来看，当下钟书阁、PAGENOE等民营网红书店，无不以高颜值和公共阅读文化活动来取胜。新华书店作为国有企业，虽然有独立的物业，但也要谋求更长远的发展。随着读者消费需求和习惯的变化，新华书店要紧跟时代潮流，开启自身变革和创新之路。通过“书店+”复合经营模式，打造多元文化场景生态，为目标消费群体提供舒适的阅读体验，只有这样，才能实现书店的转型升级。

相关链接：新华系特色主题书店

1、 抗战书店

书店位于北京市丰台区卢沟桥畔中国人民抗日战争纪念馆内，营业面积300平方米。北侧是巨幅“百团大战”速写画背景；南侧是斑驳的放映机揭开尘封的历史。店内有党史党建、抗战历史、抗战文学、青少年抗战读物、世界反法西斯战争等5000余种图书和音像制品一一展卖。还有数百种主题类模型、文具、参观纪念品等文创产品，供观众选购。

为了满足读者的阅读需求，书店还开设了“新华时间”咖啡水吧，观众在这里可以同时品咖啡、阅书香，追忆峥嵘岁月。店内还配备了智能查询设备，随时方便观众可以在线上购买到全品种图书。

2、香山红叶主题店

北京西北郊香山景区，煤厂街上有一座红色建筑，白色三角形点缀其间，沿街一侧窗体通透，格外引人注目。书店以著名的香山红叶为主要设计元素，与香山景区相映成趣。温暖舒适的装修风格，配合设计成红叶形状的天顶灯，显得温馨惬意，营造出了一处文化气息十足的阅读空间，书店还增设了文化创意产品经营区，主要展示赋予地域特色的文创产品。

新华书店香山店还在店内开辟了阅读活动区，会定时举办读书分享会、新书签售、专题讲座和亲子互动等丰富多彩的图书文化活动，让广大读者朋友和游客们在一览香山秀丽美景时，还可以领略书香，感受优质的文化服务。

3、航天主题书店

500平方米的“太空梦想”新华书店位于北京航天城航天礼堂配楼二层。墙上的文化长廊，钱学森、邓稼先、钱三强、王大珩、程开甲、于敏……每一个名字都和中国航天发展历史紧紧相连。墙壁上，分散错落的“太空人”、恒星、火箭模型，把书店打造成空间站。展示柜里，有萌萌的航天员模型。陈列台上，有各类航天拼插游戏。精心设计的水吧也有一个响亮的名字——“太空能量站”。

阅读区与窗外的绿树、室内的兰花相映成趣，显得幽静、雅致。活动区更是孩子们的乐园，小读者可以在这里找到最新出版的少儿读物，在近千种文创产品中挑选自己喜爱的学习文具、网红盲盒和精美玩具。

4、“宠物”主题书店

新华书店宠物主题书店位于朝阳区和平街。书店特别设计了图书、撸猫、公益三大主题区域。在主题图书和文创产品陈列专区，以宠物为主题的图书、绘本和多元产品琳琅满目。书店精选了宠物心理、宠物饲养、宠物用药等十大类别，重点陈列《养一只神气的猫》《猫咪家庭医学大百科》《猫百科》《吾皇1-6册》等百余种与宠物相关的优秀书籍。

针对读者的实际需求，书店还准备了宠物玩具玩偶、宠物文具、宠物书架、宠物造型书包、宠物生日定制纪念品、毛发首饰、猫咪画作等百余种文创产品，并配有通俗易懂的养宠指南。

文/北京青年报记者 张恩杰
编辑/乔颖